マイクロソフトは、年間100ドルのマイクロソフト・オフィスのサブスクリプションであるoffice365を何年も前から推進しています。しかし、WindowsFallクリエイターのアップデートは、さらに一歩進んでいます。今回初めて、Office 365の有料ウォールの向こう側で、Office Windows以外の機能を利用できるようになります。

TwitterのWithinRafaelや、ThurlowのサイトのTwitterのBrad Samsが指摘しているように、Fall Creators Updateでは、写真アプリに新しい3Dビデオエフェクトが導入されました。ほとんどの効果は誰でも使えますが、一部の効果をクリックすると、次のようなポップアップウィンドウが表示されます。

つまり、これを見るために準備するのだ（@vitorgrs経由で撮影） pic.twitter.com/3XoxEL5HYS

- ラファエル・リベラ (@WithinRafael) 2017年10月12日

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Officeとは全く関係のないこの機能を使うには、Office 365のアカウントが必要です。Office 2016を購入するだけでは不十分で、サブスクリプションが必要です。

ほとんどのエフェクトは誰でも使えるし、正直に言えば、そもそも使う人が比較的少ないのだから、議論の余地はないだろう。

すでにSkypeの60分通話やOneDriveの1TBストレージが含まれているOffice 365の特典とでもいうのでしょうか。それでも、これは前例です。今後、目に見えるWindowsの機能は、365の契約者だけが利用できるようになるようです。

Amazon Prime for Windowsとでも言いましょうか。

Amazonプライム：すべてを利用する人はいない

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Amazonプライムは、いろいろな意味でこのサービスは、リピーターが送料を節約できるようにすることを主な目的として開始されましたが、その後、ストリーミング、無制限のファイルストレージ、オーディオブック、Twitchでの広告なしのストリーミング、限定割引へのアクセスなどをメンバーシップにバンドルしています。

ストリーミングビデオの競合であるNetflixは月額11ドル、ストリーミング音楽の競合であるSpotifyは月額10ドルで音楽を配信しているのだから、これらのメリットのうち1つでもあれば年間100ドルの価値があると主張するかもしれない。バンドルには多くの価値があり、すべてを活用しているユーザーは比較的少ないと言ってよいでしょう。

Amazonプライムの利用者は約8000万人で、全員が年間100ドル以上支払っていると推定されています。つまり、Amazonは注文する前のプライム会員から年間80億ドルを得ていることになります。

ユーザーへの支払い催促

マイクロソフトがシアトルの隣人であるアマゾンを見て、この動きに乗ろうとするのは容易に想像がつく。結局、PCは昔ほど売れないし、Windows Phoneも現時点では完全に蚊帳の外です。定期購読の見直しは、大きな助けになるかもしれません。

マイクロソフトはバンドルがかなり充実していますね。オフィス本体とは別に1TBのクラウドストレージがあるらしい。dropboxはこれだけでも月額10ドルなので、365はストレージだけですでにお得ということになる。

しかし、Amazonは価値だけでバンドルを構築しているわけではありません：彼らはそれについてもかなり悩んでいます。Amazonを閲覧していると、Amazonプライムの素晴らしさに気付かされることが多々あります。ハロウィンの飾り付けを買ってみると、Amazonプライム会員向けの送料無料ボタンが表示されます。ドクター・フー」のエピソードを買おうとすると、「Amazonプライム会員なら無料です」と言われます。このように、アマゾン自身がアマゾン・プライムの広告塔として機能しているのです。

マイクロソフトはバンドル製品を宣伝するための巨大なウェブショップを持っていませんが、Windowsは持っています。このようなポップアップが少なくとも一部の新規顧客を誘発し、その結果、誰もがWindowsを使うのをやめるわけではないことは想像に難くありません。

マイクロソフトだけではありません

Primeはマイクロソフトだけの製品ではなく、YouTubeのユーザーには、YouTubeから広告を取り除き、月額10ドルで一部のプレミアムビデオを視聴できる「YouTube Red」の広告がよく表示されます。また、これまで別途月額10ドルかかっていたgooglemusicもユーザーが利用できるようになりました。

iTunesのユーザーはApple Musicのプロモーションをよく目にするが、音楽に加えて、Carpool KaraokeやPlanet of Appsなどのテレビ番組も提供されている。どちらも最低の番組だったが、それでも最低だった。

どのハイテク企業も定期的な購読に価値を見出し、既存のプラットフォームを使ってユーザーを獲得しようと考えています。マイクロソフトはこの点でユニークではありませんが、彼らのバンドルは、彼らの旗艦オペレーティングシステム（150ドルで販売されている）に置くと、人々に悪い名前を与える可能性があります。今後の「無料」アップデートでポップアップが表示されるかどうか、興味深いところです。

写真提供：Geoffrey