迪斯尼想為《星球大戰》迷們建造一個西部世界

本週末在D23世博會上，迪士尼提供了一些關於其主題為《星球大戰：銀河的邊緣》的新細節。但這是一個簡短得多的宣告，證實了有關該公司正在喬治·盧卡斯（George Lucas）的宇宙中開發一個身臨其境的主題酒店的傳言，這或許是該公司將旗下公園和度假村業務推向何方的最耐人尋味的暗示。...

本週末在D23世博會上，迪士尼提供了一些關於其主題為《星球大戰：銀河的邊緣》的新細節。但這是一個簡短得多的宣告，證實了有關該公司正在喬治·盧卡斯（George Lucas）的宇宙中開發一個身臨其境的主題酒店的傳言，這或許是該公司將旗下公園和度假村業務推向何方的最耐人尋味的暗示。

基本上，迪士尼想為《星球大戰》迷們建造一個西部世界。

這聽起來有點誇張，但正如沃爾特迪斯尼樂園和度假村董事長鮑勃·查佩克所描述的那樣，這個專案幾乎就是這樣。”他在週六的座談會上對觀眾說：“我們正在研究有史以來最具經驗的概念。”它將豪華度假村與真實環境中的沉浸結合在一起。”

在這種情況下，環境將是一個迪士尼世界酒店，設計成一個巨大的星際飛船，從每個視窗都可以看到外太空。但在通往銀河系邊緣的路上，它不僅僅是一個住宿的地方；這將是一個客人可以作為敘事故事情節的一部分進行實際互動體驗的區域。”它將邀請你在一個遙遠的星系裡進行自己的多日探險。客人不穿人字拖和短褲；他們會穿星球大戰的服裝。他們不會和酒店員工打交道；他們會和星球大戰中的生物和機器人互動。而在他們逗留的過程中，故事會透過一系列的故事瞬間和互動在他們身邊展開，讓他們完全陷入一個虛構的世界。

當然，人造人可能不會參與其中，埃德·哈裡斯可能也不會到處找迷宮。但在概念層面上，這正是德洛斯公司在HBO節目中提出的價值主張。這聽起來像是任何星球大戰極客或沉浸式娛樂迷的終極夢想，雖然該專案仍在開發中，但很容易看出這種閉環娛樂環境如何巧妙地符合迪士尼花了幾十年打造的專業技術。

該公司位於佛羅裡達州的沃爾特迪斯尼世界度假村已經是一個巨大的生態系統。入住迪士尼酒店，客人會得到一個由RFID驅動的MagicBand，它可以作為房間鑰匙、公園門票、身份證和信用卡。穿梭機方便地將遊客從一個地點運送到另一個地點。對於那些在參觀中樂於接受這種生活方式的人來說，這是一種無摩擦的體驗，讓他們很容易逃到層出不窮的迪斯尼公園、遊樂設施和餐廳。建造度假勝地的基石已經存在，遊客可以踏入一個虛構的世界，把其他一切都拋在腦後——只需加入《星球大戰》和《騷動》。

身臨其境的環境，遊客覺得他們可以真正訪問其他世界，並有自己的冒險，已成為至關重要的公司的公園和度假村戰略。這是即將到來的《星球大戰：銀河的邊緣》（Star Wars:Galaxy's Edge）背後的中心自負，它將讓遊客參觀遙遠的太空前哨站——就像迪斯尼的新樂園潘多拉（Pandora）讓遊客從《阿凡達》（Avatar）訪問這個星球，或者哈利波特的魔法世界讓粉絲們可以在霍格莫德的街道上行走一樣。然而，Galaxy's Edge透過將人物互動和敘事感融入其中，有望將這兩個公園一網打盡，有可能將客人的一天變成一系列因果關聯的時刻。

但儘管Galaxy's Edge有著雄心勃勃的計劃，但主題公園在吞吐量和觀眾規模方面帶來了相當大的後勤限制，這兩方面往往與那種個性化體驗直接對立，這種個性化體驗可以讓沉浸式娛樂一開始就如此引人入勝。當成千上萬的人在公園裡散步時，並不是每個人都能現實地擁有——甚至想要——和其他人一樣的參與度。然而，身臨其境的酒店本來就更容易根據不同遊客的需求進行擴充套件和定製，讓客人有更多機會接觸到人物和故事元素。

今年早些時候，我意識到在“俯瞰”電影節期間，獃在那種環境裡會是什麼樣的感覺，電影節在幾天內進行了一個沉浸式的、恐怖主題的遊戲。這段經歷包括從附近城鎮的拾荒者狩獵到神祕的凌晨3點的酒店房間參觀，從一個招募邪教，雖然這一型別是顯著不同於任何迪斯尼會提供，這是一個令人振奮的例子，這裡的潛力。在一個故事裡生活，睡覺，吃飯都是非常有趣的，因為人們的反應和行為都不同，所以每一次經歷都是獨一無二的。迪士尼的早期調查表明，遊客的冒險活動可以從酒店延伸到銀河系邊緣，然後再回來，很明顯，有一些雄心勃勃的想法被認為只有一個以這種規模運作的度假勝地才能考慮。當然，這也不會便宜：同樣的早期調查顯示，每位客人入住兩晚的費用約為1000美元。

身臨其境的酒店概念也不僅僅侷限於星球大戰。查佩克還宣佈，位於巴黎迪士尼樂園的紐約酒店將進行一次超級英雄的改造，變成紐約酒店——奇跡的藝術。雖然細節不多，但酒店將允許客人“以當代藝術畫廊的風格”細讀超級英雄的藝術品、服裝和道具。雖然這沒有像擬議中的星球大戰度假村那樣的多日冒險的吸引力，然而，這表明該公司正以各種可能的方式將其豐富的智慧財產權貨幣化。如果說主題公園是特許經營電影不可避免的未來，那麼酒店、度假村以及迪士尼帝國的其他方方面面也是一個機會。

如果說今年的D23世博會有一個大的收穫的話，那就是迪斯尼全神貫註於沉浸式娛樂的概念，無論是哪種媒介。從星球大戰增強現實（Star Wars augmented reality）和奇跡虛擬現實（Marvel VR），到銀河的邊緣（Galaxy's Edge）和沉浸式酒店概念，該公司正在積極地超越傳統被動媒體的侷限性，它擁有實現這一目標的資源和智慧財產權。但在大會上討論的所有不同想法中，最具開創性的一個想法聽起來也是最簡單的：參觀一艘太空船，在那裡你可以直接生活在一個星球大戰的故事裡，不需要耳機或笨重的技術。

沉浸式娛樂的目的是把人們帶入虛構的世界和情境；以一種模糊虛構與現實之間界限的方式給予他們代理和存在。隨著逃生室和這些新的、沉浸式的公園激發了觀眾的興趣，西方世界在完美的時間成為了完美的隱喻，清晰地表達了迷失在“真實”冒險中的誘惑。具有諷刺意味的是，與觀眾目前渴望的故事型別相比，該劇古老的西部背景似乎已經過時得無可救藥，而且它很可能是一個未來科幻幻想，將首先為觀眾提供探索那種完全沉浸式環境的機會。但話說回來，《星球大戰》總讓人感覺像是一部西部片。