TikTokは、世界最大級のソーシャルメディアであり、そのユーザー数は今も増え続けています。だからこそ、多くの人が今もTikTokにハマり、いつまでも使い続けることができるのでしょう。

tiktokの紹介

TikTokは全世界で10億人以上のアクティブユーザーを抱え、その数は増え続けています。現在、機能不全に陥っている人なら、その使用量は驚異的に思えるが、それでも多くのティーンエイジャーがこのアプリにハマっているのには、それなりの理由があるのだ。

2020年初頭、私たちはTikTokがなぜこれほどまでに忠実なユーザーベースを持つのかを探りました。しかし、TikTokの急速かつ一貫した成長を考えると、このアプリによってユーザーが何時間も、あるいは何日もTikTokフィードをスクロールすることになるのか、調査したいと思いました。

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"あなたへ "ページとアルゴリズム

10代の若者や幅広い年齢層の人々が、いまだにTikTokにハマっている最大の理由は、「For You」ページまたはFYPとも呼ばれるアプリのコンテンツ発見フィードにあります。TikTokは、人工知能と機械学習を利用した独自のアルゴリズムによって、特定のユーザーに表示するよう最適化されたコンテンツをFYPに入力します。

このアプリは、あなたがどのような種類の動画と主に接触しているかを注意深く追跡し、あなたの興味を判断します。例えば、アウトドア中心のクリップに「いいね！」やコメント、シェアをしていただくと、フィードにアウトドアに関する動画がより多く表示されるようになります。また、このアルゴリズムは、同じユーザーが交流した異なるビデオに基づいて関係を構築します。これは、アマゾンの「よく一緒に買う」コーナーと同様で、購入した商品をもとにおすすめ商品を作成するものです。

TikTokは他のソーシャルネットワークとは異なり、リアルに知り合った人同士のつながりを主軸に構築されており、目にするコンテンツの最適化に重点を置いています。TikTokはアルゴリズムによる発見のプラットフォームなので、何時間使っても知り合いやフォローしている人に出会えないということは十分あり得ます。

FYPの特性上、使い続けることでどのようなコンテンツが好まれるかをより理解できるようになるのです。そのため、人によってアプリでの体験が全く異なることがあります。多くの人は、FYPのほとんどがダンスや歌のパフォーマンスで埋め尽くされる一方で、料理や家の修理、デジタルペイントのビデオしか見られない人もいます。

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ティックトックトレンド

TikTokが圧倒的なシェアを誇るもう一つの重要な理由は、アプリのフィルターで人気のある動画に合わせた流行歌やダンスチャレンジなどの流行が浸透していることです。このアルゴリズムは、現在流行している特定のオンライン・トレンドに適合するコンテンツを優先的に表示します。人気のあるトレンドはより多くのエンゲージメントを得る傾向があるため、他のユーザーもそのトレンドに沿ったコンテンツを作成することがよくあります。

TikTokがトレンドになっている大きな理由のひとつが、そのオーディオシステムです。ユーザーが動画をアップロードすると、その動画の音声を他のユーザーと同期して使用することができます。例えば、誰かが人気のある曲をミックスすると、そのオーディオクリップは何千もの他のビデオで使用されることになります。

これは、TikTokが曲のストリーミング配信の大きな手段となり、ビルボードやローリングストーンなどの人気音楽チャートで成長した大きな理由です。過去2年間の最大かつ最も影響力のあるヒット曲の多くは、TikTokのトレンドから生まれました。無名の曲や古い曲が思わぬ盛り上がりを見せることもあります。例えば、1977年にリリースされたFleetwood Macの「Dream」は、最近TikTokのトレンドとなり、同じ週にポップチャートに返り咲きました。

ティックトックコミュニティ

最後に、TikTokにはさまざまなコンテンツがあります。クリップやコンテンツ制作者の集団は、よく「TikTokコミュニティ」と呼ばれ、類似した動画や音声、共通のハッシュタグが特徴です。ニッチなトピックには、そのトピックに関するビデオを投稿しているユーザー**が何千人もいると思われます。

例えば、TikTokには「hut core」というサブカルチャーがあり、ファンタジーな美学や森の中の家の動画に注目が集まっています。TikTokコミュニティ全体では、レンガ積み、アイスクリームすくい、絵の具の色混ぜ、企業ロゴのアニメーション設定などに焦点を当てた数百万の再生回数があります。

トピックの多様性は、視聴者とコンテンツ制作者の両方の観点から、ユーザー基盤の大きさを決定します。また、さまざまな業種の企業がこのアプリに参加し、自社製品を宣伝するためのコンテンツを作成するようになりました。

ソーシャルメディアの未来

TikTokは、機械学習と人工知能が私たちの消費習慣の形成に果たす役割を示す好例と言えます。Eコマースサイトがユーザー主導のアルゴリズムで購入すべきものを提案するように、TikTokのプラットフォームは、ある種のコンテンツの成長をユーザーに依存しています。

TikTokのプライバシーに関する懸念は、技術的なプライバシー空間と、より大きな政治的議論の両方で、多くの眉をひそめています。このアプリは、ユーザー情報の活用に依存しているため、アプリが実際にどの程度のユーザーデータを収集し、誰がそのデータにアクセスできるのかについて、多くの疑問が投げかけられています。前回のTikTokの記事で、プライバシーに関する多くの問題を取り上げました。あなたの**にインストールする他のアプリケーションと同様に、機密情報、識別可能な情報を共有する場合は注意してください。