統合マーケティングコミュニケーションとプロモーションミックスの大きな違いは、統合マーケティングコミュニケーションが顧客にポジティブで強い印象を与えるブランドメッセージを発信することであるのに対し、プロモーションミックスはマーケティング要素を統合してビジネスを推進することである点です。

統合マーケティングコミュニケーションとプロモーションミックスは、マーケティングにおいて非常に重要な概念であり、どちらも企業組織が顧客と対話するために役立つものです。

カタログ

1. 概要と主な違い 2. プロモーションミックスとは 3. IMCとは 4. 統合マーケティングコミュニケーションとプロモーションミックスの類似点 5. 横並びの比較 - IMCと表形式のプロモーションミックス 6. まとめ

アイエムシーカンパニーは何ですか？

IMCとは、Integrated Marketing Communications（統合マーケティングコミュニケーション）の略です。ターゲットが常に影響力を感じ、強力なブランドメッセージを発信する、戦略的、集団的、宣伝的なビジネスアプローチである。手間はかかるが、多くのメリットがある。さらに、統合マーケティングは、競争上の優位性を生み出し、売上と利益を増加させると同時に、コスト、時間、ストレスを削減することが可能です。imcは、購買プロセスのすべての段階においてバイヤーを支援します。

企業は、統合マーケティングコミュニケーションを通じて、企業イメージの統合、顧客との対話の発展、関係の育成を同時に行っています。本来、一貫性のある明確なイメージは、他の何千ものビジネスの声よりも、ターゲットとなる顧客に強力なメッセージを伝えるものです。また、コミュニケーションの効率化により、利益の向上にもつながります。また、広告やダイレクトメールで画像を共有することで、商品の認知度や購入利用率を高めることができます。そのため、統合マーケティング・コミュニケーションは、複数のコミュニケーション手段のメッセージを拡張し、顧客が製品やサービスを認知し、動機づけられ、最終的に購入する機会を増やすことで、売上を増加させることができるのです。また、お客様との継続的なコミュニケーションは、長期的な関係を築き、お客様のロイヤリティを生み出します。

プロモーション・ミックスは何ですか？

プロモーションミックスとは、商品やサービスに対する需要を創造、維持、拡大するために企業が用いるいくつかのプロモーションツールのことを指します。プロモーションミックスとは、広告、パーソナルセールス、プロモーション、PR、ダイレクトマーケティングを組み合わせたものです。これらは、プロモーションミックスの要素として知られています。したがって、企業は、製品やサービスの性質や企業全体の目的に応じて、どのようなプロモーション・ミックス・ツールも使用することができるのです。さらに、バイヤーとの交流のための一連の活動を体系化したものです。例えば、プレゼンテーションを通じて製品仕様の認知度を高めることは、企業にとってお客様との対話につながります。

また、適切なミックスを行うために、マーケティング・コンサルタントは以下の点について把握しておく必要がある。その中には、視聴者への効果的な情報提供の方法、マーケティング手法、プロモーションの強さ、マーケティング予算などが含まれます。

アイエムシーカンパニーとプロモーション・ミックスの共通点

• 統合マーケティングコミュニケーションとプロモーションミックスは、マーケティングコンセプトと密接に関連しています。
• この2つのコンセプトは、企業組織が顧客と対話するために役立ちます。
• また、両者とも製品やサービスに関する情報提供や注意喚起を行い、最終的に購買の意思決定を行うことが主な目的である。
• さらにIMCでは、企業のプロモーションミックス（コミュニケーション要素である広告、プロモーション、パーソナルセールス、PR、ダイレクト／オンラインマーケティング）を調整し、明確で一貫したブランドメッセージを伝えることが重要です。

アイエムシーカンパニーとプロモーション・ミックスの違い

IMC（統合マーケティングコミュニケーション）とプロモーションミックスの大きな違いは、IMCが顧客の購買意欲を高めるためにブランドメッセージをターゲットに伝えるのに対し、プロモーションミックスは、広告、パーソナルセールス、プロモーション、PR、ダイレクトマーケティングなどを組み合わせて、ターゲットに購買意欲を高めることである。また、IMCは販売を伴わないが、プロモーションミックスはプロモーションによる販売を伴う場合がある。

また、プロモーションミックスでは効果的なプロモーション手法の選択が重要であり、統合マーケティングコミュニケーションでは効果的なコミュニケーションが重要である。また、効果的な統合マーケティングは、プロモーションミックスよりも顧客との永続的な関係を構築することができます。また、IMCが製品やサービスの認知提供に重きを置いているのに対し、プロモーションミックスは製品やサービスを売るために効果的なミックスを用いることに重きを置いています。

概要 - アイエムシーカンパニー vs. プロモーション・ミックス

どちらのコンセプトも、お客様に製品やサービスを知らせ、思い出してもらい、購入してもらうことが主な目的です。統合マーケティングコミュニケーションとプロモーションミックスの大きな違いは、統合マーケティングコミュニケーションは、ターゲットが常に影響力のある強力なブランドメッセージを感じる戦略的、集団的、推進的なビジネスアプローチとして導入できるのに対し、プロモーションミックスは、ターゲットに購買を促すための広告、パーソナルセールス、販売促進、PR、ダイレクトマーケティングの統合として利用できることである。

引用

1 「統合マーケティングコミュニケーション」『マルチメディア・マーケティング』2019年7月18日号、こちらからご覧いただけます。ブラント、ラーニ"マーケティングミックス "と "プロモーションミックス "の違いとは？" Small Business-Time.com, 21 November 2017, available here.2 Blunt, Rani."マーケティングミックス "と "プロモーショナルミックス "の違いとは？" スモールビジネス - Time.com 2017年11月21日。