耐克10億美元的羅納爾多交易意味著什麼(nke)

最近一項關於數字媒體新趨勢的商業內幕調查突出了影響力營銷的增長前景,這是跨行業向社交媒體營銷更大轉變的一部分。一般來說,影響力營銷幫助公司接觸千禧一代,產生“更真實的故事”,更好地與消費者聯絡,並提供比其他渠道更高的投資回報率(ROI)。...

最近一項關於數字媒體新趨勢的商業內幕調查突出了影響力營銷的增長前景,這是跨行業向社交媒體營銷更大轉變的一部分。一般來說,影響力營銷幫助公司接觸千禧一代,產生“更真實的故事”,更好地與消費者聯絡,並提供比其他渠道更高的投資回報率(ROI)。

耐克公司(Nike Inc.)與足球巨星羅納爾多(Cristiano Ronaldo)的最新頭條交易——價值10億美元的終身合同——就是這些轉變營銷策略的一個典型例子,它以較低的成本為企業提供了更大的影響力。

替代渠道

隨著傳統廣告的衰落,大公司越來越多地尋找其他渠道來傳播資訊。幾乎每家大型消費品公司都在尋找名人代言人,從邁克爾·菲爾普斯(Michael Phelps)與凱洛格公司(Kellogg Co.)的交易,到邁克·泰森(Mike Tyson)與一家頗具爭議的電子交易平臺的新合作,再到唐納德·特朗普(Donald Trump)之前與梅西百貨(Macy's Inc.)和麥當勞(McDonald's Corp.)等品牌的合作(另見:邁克·泰森支援一個交易軟體平臺。)

儘管耐克與羅納爾多的交易看起來有些誇張,但資料顯示,耐克可能會迅速贏得大好時機。這位總部位於俄勒岡州比弗頓的體育服裝業領袖表示,之所以選擇這位皇馬球星,是因為他在社交媒體上的存在。羅納爾多在各種平臺上擁有2.62億粉絲,成為Facebook公司(Facebook Inc.)歷史上最受關註的人。最近一份Hookit的報告顯示,羅納爾多在社交媒體上的存在,去年為耐克創造了4.74億美元的價值。如果這種合作關係的成果繼續保持同等或更大的勢頭,耐克只需兩年左右就可以收回投資。

耐克羅納爾多的交易凸顯了各行業,尤其是消費品領域,超級影響力者的重要性與日俱增。對於運動服裝公司來說,社交媒體影響力帶來的銷售優勢可能更大,因為品牌聲譽與服裝和鞋子上的符號密切相關。

  • 發表於 2021-06-19 12:08
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  • 分類:金融

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