昨天，谷歌宣佈YouTube為紅色。谷歌，幸福地不知道在隱姓埋名模式下發生了什麼，顯然認為這是一個好名字的服務。這不是谷歌第一次在命名方面做出明顯的糟糕選擇。

作為一個品牌本身，谷歌是相當偉大的。這個名字很獨特，它已經成為搜尋的同義詞，公司甚至成功地傳達了一個獨特的身份，即奇思妙想、好奇和實驗。這就是為什麼每次谷歌宣佈一個新產品的名字時，要麼是一個普通的英文單詞，前面加上“Google”，要麼是一個奇怪的名字，毫無意義，這讓人相當沮喪。

谷歌現在是一個偉大產品的可怕的名字

谷歌是唯一一家沒有嘗試將語音助理擬人化的公司。我沒意見。Siri、Cortana和Alexa都很好，但如果我的**在我要求它用0除以0時沒有變得時髦，我也不會難過。但我幾乎希望谷歌現在真的給了谷歌一個角色，這樣談論它就不那麼愚蠢了。

首先，谷歌還沒有真正弄清楚谷歌現在是什麼。起初，“googlenow”似乎指的是一頁卡片，試圖猜測你在任何特定時刻想要什麼資訊。然而，現在看來Google的語音命令集包含在“googlenow”中了，或者像這個幫助頁面所顯示的那樣，這是所謂Ok Google的一部分嗎？谷歌以前有一個單獨的產品叫做Voice Acti***，但現在這是谷歌為第三方開發者在谷歌中新增語音命令的框架的名稱。也許谷歌的語音行動沒有名字。但如果是這樣的話，那麼谷歌的整個個人助理產品根本就沒有名字。這真是太傻了，因為語音命令比googlenow卡更有用。

隨著Now-On-Tap的出現，谷歌的情況更加糟糕。無視“Now On Tap”是一個極其愚蠢的短語，Now On Tap也是一個誤導。正如我在實踐中提到的，Now on Tap實際上更像是Google on Tap。你可以搜尋東西，但不能搜尋太多。這個功能幾乎沒有什麼像現在的谷歌。除非你包括Ok的谷歌語音命令，現在點選的確實有。情節愈演愈烈。

但即便不考慮這些，谷歌現在還是一個很難談論的產品。你現在讀過關於谷歌的標題嗎？”谷歌現在可以用語音命令建立提醒，“這是否意味著谷歌這個搜尋引擎可以做到這一點？或者這是嚴格的谷歌現在，移動應用程式？無論是讀這樣的標題還是寫這樣的標題，我都更希望有一些擬人化的人物來指代，而不是一個模稜兩可、位置尷尬的詞。

谷歌遊戲聽起來不錯，因為我們已經習慣了

即使在谷歌宣佈了Play Store之後，似乎該公司也從未真正決定過這個名字的含義。從消費者的角度來看，“googleplay”意味著“一個我可以買東西的商店”，包括應用程式、電影、電視節目、書籍、音樂和遊戲。可以！很簡單。然而，還有一種叫做googleplay服務的東西，它經常出現在你的應用程式列表或者Android的電池資料中。googleplay服務是api和服務的集合，開發者可以使用這些api和服務為應用程式新增新功能。大多數消費者根本不知道最後一句話到底是什麼意思，更不知道為什麼它和谷歌的內容商店是同一個品牌。

這種混亂導致了實實在在的後果。谷歌Play服務的Play商店列表（呃，我已經討厭這句話）充斥著成千上萬的負面評論，因為消費者根本不知道這到底是什麼。他們認為只有谷歌的商店正在耗盡他們的電池或者佔用他們**上所有的空間。

似乎這還不夠，googleplay並不是Google唯一的商店。不久前，谷歌利用Play商店銷售各種谷歌硬體。現在，該公司有了獨立的谷歌商店。至少他們是按照合理的思路劃分的谷歌商店是有形商品，遊戲商店是無形商品，但是，正如我們稍後將看到的，這是谷歌擁有兩樣東西的又一個例子。

googledrive仍未擺脫身份危機

讓我們玩一個假設的遊戲：如果微軟的office應用程式集合（包括Word、Excel和PowerPoint）被稱為OneDrive怎麼辦？那是一個清楚而聰明的名字嗎？或者是愚蠢和混亂？因為這正是谷歌對谷歌硬碟所做的。

當Google第一次推出googledrive時，它只不過是一個未經修飾的Dropbox競爭對手。然後，他們開始在驅動器中新增googledocs功能。我想，Drive是一個大的檔案編輯器，它可以同步其他檔案，而不是像現在這樣為Google文件、表單和幻燈片提供單獨的應用程式。

今天，我們在一個更好的地方，至少在瞭解什麼是地獄驅動器。在大多數平臺上，我們為文件、幻燈片和工作表提供獨立的應用程式。”“驅動器”通常指的是“谷歌伺服器上儲存和同步檔案的一些空間”。當然，谷歌並不總是明確指出什麼是你的儲存限制，但不管怎樣。那是另一個問題。

儘管Google Drive比過去更加與眾不同，但它似乎仍然不明白它不是一整套產品。googledrive的登入頁仍然把自己定位為一套辦公工具，而不是檔案的垃圾場。簡單的改名就能解決這個問題。把這個套件叫做googleoffice（或者Google隔間，或者Google工作，或者Google無聊的垃圾），把儲存服務叫做Google Drive，在Office橫幅下給每個Office應用命名。沒有人會感到困惑。不幸的是，這對谷歌來說太明智了。

