形象vs品牌
品牌是一個概念,它將一個賣方或公司或其產品或服務與競爭對手區分開來。我們都知道可口可樂、麥當勞、蘋果、微軟等等。當然,這些公司在他們選擇的**或服務領域都是大公司,但有一些東西將他們(閱讀他們的產品和服務)與競爭對手區分開來。然而,這並不是使他們成為品牌的原因,而是他們的商標,它能立即提醒普通人他們的產品或服務的質量。當你一看到麥當勞的標誌,你就不會開始思考麥當勞提供的美味食譜了嗎?這就是品牌的力量,尤其是他們的商標。然而,也有一個公司的形象也很重要,儘管在為公司創造更多銷售額的相同目的服務方面有相似之處,但與品牌有許多不同之處。本文將重點介紹這些差異。
一個品牌幾乎是一個沒有人的個性,無論是一個標誌、口號、文字還是一個設計,它都有能力吸引顧客,也能留住現有顧客。品牌還有一個心理層面,叫做形象。儘管有一種趨勢是將品牌和形象兩個詞結合起來稱之為品牌形象,但必須理解的是,無論是正面還是負面的形象都與品牌分開,品牌是與公司或產品相關聯的商標。
“品牌”一詞起源於在羊身上貼上烙印,以區別於其他個體的羊。試想一下,如果沒有品牌,你去買電視?只有因為市場上有品牌,我們才認可品牌,在其中做出選擇。然而,正是因為品牌的形象,大街上的普通人才知道一家公司的產品質量。品牌告訴你有人在市場上,但它的形象告訴更多關於產品。你認為這個品牌酷、快、高質量或顧客友好,這些都是幫助你選擇一個特定品牌的屬性。
品牌和形象的另一個區別是,品牌總是排他性的,而形象可以與其他品牌共享。可口可樂是一個品牌。百事可樂也是。但它們之間是相互排斥的,儘管它們可能有許多共同的品質或形象。
然而,品牌和形象之間的區別是非常微妙和難以理解的。兩者都有一種關係,在不同的情況下是不同的。通常一個品牌對它的形象有貢獻,儘管形象總是對品牌的貢獻更大。品牌與形象交融才是好的。
形象和品牌有什麼區別?·品牌告訴你一家公司的情況,而你在眾多其他公司中認出了這家公司。·形象告訴你公司或其產品的質量。·形象對品牌的貢獻大於品牌對其形象的貢獻。 |