報告發現，instagram最受關註的名人未能標註93%的廣告

市場營銷公司Mediakix的一份新報告，從Instagram賬戶中查看了該平臺50位最受關註名人的帖子，這些名人在一個月內最受關註。報告發現，93%的宣傳品牌的帖子沒有貼標簽，使其符合FTC的指導方針。...

市場營銷公司Mediakix的一份新報告，從Instagram賬戶中查看了該平臺50位最受關註名人的帖子，這些名人在一個月內最受關註。報告發現，93%的宣傳品牌的帖子沒有貼標簽，使其符合FTC的指導方針。

BuzzFeed的凱蒂·諾託普洛斯（Katie Notopoulos）將152個不符合Instagram標準的帖子的完整列表分為四類，根據它們是哪種型別的贊助商內容來確定。她的分析發現，49%的帖子沒有披露長期贊助協議，比如塞琳娜·戈麥斯與教練的合作關係。16%的受訪者沒有透露她所說的“大贈品”（一個價值數千美元的品牌贈送的禮物）。12%的人沒有透露“小贈品”（衣服、飾品或美容產品）。12%的人沒有貼上明顯的付費廣告，比如一次性的關於減肥茶、牙齒美白劑或餐盒的帖子(卡戴珊一家去年遇到麻煩的事情）11%的帖子被認為“不清楚”

對於聯邦貿易委員會和消費者來說，這是一個持續存在的問題。該監管機構宣佈，計劃在2016年夏天對社交媒體釋出實施更嚴格的規定，但名人們似乎仍在繼續為所欲為。

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許多Instagram名人在今年春季災難性的Fyre節之後遭到抨擊，該節在昂貴的贊助帖子上做了大量廣告。並不是所有這些帖子都貼上了標簽，而且都是那些似乎對節日一無所知的人釋出的。當月早些時候，美國聯邦貿易委員會（FTC）宣佈，已在Instagram上致函90家品牌和名人，建議他們更清楚地披露自己的贊助內容，並重新概述規則。

美國聯邦貿易委員會（FTC）的指導方針稱，Instagram贊助的帖子可以透過以下兩種方式之一被視為合規：要麼使用“贊助商”之類的非常清晰的標題，要麼附加“廣告”或“贊助”之類的標簽。標簽必須是“顯眼的”，這意味著它們不能被釘在一個長標題或一系列標簽的末尾，而且它們必須在觀眾不必點選“更多”的情況下出現

唯一一個模糊的方法是當名人們試圖用含糊不清的詞來繞開規則，比如“謝謝[品牌]！”或者像#sp和#partner這樣的標簽，聯邦貿易委員會認為這些標簽對於普通Instagram使用者來說不夠清晰。

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A post shared by Katie Maloney-Schwartz (@musickillskate) on Mar 23, 2017 at 2:47pm PDT

這項規定的一個主要例外是藝術專案的推廣，不必以廣告的形式披露。例如，名人出演的電影、他們出演的雜誌照片或朋友發行的新音樂專輯。但這些都很容易識別，對消費者也沒有同樣的欺騙效果。

最大的罪魁禍首是時尚。Mediakix發現，61%的贊助帖子都與時尚行業有關，這在一定程度上解釋了為什麼付費帖子和個人帖子之間的界限如此模糊。穿銳步運動褲會自動算作廣告嗎？不，但當你想擺脫困境時，問這個問題是一個有用的修辭手段。在帖子中給最喜歡的化妝師貼標簽可能是廣告，也可能不是，很容易辯稱這隻是一個善意的帽子尖。

FTC在社交媒體上推廣品牌的指南是廣泛的，而且非常清晰。所以，除了他們還沒有面臨任何後果，名人們不斷搞亂這件事並沒有什麼意義。

FTC的一位代表拒絕就此事置評。

更正：這篇文章的前一個版本說，聯邦貿易委員會給90個名人/有影響力的人發了信，但信給了45個品牌和45個名人/有影響力的人。