露露蒙（lulu）蓄勢待發保持勢頭

Lululemon Athletica Inc.（LULU）上週公佈了第三季度財報，該公司已剋服了今年零售業的不利因素，並準備在2021年實現強勁增長，而強勁的電子商務收入，許多人接受了在家工作的生活方式，其更休閑的著裝規範，推動了公司今年的業績。展望未來，分析師預計，相對於競爭日益激烈的零售環境，這家生活方式公司將繼續表現出色。...

Lululemon公佈營收為11.2億美元，超出分析師預期。該公司第三季度的銷售額比去年同期增長了22%。

“展望明年，我們看到LULU受益於零售店的重新開張，其中許多零售店在2020年關閉了一半，同時還受益於品類（運動）和渠道（數字）的持續長期順風，同時為品類擴充套件（2023年推出的鞋款）做準備，LULU完全有能力進行最佳化，BTIG研究分析師Camilo Lyon說。

據執行長估計，目前，Lululemon在全球開設了97%的門店。據Lululemon首席財務官Meghan Frank稱，電子商務貢獻了約5.54億美元，佔總收入的61%。

“我們的產品創新、對電子商務業務的投資以及對MIRROR的戰略收購使我們能夠很好地為客人服務，因為他們的需求在物理和數字體驗方面都在不斷變化，”執行長卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）說。

Lululemon最初主要以瑜伽產品而聞名，近年來，它已將自己定位為一家更廣泛的“以生活方式為靈感的運動服裝公司”，其產品線包括“瑜伽、跑步、訓練和大多數其他出汗運動。”，據該公司執行長表示，該公司已經表現出了應變能力，仍計劃開設“30至35家凈新店，同時加快我們的季節性門店戰略”。

Lululemon還投資於數字加速。”“我們已經啟用了虛擬服務員名單，這樣客人就不再需要排隊等候，而是可以在他們進入商店時透過文字通知他們。”翠珊·麥克唐納德在財報電話會議上說。我們繼續提供我們的數字教育和虛擬禮賓計劃，這兩項舉措繼續受到客人的歡迎。這一創新體現了我們一貫的敏捷能力和預測客人不斷變化的需求的能力。”

分析師們對今年早些時候Lululemon以5億美元收購MIRROR也感到興奮。Lululemon的執行長將此次收購描述為一次“光整合”，估計MIRROR將“在2020年全年產生超過1.5億美元的收入”，這比之前估計的1億美元有所增加。

Lululemon今年將在10到15家商店推出MIRROR，併在其網站上提供我們做出了下半年增加MIRROR營銷支出的戰略決定，以利用目前國內支出的趨勢，並利用這個機會在假期和明年推動業務發展，”Frank說。

不確定的零售環境、消費者支出以及與Peloton Interactive，Inc.（PTON）等公司的競爭將繼續給Lululemon帶來風險，直至2021年。然而，在經歷了具有挑戰性的一年之後，Lululemon似乎對其長期增長抱有希望。

“我們肯定會在未來一年中，我們認為我們將在五年計劃中以美元的角度來看，我們將繼續投資，因為我們期待著’23計劃，然後顯然，我們的規劃超越，優先投資，”翠珊·麥克唐納德在財報電話會議上說。我們戰略的中心是一個全方位的生態系統和方法，數字在其中扮演著重要角色。我們將繼續投資，以確保我們支援業務的增長，並從長遠角度考慮。”