耐克公司（NYSE:NKE）是運動服裝領域的全球領導者。著名的swoosh標誌建立於1971年，比公司上市早了9年。

如果你在耐克首次公開募股（IPO）期間投資了1000美元，而不進行股息再投資，那麼截至2021年2月，你的投資價值將接近19萬美元，回報率幾乎是200倍。

關鍵要點

• 耐克是一家全球領先的品牌，為體育專業人士和普通人生產運動鞋和運動服。
• 1964年，耐克以藍絲帶運動起家，1971年成立為耐克公司。自成立之初，公司價值僅1200美元，至今已成為世界上最大、最知名的運動服裝品牌之一。
• 1980年12月，NKE股票首次公開發行（IPO）當時的價格為每股10.50美元。經過幾次股票分割和股價上漲，今天的回報率將達到近200倍。

耐克歷史

耐克於1964年以藍絲帶運動起家，聯合創始人菲爾·奈特在與一家日本製鞋公司會面前不久創立了這個名字。奈特代表的是一家他還沒創辦的公司。藍絲帶運動為跑步者尋找更輕更耐用的鞋子。

比爾·鮑爾曼和菲爾·奈特在1971年發明瞭耐克這個名字，傑夫·約翰遜從希臘的勝利女神那裡繼承了這個名字。1971年對公司來說是重要的一年。隨著名稱的改變，聯合創始人比爾鮑爾曼創造了第一個耐克鞋，華夫餅運動鞋。在做華夫餅時，鮑爾曼認為這種模式會增加跑步者的抓地力。在1971，耐克還支付了35美元的創作和設計其SWOOSH標誌波特蘭大學學生Carolyn Davidson。後來，她得到了一個swoosh戒指和公司的股票作為她的貢獻。

1972年，耐克與網球職業選手伊萊·納斯塔斯簽署了第一份運動員代言合同。運動代言交易將被證明是耐克未來營銷戰略的重要組成部分。

帝國的崛起

1984年，邁克爾喬丹（Michael Jordan）代言了耐克（Nike）進軍籃球業。耐克的標誌性球鞋Air Jordan最初被美國籃球協會（NBA）禁售，引來了該公司一波免費宣傳熱潮。1986年，耐克收入首次突破10億美元。

喬丹與耐克的代言交易成功促成了許多其他成功的合作伙伴關係。耐克已經與世界上每一項主要運動的明星或球隊簽署了代言協議。2011年，該公司與美國國家足球聯盟（NFL）簽訂了一份為期五年的合同，成為球員服裝的獨家供應商。他們將合同續簽了八年，最近一次是在2018年3月。

該公司繼續與德國競爭對手阿迪達斯爭奪國際足球市場的控制權，並與許多頂級足球運動員簽約。2019年第一季度，公司投入9.64億美元創造需求，包括廣告、促銷和代言。

耐克著名的“Just Do It”口號於1988年釋出，第一家耐克專賣店於1990年在俄勒岡州波特蘭市中心開業，同時也是公司總部所在地。耐克的第一筆收購是在1988年收購科爾·哈恩。其他收購包括鮑爾曲棍球，赫爾利國際，匡威，首發，翁布羅，維珍美加美國，十二生肖，和逆變器。為了專註於自己的核心品牌，耐克在21世紀末開始剝離旗下公司，**Starter、Bauer Hockey、Umbro和Cole Haan。

ipo投資

耐克的股票於1980年12月2日首次公開發行（IPO）上市，當時的IPO價格為10.5美元。經過多年的股票分割調整，這意味著0.75美元，而不是通貨膨脹調整。加上通貨膨脹的影響（截至2021年2月2日），這相當於今天的美元僅為0.24美元。

在1980年，當時1000美元可以購買95.24股（假設你可以持有部分股份）。此後，該股7次1賠2分拆。股票分割後，投資者將持有1333.36股股票，按今天140美元的股價計算（截至2021年2月2日），總價值為186670.40美元。

耐克從1984年開始每季度派發現金股利。自2004年以來，耐克每年的派息也在穩步增長。在截至2018年10月的TTM中，耐克支付了每股77美分的股息。

底線

耐克是一家成功的公司，收入穩定。截至2018年10月，TTM的收入為373億美元，毛利率為44%，三年的年化收入增長率為5.95%。它是道瓊斯指數中的頂級公司，繼續吸引價值和收益投資者。截至2018年10月，其一年期總回報率為47.58%，股息率為1.07%。