新的google hangouts將舊的google hangouts隱藏在一個同名的產品中

其他人還記得Google Hangouts什麼時候是這個星球上最酷的東西嗎？那是在“GoogleHangouts”提到十人同時影片聊天服務的時候，它曾經是而且現在仍然是很棒的。這很容易成為谷歌有史以來最酷的東西之一，不過不幸的是，它被埋在了Google+裡。

也就是說，直到谷歌改版了googletalk（出於某種原因，它有時也被冠以“Chat”的名稱）。這次大變革是谷歌統一資訊計劃的一部分，谷歌放棄了談話和聊天的綽號，轉而稱其資訊應用為Hangouts。舊的影片聊天Hangouts產品只是作為一個功能而已，被推出到新的Hangouts中。

這聽起來像是一個小小的詭辯，但它是一個該死的恥辱，因為Hangouts影片聊天應該是這裡的旗幟功能，但谷歌一直埋在其他東西。Skype因其影片聊天應用而廣為人知。就好像其他產品根本不存在。在街上隨便問一個陌生人，如果他們想和你通Skype電話，他們就會知道你在說什麼。他們會覺得你很恐怖，但他們知道什麼是Skype。

可以說，Hangouts影片聊天功能在很多方面都優於Skype。它有大量功能強大的應用程式，你可以在通話中與他人共享。你可以合作畫畫或者給你的孩子讀睡前故事。見鬼，我可以管理整個地下城；龍隊在營地活動。或者至少我可以，如果有人真的記得在你的Gmail上，除了那個惱人的即時訊息客戶端之外，還有什麼其他的東西。

別讓我上谷歌+

把你的整個產品套件變成一個龐大的社交網路，可能比一個角色的品牌價值更值得。

谷歌在重新啟動產品的過程中不斷燒掉名字

我最近買了一個Nexus播放器，因為它在打折，我想試試。這是我第二次買谷歌設計的機頂盒。首先是羅技雜誌。它執行谷歌電視。Nexus播放器執行Android電視。哦，我還有一個鍍鉻的。它使用googlecast。在這一段中，有太多的品牌和產品名稱描述了同一服務的幾個版本。

谷歌對各種各樣的產品都這麼做。上個月，谷歌在Play Store上短暫推出了兩款完全獨立的谷歌錢包應用，因為其中一款將更名為Android Pay。我還不完全清楚兩者之間的區別。我知道Android Pay是用來支付**上的東西的，googlewallet是PayPal的克隆版，但我不知道為什麼它們會變成兩個獨立的東西。

哦，恐怕我們忘了，我們現在有谷歌播放音樂，YouTube音樂，和YouTube紅色，所有這些都是相互關聯的。他們是很好的服務，但谷歌有太多的音樂相關產品，很難跟上誰做什麼。

更讓人困惑的是，如果你訂閱了Google Play Music All Access（ugh），你會自動訂閱YouTube Music Key（現在）或YouTube Red（下週釋出時）。如果他們是同一種服務，至少應該像對待同一種服務一樣對待他們。現在，人們已經對YouTube收取每月10美元的刪除廣告費感到憤怒，卻沒有意識到它還附帶了類似Spotify的服務。谷歌的命名慣例助長了這種混亂。

youtube red聽起來像****

這一切把我們帶到了今天。更多的時候，谷歌的冠名大罪是過於籠統。谷歌的地圖應用程式叫做地圖。圖書應用程式被稱為圖書。超級聰明。這很煩人，尤其是在搜尋產品資訊時（例如“Kindle vs.Books”不會返回有關谷歌電子書應用程式的資訊），但這並不是谷歌犯下的最嚴重的命名錯誤。其中最糟糕的是谷歌的最新冒險：YouTube Red。

這是谷歌最後一次幾乎正確地理解了這個概念。他們沒有將其命名為像YouTube免費廣告訂閱服務這樣平淡無奇的通用名稱，而是試圖為一個真正的品牌而拍攝。當然，這是另一個普通的英語單詞，但至少“YouTube Red”聽起來是一個與眾不同的詞。完全獨立的服務。這個短語可以成為它自己的專有名詞。”“Hulu”是一個毫無意義的詞，直到我們都習慣了它是一個影片流網站。谷歌可以把任何他們想要的詞放進去，然後把它變成一個品牌。

不過RedTube已經是一個非常著名的****的名字了。最大的一個。說實話，谷歌，你到底在想什麼？忘掉消費者的困惑吧。你的市場部有誰允許“Tube”和“Red”這兩個詞在公開場合與谷歌的官方產品相關聯？這是內部代號嗎？一個從評審委員會漏掉的笑話？或者你就是不在乎？也許谷歌足夠大，幾年後沒有人會在意他們的名字是愚蠢的，就像我們用谷歌遊戲做的那樣。

坦白地說，這些事情中的任何一個都不是世界上最大的問題。谷歌多年來在命名和品牌方面一塌糊塗，我們都活得很好。不過，從整體上看，這確實讓使用者很困惑，不知道自己在用什麼，也不知道如何找到有關產品的更多資訊。我只想讓你對事物的名稱有點創意，谷歌。你有一個明亮的，異想天開的標誌，一個沒完沒了的聰明塗鴉系列，以及一個看起來像是由威利旺卡設計的校園。我相信你能想出比googlenow和YouTube Red更好的名字。