網路星期一

網路星期一是一個電子商務術語，指美國感恩節週末後的星期一。就像實體店對待黑色星期五一樣，網上零售商通常在這一天提供特別的促銷、折扣和銷售。同時，傳統零售商提供獨家的、僅限於網站的交易。其結果是將黑色星期五和網路星期一合併為商店和網上購物體驗，模糊了這兩個節日之間的區別。...

什麼是網路星期一(cyber monday)？

網路星期一是一個電子商務術語，指美國感恩節週末後的星期一。就像實體店對待黑色星期五一樣，網上零售商通常在這一天提供特別的促銷、折扣和銷售。同時，傳統零售商提供獨家的、僅限於網站的交易。其結果是將黑色星期五和網路星期一合併為商店和網上購物體驗，模糊了這兩個節日之間的區別。

關鍵要點

  • 網路星期一是一個電子商務術語，指感恩節週末後的星期一。
  • 這是第二大購物日，在2019年之前，也是網上銷售最繁忙的一天。
  • “網路星期一”一詞是2005年由美國網際網路的線上分支Shop.org創造的 全國零售聯合會。
  • 雖然“網路星期一”起源於美國，但現在在其他國家也有發生。
  • 黑色星期五/網路星期一運動激發了其他一些特殊的日子，包括小企業星期六，甚至是慈善日，捐贈星期二。

瞭解網路星期一

網路星期一是感恩節後的第四天。它的建立是為了鼓勵消費者線上購物。感恩節後的黑色星期五仍然是一年中最大的購物日。雖然網路星期一傳統上是一年中最大的網上購物日，但它在2019年被黑色星期五超越。

傳統實體零售商將越來越多的時間和精力投入到線上銷售上，以與彼此以及網路競爭對手展開競爭。到2020年，96%的零售商預計，他們的假日銷售額將更多地來自純線上交易。

消費者喜歡網路星期一有幾個原因。許多人不想在假期裡為了討價還價而離開家人，而另一些人不想在黑色星期五排起長隊等待。“網路星期一”為消費者提供了一種方便、無障礙的購物方式，併為他們帶來了一些優惠。現在許多零售商提供免費送貨作為在網路星期一購物的動機，這使得網上購物更具吸引力。

雖然“網路星期一”起源於美國，但它現在是一個國際概念。世界各地的許多電子商務公司在每年的這個時候都會用“促銷”這個詞來提高銷售額。

網路星期一的起源

“網路星期一”一詞是2005年由全國零售聯合會（NRF）的線上分支Shop.org創造的。該行業協會指出，往年的網路購物通常在感恩節後的週一激增。關於為什麼會這樣，有一些不同的理論。

一種理論認為，人們週末在商店和購物中心看到商品，但等到星期一才在有更快網際網路連線的電腦的工作場所購買。請記住，在21世紀初，沒有智慧**或平板電腦，住宅的高速寬頻選擇還處於起步階段。

另一種理論將這種現象歸因於感恩節週末帶來的不愉快經歷。如果你想在火雞日後買到一些特別的便宜貨，你可以跳過家庭宴會，在你最喜歡的商店的停車場露營，在黑色星期五黎明時分穿過一群討價還價的人。或者你也可以在週一早上起床，給自己倒杯咖啡，然後瀏覽網頁尋找最低價。 

網路星期一里程碑

隨著它的正式命名，網路星期一成為一個指定的交易和折扣，加強其知名度。具體來說，幾乎立即產生了巨大的影響。

2005年，銷售額為4.86億美元。到2010年，這一數字達到10億美元大關。 2011年，CNBC首次表示，黑色星期五和網路星期一合併為一個感恩節購物週末。

到2016年，大多數大型零售商已從“網路星期一”轉向“網路星期一”，在幾天內提供迴圈交易選單。亞馬遜是這一運動的領導者，科爾隨後將網路銷售延長至12月。

2019年“網路星期一”的銷售額達到78億美元，部分原因是“黑色星期五”的銷售專案售罄，然後在“網路星期一”再次提供，這給消費者提供了第二次機會，獲得一些最優惠的交易。

到了2020年，也就是19年，65%的消費者表示，他們計劃在節日期間改變購物方式，大多數零售商預計將顯著轉向網上購物，包括在網路星期一增加銷售額。 

主要網路星期一網站

就網路星期一市場份額而言，2019年最大的線上零售商是：

  • 亞馬遜-56%
  • 百思買-11%
  • 沃爾瑪-9%
  • 梅西百貨-6%
  • 易趣-5%
  • 目標-4%
  • 科爾-4%

網路星期一走向全球

如上所述，網路星期一開始於2005年在美國，但後來成為一個國際營銷術語。加拿大和法國在2008年加入，印度在2012年加入。  

其他採用“網路星期一”的國家包括日本、澳大利亞、哥倫比亞和英國。11月11日（11/11）的中國光棍節是全球最大的24小時購物活動，消費者支出超過黑色星期五和網路星期一的2.5倍以上。 

超越網路星期一

“黑色星期五”網路星期一熱潮引發了其他專門針對特定行業的日子。小企業星期六是黑色星期五之後的一天，通常是11月的最後一個星期六。這一天是在2010年推出的，目的是吸引消費者遠離大型零售商，並吸引他們到當地的小企業購物。

星期二是網路星期一之後的星期二。這一天在2012年首次向消費者介紹，作為在節日期間促進慈善捐贈的一種方式，也是為了對抗感恩節的商業化和消費文化。許多大公司，如谷歌、Facebook和聯合國兒童基金會，已經成為星期二捐贈的合作伙伴，承諾與員工和公眾的捐贈相匹配。

  • 發表於 2021-05-31 23:28
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  • 分類：金融

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