在過去的幾年裡,很少有公司能像華為那樣在全球移動技術舞臺上取得如此大的進步。華為在其歷史上的大部分時間都以提供網路基礎設施而聞名,它正迅速成為西方家喻戶曉的名字,就像它在中國本土的知名度一樣。不過,這家老工程巨頭仍有一些東西需要學習如何正確展示其產品。
早在9月份的IFA上,華為的Nova系列釋出會就有一個來自Instagram隨機使用者的20分鐘**大師課。這是奇怪的,這是傲慢的,這是令人費解的。這也讓我完全忘記了Nova**,我們應該在那裡看到。這裡只是一個簡單的亮點:
在那次事件之後,我對華為的新產品產生了一種新的反感,我以前看到和使用華為的新產品時沒有經歷過這種反感。這家公司推銷**的方式簡直讓我討厭。哦,諷刺的是,你的名字叫華為。
似乎是為了證明IFA不是僥幸,華為在移動世界大會上超越了自己。該公司中斷了其新的P10旗艦活動的啟動,長達11分鐘的潘通講解了綠色和藍色。我當時沒有親自出席,但記者們的尖叫聲透過聊天客戶端和社交媒體傳遍了全世界。
從影片中的12分鐘開始,一位好心的Pantone代表開始分解這兩種顏色,就像一些雜亂無章的顏色解釋網站。有人告訴我們,綠色讓我們想起更新或樹木。我們應該喝更多的綠色飲料,我們被告知(坦白地說,我想得到更多的細節;是不是建議我們做西蘭花汁。格林“幾乎脫離了現實,但進入了另一個領域。”我不知道她的意思,我只知道這與華為P10無關。
把鏡頭切換到人群鏡頭,幾百具冷漠的屍體被一種無法抗拒的懷疑感凍結在原地。在一個新產品展示中,六分鐘是永恆的,所以你最好確保時間投入到一個令人信服的、能建立人們預期的宣傳上。取而代之的是,華為和潘通在《永恆》的另一半中,對藍色的內涵進行了細分。這一部分的特點是藍色的衛星,藍色與天空聯絡在一起的創新理念,以及藍色具有深度和神祕性的前提。你知道,就像藍海。
華為的事件並不是決定其產品成敗的因素,而是該公司與使用者溝通的最直接方式。而這一點,遠不止是它的產品,才是該公司最大的改進之處。
附:本文頂部的照片來自華為的展位。不,我也解釋不了。
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