betterment與“億萬”明星展開廣告活動
這隻是時間問題，但人們也不得不懷疑為什麼要花這麼長時間。但是，就在這個星期天的下午，在聖路易斯附近的貝勒裡夫鄉村俱樂部，一些最偉大的高爾夫選手正在爭奪領先優勢，這正是PGA錦標賽最激烈的時刻。Betterment推出了最新的，也可以說是最複雜的電視廣告。該片由超級才華橫溢的女演員瑪姬·西夫主演，她還出演了《億萬》劇集。在該劇集中，西夫飾演溫迪·羅德斯，她是紐約地方檢察官查克·羅德斯的妻子，保羅·吉亞馬蒂飾演。溫迪還是axecapital的內部心理醫生/績效教練，axecapital是一家虛構的uber對沖基金，由查克•羅德斯（Chuck Rhoades）曾經的死敵鮑比•阿克塞爾羅德（Bobby Axelrod）管理，由一向穿著軟襯衫的達米安•劉易斯（Damian Lewis）扮演。
在Twitter@investopedia上關註我們的人都知道我們對“億萬”有點痴迷。我們就說，它就在我們的操盤室裡，我們喜歡當觀眾挖掘我們的網站時，尋找複雜的金融術語和概念的定義和常見問題解答，作家布萊恩·科佩爾曼和大衛·萊文像松露刨花一樣加入了這個節目。我們甚至有自己的觀眾指南，我們試圖每一季更新。但我們離題了…這是關於改善和Siff。
廣告的特點是Siff鏡頭採用軟黑白濾鏡。她轉過身來，在一個嚴密的特寫鏡頭中對觀眾講話，鏡頭在30秒內逐漸向後拉。她是不可能忽視的，因為她透過你看你原始的金融靈魂，就像我們看到她做了溫迪羅德斯博士幾十倍。正是這種悶熱的眼神和堅定的言辭，讓斧頭資本的交易員們從選股恐懼中振作起來，重新開始征服****馬戲團……讓他們相信自己的冷酷和必勝的意志是他們最高的自我。
麥琪對著鏡頭說：“你好。大約每十年就有一次，有人來擾亂整個行業。如果你說的是金融業，那就是每隔幾十年。幻想家、革命者、特立獨行者。他們是我們談論改變世界時談論的人。如果你看到他們中的一個你會認識嗎？你也是嗎？不要滿足於一般的投資。要求更好。改善！超過平均水平。”
闖入大男孩俱樂部
這是一個新的活動和一個10歲的線上投資平臺的新資訊。據一位公司發言人說，這則廣告只在紐約地鐵市場播出。這是Betterment首次與專業演員合作進行競選活動，目前還沒有進一步的計劃。2008年，由喬恩·斯坦因和伊萊·布羅弗曼共同創立的Betterment公司在金融科技領域真正成長起來。作為一個一次性的機器人顧問，它在大多數人之前就意識到，如果它想要擁有更多可投資資產的更富裕的客戶，它需要在組閤中增加人力顧問。它管理的資產達到135億美元，與個人資本和財富陣線一起成為最大的獨立企業之一。它是第一家資產管理規模達到100億美元的獨立公司，並增加了更多的顧問服務和401k產品，以擴大其產品範圍。儘管如此，像Betterment這樣的獨立企業一直在努力在萬家、貝萊德、施瓦布和富達等萬億美元巨頭的陰影下成長，這些巨頭都擁有比Betterment大很多倍的線上平臺或“數字諮詢平臺”。
競爭與費用戰
似乎是為了提醒Betterment，Fidelity在一家大型電視網路上的沙盒星期日高爾夫（sandbox Sunday golf）真正屬於哪家公司，它推出了自己的廣告，推出了零收費活動，這是經紀公司向收費底線競逐中的最新一次齊射。大人物可以玩得起這個遊戲，但不能改善。富達（Fidelity）和施瓦布（Schwab）是PGA巡迴賽的中流砥柱，在PGA巡迴賽中，電視廣告的金額從幾十萬美元到幾百萬美元不等，具體取決於廣告的位置、頻率和贊助水平。在週日的最後一輪比賽中，富達曾多次參加這項活動，老虎伍茲在他的第15屆少校比賽中表現勇敢，但都沒有成功，確保了數百萬觀眾在試鏡的最佳位置。
不過，有一個廣告，至少對我來說，是更好的。我看到它從一個簡單的資訊，即使用技術結合低費用來實現投資成功的fintech新貴，發展到這個“特立獨行”的品牌，由一位在Showtime熱播節目中扮演超級玩家的超級女星擔任主角。誠然，這不是金融服務公司第一次利用受歡迎的演員來宣傳自己的品牌，也不會是最後一次。但透過用Siff來識別自己的品牌，並稱自己是革命性的和有遠見的，這是一個大膽的改進舉措。考慮到它在金融服務業必須與之抗衡的巨頭，以及它在未來十年的恢復能力，“倖存者”可能是一個更好的名字。
Caleb Silver-主編
- 發表於 2021-06-20 06:42
- 閱讀 ( 25 )
- 分類：金融
你可能感興趣的文章
tiktok正在升級其電子商務遊戲
...和二重唱。今年晚些時候，你可能會看到你最喜歡的TikTok明星在直播流中為產品做廣告，或者你可能會偶然發現一些產品連結，你甚至可能會考慮購買這些連結。 ...
