暂无介绍
现代经济理论在很大程度上是基于消费者做出明智和客观的决定。然而,研究表明,心理会计会影响有关支出和投资选择的决策过程。心理会计是对各种投资或支出进行划分的过程,将不同的部分视为独立的,与其他部分无关。例如,如果一个人以4美元(USD)的价格购买了一杯拿铁咖啡,但不小心把它洒了,他将很难再购买另一杯,但他购买4美元的汽油不会有问题。虽然购买的金额相同,但对消费者来说,花4美元购买更多咖啡似乎是浪费,...