自有品牌

私人品牌是以特定零售商的名義生產和銷售的商品,與名牌產品競爭。也被稱為“自有品牌”或“商店品牌”,自有品牌的價格往往低於全國公認的名牌商品。與自有品牌商品相比,自有品牌商品可以為零售商(如超市)提供更好的利潤。...

什麼是自有品牌(a private brand)?

私人品牌是以特定零售商的名義生產和銷售的商品,與名牌產品競爭。也被稱為“自有品牌”或“商店品牌”,自有品牌的價格往往低於全國公認的名牌商品。與自有品牌商品相比,自有品牌商品可以為零售商(如超市)提供更好的利潤。

自有品牌如何運作

私人品牌商品通常由第三方或合同**商生產,通常與其他品牌在同一條生產線上。它們只能在標簽上有所不同,也可以完全不同。私人品牌是一種成本效益高的生產方式,無需投資於大型生產設施、設計師、質量保證人員或專業供應鏈。透過利用外部**業的幫助,零售商可以提供各種各樣的自有品牌商品,既吸引有成本意識的購物者,也吸引高階產品消費者。

主要的私人品牌優勢包括允許零售商提供更大的品種,併在保持對其營銷和形象的控制的同時,接觸到更廣泛的受眾。

自有品牌的利弊

自有品牌商品給零售商帶來了許多好處。這包括擴大產品線,使零售商能夠提供更多種類的產品,吸引有成本意識和優質消費者。私人品牌還可以控制營銷,允許零售商根據當地需求和口味定製產品。私人品牌還允許對生產和形象進行控制。這些品牌也能創造一種忠誠感,通常比名牌商品更有利可圖。

不利的一面是,如果一個零售商在選擇什麼樣的產品給私人品牌時做得不好,它可能會損失慘重。一些品牌商品可以退回給分銷商或**商,但許多自有品牌商品不能退回,而且可能會結清或作為死庫存。此外,一些**商可能要求最低訂單量,因此,如果一個私人品牌的產品不銷售,損失可能是巨大的。此外,依賴外部**商也存在風險。

關鍵要點

  • 私人品牌,也稱私人標簽和商店品牌,是為特定零售商生產和銷售的,旨在與名牌商品競爭。
  • 私人品牌往往比名牌商品便宜,為零售商提供更高的利潤。
  • 許多零售商提供私人品牌,包括超市,它們可能只提供有機高檔商品或成本較低的普通品牌。
  • 私人品牌通常由第三方或合同**商**,可以與名牌商品相同,只是標簽不同,也可以完全不同。

私人品牌的例子

大多數零售商都有自己的品牌。超市尤其如此,很多超市都有不止一個自有品牌。例如,一些超市提供低成本的私人或普通品牌商品,也有高檔私人品牌。有些甚至提供了一個有機唯一的私人品牌選擇。通常,這些產品共享相同的貨架空間。

快速事實

私人品牌佔美國超市銷售額的15%。

私人品牌的其他例子包括提供自有品牌油漆或其他物品的五金店和提供自己洗發水或美容產品的髮廊。超市的自有品牌幾乎可以在每一個類別,從個人護理和飲料調味品和冷凍食品。

  • 發表於 2021-06-08 19:39
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  • 分類:金融

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  • 發佈於 2021-04-29 20:24
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