成為一個有價值的捆綁數字營銷大師
...標，增加流量，並與谷歌分析銷售。 谷歌廣告初學者：每一個數字營銷應該知道如何建立一個線上廣告活動與谷歌廣告。本課程將幫助你寫作，最佳化谷歌廣告活動，並避免初學者的錯誤。 YouTube初...
如何在facebook上查詢最近瀏覽的廣告
廣告鋪天蓋地，但Facebook有時會設法在正確的時間向你展示正確的產品。想知道如何找到你幾周前點選的廣告嗎？以下是如何在Facebook上找到最近瀏覽過的廣告。 iPhone和Android上的Facebook應用程式為你的廣告活動提供了一個單獨的...
白宮官員考慮埃隆·馬斯克參加冠狀病毒廣告活動
...它們——我們現在需要罐頭裡的內容。”。 就像250多位明星中的許多人一樣，馬斯克在《政治》雜誌首次報道的“名人参與者狀態表”上的狀態，顯示為“待定答案”。特斯拉和SpaceX執行長的另一張紙條上寫道，馬斯克“在2018...
韋恩·魯尼（wayne rooney）推特違反廣告規則後，耐克在英國的推特活動被禁止
...時該協會調查了魯尼的曼聯隊友裡奧·費迪南德和真人秀明星凱蒂·普萊斯在類似推特上宣傳斯尼克巧克力的行為。然而，調查發現，這些推特顯然是廣告，因為費迪南德和普萊斯都使用了“贊助”的標簽。耐克的決定意味著，...
據報道，微軟在windows8市場閃電戰上花費了超過10億美元
微軟計劃圍繞windows8展開一場大規模的營銷活動已經不是什麼祕密了，但有人估計，微軟可能願意花費15億至18億美元。據福布斯（Forbes）報道，這筆鉅款將是該公司兩年前釋出windowsphone7所花費金額的三倍左右。 ...
t-mobile終於變得咄咄逼人：“你愛你的iphone，但你恨at&t”
...得吸引力。它圍繞著公司所說的“成為聯合國的運營商”展開，而T-Mobile則以一張脣槍舌劍的幻燈片詳細介紹了品牌的重新推出。我們設想此次重新推出的核心部分將是“100%價值轉移計劃”，這是T-Mobile的計劃，將您的計劃價格...
蒂姆·特博在nfl找不到工作，所以他為t-mobile做了這些廣告
...上了宇航員頭盔。另一則廣告中，特博實現了自己的搖滾明星夢想，從一座熊熊燃燒的大樓裡救出小狗，並主演了一部1970年代的犯罪劇。”一句話：合同拖你後腿，”他總結道。T-Mobile顯然同意這種觀點；這些極其昂貴的廣告將...
隨著兩位高管離開公司，微軟的“scroogled”廣告活動有了新的領導者（更新）
...Chris Capossela）接替，後者將接替馬克·佩恩（Mark Penn）的廣告業務。據報道，微軟備受爭議的Scroogled活動的設計師佩恩現在將以執行副總裁兼首席戰略官的頭銜自誇。 雷科德說，佩恩將為公司探索“新產品領域和戰略投資”...
youtube明星因其影片中的音樂侵犯版權而被起訴
...並從中獲利）。上週，Ultra打了一場官司，聲稱這位YouTube明星一再被告知她沒有必要的權利在影片中使用Kaskade的“4am”這樣的曲目，但顯然這些警告被置若罔聞。 當你這麼大的時候，侵犯版權也不會不...
