ヒント：10代に好かれ、親には理解されない。議会も心配している。ブランドはそれで儲けたいのです。おそらく、史上最も物議を醸した（そして人気のある）ソーシャルネットワークである。このアプリのダウンロード数は、TwitterやFacebookといった既存のソーシャルネットワークを抜いて、急速に増加しています。Ticktockは、2020年のスーパーボウルで広告を放映したこともあります。

では、TikTokとはどのようなもので、どのように機能するのでしょうか。なぜ、議員たちはそれを極端に恐れるのでしょうか。そして、おそらく最も重要なことは、なぜあなたが気にする必要があるかということです。

tiktokの紹介

TikTokの中核は、Twitterが2016年に使用を中止したVineとは異なり、動画共有アプリである。動画を投稿すると、さまざまなサウンドトラックや、顔を変形させるなど面白い視覚効果を生み出すSnapchatスタイルのフィルターが使用できます。

人々は他のアカウントをフォローし、お気に入りのクリエイターの新しいコンテンツのフィードを作成することができます。また、他のカテゴリーからランダムに動画を表示する「for you」フィードも用意されています。このような仕組みにより、新しいものが次々と提供され、TikTokの中毒性の高さがフィードバックされているのです。しかし、これこそがTikTokの魅力であり、わずかなフォロワーでも一夜にして「バイラル」し、インターネット上の有名人になることができるのです。

for you」フィードの最大の強みは、普段はフォローしないクリエイターのコンテンツに触れることができる点でしょう。フィルターバブルに穴をあける。例えば、10分以内に自分とは全く異なる政治的見解を持つ人々のコンテンツや、普段関わることのないコミュニティ（軍隊や警察など）のコンテンツが表示されるかもしれません。

例えば、新しいコスプレを披露している人から、C-130ハーキュリーズ輸送機の貨物タラップに自信満々に乗っているアメリカ人パイロットまで、5分もあれば見終わってしまうのです。

TikTokが有名になったセレンディピティは、他のプラットフォームからの人々をも惹きつけています。ラッパーのシェヴィン・マッカラ（Showtime Shevin役）にインタビューしたとき、彼はこのプラットフォームをYouTubeと比較して「肥沃な土地」と表現した。YouTubeの方が目につきやすいが、新人クリエイターがYouTubeで熱狂的なファンを作るのはかなり難しい。

さらに、TikTokはダイレクトメッセージや動画への「いいね！」機能など、ソーシャルネットワークとしての標準的な機能を備えています。

tiktokは思い出のために

もちろん、TikTokの特徴をざっと紹介したに過ぎません。他のソーシャルネットワークと比較して、TikTokは作成モダリティの点でより最適化されています。他のビデオの音声クリップを再利用して、他の人のアイデアを独自の解釈で表現することができます。

それはどのようなものですか？人気マルチプレイヤーFPS "Overwatch "のキャラクター選びの危険性について、Living Tombstoneの「No Mercy」のショートクリップに合わせて、人々がリップシンク動画を**シンクロさせた4分間の超絶動画がこちらです。

また、デュエット曲もあり、まさにその通りです。ある人が他の人の映像の横に自分を重ね合わせ、まったく新しいコンテンツを効果的に作り出します。チャーリー・パグのベティ・ブープと口パクしている人たちの映像です。

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アルコール依存症の人がお金を稼ぐ方法

YouTubeとは異なり、TikTokでのコンテンツのマネタイズはまだ比較的未発達である。例えば、クリエイターが動画上のスクロール広告から収益を得る方法は、今のところありません。これが、TikTokが他のソーシャルネットワークからビッグネームの人材を獲得するための最大の障害となっています。

クリエイターが収入を得る方法のひとつに、バーチャルギフトを持っている視聴者から「チップ」を受け取るライブ配信があります。仕組みは少し複雑です。基本的にTikTokの人々は、現実世界の通貨をTikTokコインに交換して仮想の「財布」をいっぱいにし、この仮想コインを使ってクリエーターに仮想のギフトを提供することができます。受け取ったプレゼントは、ダイヤモンドと呼ばれる仮想通貨に変換され、クリエイターが現実世界の現金で引き出すことができる。為替レートは変動し、TikTok自身によっていつでも変更される可能性があります。

そして、インフルエンサーマーケティングです。特にファッションやライフスタイル分野のブランドは、人気のあるクリエイターと提携し、言及の代わりに景品や現金を送ることは珍しくありません。TikTokではライブストリームは誰でも参加できますが、インフルエンサーマーケティングの案件には、有名企業しか招待されません。

tiktokが賛否両論ある理由

TikTokは、ByteDanceという中国の会社が所有しています。TikTokは、中国のソーシャルネットワークの中で唯一国際的に成功し、その魅力が欧米にまで及んでいるという点で異彩を放っています。

このため、多くの議員が「○○の脅威」と称し、TikTokの指導層の証言を要求するなど、議会の場はパニック状態に陥りました。米国上院では、チャック・シューマー上院議員やトム・コットン上院議員がTikTokに対する情報調査を求めるなど、TikTokに対する超党派の連合が行われました。

結局のところ、北京に拠点を置くソーシャルネットワークは、このプラットフォームを使用するアメリカ人の情報にアクセスできるだけでなく、アメリカ人がウェブ上で見るものを検閲することもできるのです。例えば、香港の民主化**や少数民族の苦境など、中国**で見られるセンシティブな話題のビデオをTiktokが検閲する可能性を、議員たちは懸念しています。

注目すべきは、バッテンダンスが議会の主張を糾弾したことである。しかし、アメリカのティーンエイジャーが○○な民族事情について語る人気ビデオを削除したことで、批判を浴びました。その後、同社は「適度なミス」であったとし、その10代のアカウントを取り消した。

このような懸念は杞憂に過ぎません。実際、中国には独自の「ファイアウォール」があり、ほとんどの欧米のインターネットユーザーを禁止または検閲しています。このほか、中国**は、ある従業員の個人的な微博アカウントを通じてNBAの行動に影響を与えたり、ブリザードなどの米国企業に圧力をかけて、気に入らない意見を表明した選手を出場停止に追い込んだりしている。

今後の展開

TikTokは楽しいビデオプラットフォームです。ドーパミンを誘発するあらゆるメカニズムを組み合わせて、中毒性のあるアプリを作ることができるのです。また、無害なコンテンツからモダリティを作り出すのに独自に最適化されています。何もないところからスターを流行らせることができ、本質的に名声工場なのです。これらの要因だけで、Z世代の間で急速に普及し、根強い人気を誇っていることがわかります。

その成長とともに、シリコンバレーに負けない中国のソーシャルネットワークの存在を受け入れようとする権力者たちの注目を集め続けることは間違いないだろう。