如果你對科技有一段時間的關註，你就會知道關於蘋果公司生產電視機的傳言多年來一直很猖獗——主要是由前分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）推動的，他在季度財務電話中多次詢問此事，基本上成了賓果廣場。史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）在去世前告訴傳記作者他已經“破解了這個難題”，這更是火上澆油。蒂姆•庫克（Tim Cook）花了18個月的時間表示，在2011年和2012年，電視是一個“非常感興趣”的領域。

但畢竟，蘋果公司生產的唯一電視產品是一系列蘋果電視盒和幾部極其普通的真人秀節目。高畫質平板業務在當時對蘋果來說根本沒有任何意義：這是一個殘酷、低利潤的業務，不可能完全擁有介面，因為消費者在電視上插了那麼多東西，升級週期與**甚至膝上型電腦相比都是冰河般的。

但在回顧了蘋果新推出的4K電視之後，我認為是時候重新考慮一下這些假設了。電視消費習慣的改變、新技術的出現以及消費者的困惑意味著蘋果顛覆整個電視市場的機會很大。

新技術：可變重新整理率顯示在這裡

我對新的Apple TV 4K最大的一個問題是，它不會自動切換電視的模式以匹配內容。這是客廳裡最大、持續時間最長的問題之一：當你觀看24fps的電影時，你想以24Hz的重新整理率執行電視螢幕，但在24Hz下設定使用者介面的動畫看起來像垃圾。蘋果和其他公司透過在60Hz下執行所有東西來解決這個問題，但這會給24fps的電影帶來視覺問題——有點傻，因為你買這些東西是為了看電影，而不是選單動畫。關於調整電視設定以處理以60Hz播放24fps影片時出現的運動問題，論壇上有無數的帖子。

與此同時，蘋果公司最近在ipadpro上推出了促銷顯示屏，可以動態改變液晶面板的重新整理率，以匹配顯示的內容。當你觀看一部電影時，它會降低到24Hz，以匹配大多數電影的24fps幀速率；當你在網頁上滾動或玩遊戲時，它可以提高到120Hz，以獲得最大的平滑度。

那麼，如果蘋果公司推出了一款電視，像ipadpro那樣動態調整顯示內容的重新整理率，會怎麼樣呢？它將在主螢幕和遊戲中以120Hz的頻率執行，減速到24Hz以完美地顯示電影和電視，當您按下home或Siri按鈕再次開啟介面時，它將再次加速。而像NFL星期日球票和MLB At Bat這樣的體育直播應用程式可以在60赫茲的頻率下執行，以實現更流暢的運動——Xbox One星期日球票應用程式已經在60赫茲的頻率下運行了。

類似的技術存在於蘋果生態系統之外——電視**商已經將AMD的FeleSyc PC顯示系統視為電視新的可變重新整理標準的基礎。而可變重新整理率實際上是hdmi2.1規範的一部分，該規範本應在今年推出，但由於通常的標準政策而被推遲。

但是構建一臺可變重新整理率的電視並不容易——它需要對電視在窗外的工作方式丟擲很多假設，我被告知它不能僅僅新增到現有的電視設計中。從處理器到顯示面板本身的一切都必須重新思考和設計。如果它很快出現在任何地方，它將在電視市場的高階。

對於一家銷售與定製軟體緊密結合的高階硬體的科技公司來說，這無疑是一個機遇。尤其是一家已經策劃了促銷活動的公司，其ipadpros中的可變重新整理率lcd已經比其他任何公司都多。

改變習慣：Prestige TV流媒體解決了輸入一個問題

多年來，蘋果**電視的最大問題是，有線電視盒是整個電視體驗中最重要的部分——當你一直在看有線電視盒的網格指南時，誰會在乎一個真正漂亮的電視介面呢？無論你**什麼HDMI輸入一成為事實上的電視介面，這就是為什麼，比方說，Xbox one有一個HDMI直通，所以它可以坐在你的電視和有線電視盒之間。微軟想靠輸入一生活。

但有線電視盒的主導地位已經結束，每年都有越來越多的人切斷電源線。Hulu贏得了艾美獎。亞馬遜和Netflix獲得了奧斯卡獎。在新的4K高畫質智慧電視上，這些服務的內建應用程式實際上相當不錯——現在大多數都執行各種移動作業系統，應用程式反映了這一點。三星電視機；索尼電視執行安卓系統。LG對電視webOS的重新設計採用了一個令人愉快的悲劇性動畫設定助手beanbird和一個實際上很好的運動控制遙控器。亞馬遜和Roku也在**執行作業系統的電視；今年最好的電視之一是一臺價值600美元的Roku電視。

因此，越來越多的人開始購買新電視，看到內建的作業系統和應用程式，而不是開啟電視，看到有線電視的使用者介面。我們的技術團隊已經註意到，如果你再購買一臺新的智慧電視，你通常不需要外接盒子：內建的Netflix和Amazon應用程式將和其他任何地方一樣好。作為一個外部盒子，蘋果電視與那些內建的應用程式和介面競爭。

但將tvOS構建成一臺真正的電視將其置於最前面和最中心：你開啟一臺新電視，就會看到蘋果的電視應用程式，它看起來更像是電視介面的未來，而不是市場上的任何東西。與其他所有智慧電視平臺相比，tvOS遙遙領先：它基於iOS，這意味著它擁有大量精巧的應用程式和遊戲。這不是競賽。

另一個選擇是蘋果為其他平臺**iTunes應用程式，以確保自己原創內容的分發，而這似乎不太可能。

消費者困惑：4K HDR令人困惑

搞清楚買什麼電視，如何讓電視好看，一直是個困惑，但4K HDR是一種新的困惑，這永遠是創造機會的拐點。

HDR-特別是杜比視覺-看起來很神奇。它代表了對高畫質的重大升級，現代面板薄、美觀，並且比老式電視耗電少很多。如果說有什麼能推動電視的另一個主要升級週期的話，那就是4khdr。

但是競爭的HDR標準令人困惑，各種裝置和服務提供不同的支援，許多早期的HDR內容都存在一些問題。而電視機的開箱即用，其預設設定愚蠢至極，目的是讓它們在大賣場裡看起來不錯，而不是在客廳裡忠實地播放電影和電視。蘋果對整個產業鏈的影響力——從為iTunes口述好萊塢電影公司如何編碼內容到知道如何正確校準LCD——意味著它可以銷售一臺4K HDR電視，該電視保證符合蘋果選定的標準，而且開箱即用，看上去非常完美。

一臺擁有一流介面的電視，能夠訪問所有正確掌握的內容，並且不需要訪問“設定”選單就可以看起來很神奇？我很快就會買的。

現在，我不認為蘋果真的會生產電視機：利潤率總是很低，銷售外接盒要比巨大的壁掛式顯示器簡單得多，人們每隔幾年就能升級一次。但蘋果做出這種舉動的視窗現在再次開啟。我希望蒂姆·庫克和艾迪·庫伊能看到。