Instagram正在新增一個新標簽,以更好地區分付費帖子和普通內容。這個標簽上寫著“付費合作……”字樣,將出現在由名人和其他使用者在未來幾周內宣傳品牌或產品的贊助帖子和故事上方。
就在這個星期,一份報告聲稱,93%的Instagram最受歡迎使用者的付費帖子沒有按照FTC的指導方針貼標簽。該報告由市場營銷公司Mediakix彙總,調查了Instagram 50個最受關註的賬戶,發現61%的贊助帖子與時尚行業有關。BuzzFeed的Katie Notopoulos進一步細分了這一資料,將帖子分為四類:沒有披露長期贊助的帖子(佔帖子總數的49%)、收到昂貴的一次性禮物的帖子(佔16%)、更便宜的禮物的帖子(佔12%)或單次付費釋出廣告的帖子(佔12%)。
聯邦貿易委員會(FTC)的指導方針規定,受贊助的帖子必須明確提及其作為付費廣告的事實,要麼在隨附的文字中使用“贊助商”之類的詞語,要麼使用#ad之類的標簽。大量Instagram使用者之前已經找到了繞過這一系統的方法,但是,使用了#sp或#partner之類的模糊標簽。
FTC今年4月向90名Instagram使用者發出通知,提醒他們明確披露與某品牌或公司可能存在的任何“物質聯絡”。其中一些信件提到這些模糊的標簽,稱消費者不太可能理解像“#sp”這樣的包含,以表示付費贊助。他們還指出,當消費者被納入一組更標準的標簽時,他們很可能跳過贊助標簽。
Instagram的新系統將通知放在圖片或故事的上方,而不是放在下麵的描述中,這將使關註者更清楚地選擇付費帖子。當然,使用者在釋出帖子時仍需選擇加入標簽——這可能會為更隱蔽的廣告敞開大門——但這項服務有充分的理由讓企業想清楚地說明自己的關係。
使用者和廣告商都可以使用帶有“付費合作伙伴關係”標簽的帖子的指標,讓他們看到他們的營銷資金有多大的影響力。帖子的建立者將能夠看到Instagram本身的指標,而商業合作伙伴將能夠透過Facebook頁面的Insights應用程式檢視。
更新時間:美國東部時間6月14日上午10:31:Instagram已經澄清了使用者和企業可以在哪裡檢視贊助帖子的指標。
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