バイラルマーケティングとトラディショナルマーケティングの比較

バイラルマーケティングという言葉を聞くと、多くの人が驚きます。バイラルとマーケティングの関係は、その自然な反応にある。看板、宣伝メール、テレビ、ネット広告などの形で取り上げることが多いので、ほぼ全員がマーケティングの概念を知っています。しかし、バイラルマーケティングと従来のマーケティングの違いを誰に尋ねても、手探り状態である可能性が高いでしょう。この記事では、この2つの概念の違いを説明し、必要なときに、より効果的な方法を選択できるようにします。

マルチレベル・マーケティングの概念を知れば、多くの人が納得するような気がする。つまり、バイラルマーケティングとは、マーケティングメッセージにアクセスした人々が、それを他の人々に伝えることを奨励し、動機づけることによって、メッセージの影響力と露出度を飛躍的に増大させる可能性を生み出す戦略なのです。

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これが、バイラルマーケティングの最もシンプルな定義でしょう。ウイルスのような急激な増殖がバイラルマーケティングの狙いです。そのため、従来のマーケティング手法では時間がかかり、見返りも少なかったのに対し、数千人、数十万人の人々にメッセージを届けることができます。しかし、これはSNSを使ったインターネットに限ったことで、メッセージが面白く、説得力があるため、メンバーは自分の意志でメッセージを広めざるを得ないのです。

ネット上では、バイラルマーケティングはクチコミマーケティングや話題作りと呼ばれていますが、バイラルマーケティングという名称はネット上で定着しています。バイラルマーケティングには、以下のような様々な要因があります。

-無料プレゼント

-他人への譲渡が容易

-短時間で雪を降らせる

-人間の行動を利用する

-既存ネットワークの活用

バイラルマーケティングとトラディショナルマーケティングの比較

従来のマーケティングとの違いは一目瞭然です。しかし、発信するメッセージの整合性の問題や、どのメッセージが爆発的に普及し、どのメッセージが普及しないかという不確実性・予測不可能性など、すべてが良い方向に向かうわけではありません。