我18個月大的女兒用YouTube做了兩件事:Peppa Pig和Imogen Heap的歌曲,這首歌的設計初衷是“嬰兒快克”。但是YouTube兒童應用程式還有一個他們想讓她看的東西。特別是,YouTube兒童廣告。
我明白了,我明白了:免費應用需要廣告支援。所以一開始我以為這隻是欺負我為YouTube Red付費的舉動。晚上,這個完全相同的應用程式,使用完全相同的設定,為YouTube Red獨家的影片系列做廣告,其中包括Minecraft巨星DanTDM。在週末,它會播放電影廣告。但在早晨,也就是幼兒的黃金時期,你看到的所有廣告都是針對你正在使用的應用程式的。
我女兒對廣告很失望,因為如果她點選Peppa Pig,她就想要Peppa Pig,該死的。如果大矩形顯示的是一個廣告,她會點選其中一個小矩形,它確實顯示了Peppa Pig。然後她也得看那個廣告。
一開始我想:我不能等到她學會識別“跳過廣告”按鈕,或者坐著不動等15秒鐘,等待一個不可跳過的廣告。但後來我想:也許這就是重點。
我問谷歌YouTube團隊的高階公關助理Nina Tyler,這些廣告的目的是什麼。以下是她電子郵件回覆的全文:
嗨,貝絲,在YouTube和我們的配套應用程式中,我們偶爾會釋出房屋廣告
我又問他們是怎麼賺錢的,或者他們是否另有目的。她沒有回應。
這些廣告也不是他們自己做的:它們前面有一個三秒的緩衝區,告訴你你要看一個廣告。這些緩衝區開始出現後,為一個商業自由的童年運動和數字民主中心提交了一份投訴,在一定程度上說,孩子們不能分辨什麼是廣告和什麼不是。同樣的,YouTube的孩子們也有廣告政策,禁止很多可點選的廣告,食物和飲料的廣告,除了YouTube本身,幾乎沒有什麼可以做廣告的。
這些廣告不可能直接為YouTube賺錢,但如果他們透過廣告教孩子們如何坐著不動,他們會成為更精明的消費者,長大後可能會更容易得分。要麼這樣,要麼我就哭煩了,換上YouTube紅。
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