播客主持人和廣告網路Acast正尋求改進其技術並擴大其覆蓋範圍。該公司今天宣佈,將以未披露的金額收購RadioPublic,目的是利用RadioPublic的技術為Acast平臺帶來更多創作者,並打入美國市場。RadioPublic的播客應用程式將保持直播,其團隊將留在美國。
在RadioPublic建立的工具中,有一個叫做Podsite的工具,它可以幫助播客們為他們的節目建立一個免費的網站,還有一個叫做Affinity Promoti***的功能,它可以幫助播客們用文字資訊來定位他們最忠實的聽眾。例如,他們可以利用這些資訊來宣傳時事通訊,或者突出顯示新商品。RadioPublic比其他任何東西都更關注播客創作者,並專門為他們設計工具,類似於Acast。
Acast團隊運營著一個託管平臺、廣告網路和監聽應用程式,主要關注業務的建立者。例如,它與Patreon合作主辦使用者的節目,並更容易地分發他們的私人RSS提要,它在最基本的層面上實現了免費託管。雖然RadioPublic非常瞭解美國播客市場,Acast計劃將其作為未來發展的目標,但Acast在全球其他地方的知名度更高,RadioPublic也希望能接觸到這一市場。
“我認為這是天作之合,”Acast首席商務和戰略官Leandro Saucedo在接受Verge採訪時表示。他還指出,除了RadioPublic面向消費者的工具之外,他們的技術也是一流的。
“我很難解釋,因為你太注重技術了,但是我們可以說,在這輛車裡面有一個變速箱,你從來沒有看到過,但是如果你開車的話,你肯定會感覺到,而且廣播裡有一些很好的變速箱東西,你不會想到,但是一旦我們把變速箱放到車裡,我們的車跑得更平穩,”他說。“我認為幕後有很多這樣的東西,這對我們來說確實有意義,這是播客領域內的深層次技術。”
總體而言,Acast的目標反映了Spotify的目標。該團隊希望將盡可能多的創作者引入其平臺,以便透過廣告商市場銷售廣告,從他們的資料中學習,並從他們的節目中獲利。它擁有的節目越多,它能賣出的存貨就越多。相比之下,Spotify則試圖透過Anchor和Megaphone創造類似的局面,後者分別提供贊助和進入廣告市場的渠道。Spotify的唯一不同之處在於Anchor本身,它使得透過軟體**節目變得更容易。Acast還沒有關注實際的建立工具集。
儘管如此,Saucedo還是聲稱,從收入和投資來看,Acast是“世界上最大的播客業務”。他說,他不能透露具體細節,但他指出,該公司的1.2億美元的資金,並說,如果回溯,有人可以計算出品牌的估值,他不會透露。Saucedo的說法是否準確有些無關緊要,因為這說明了Acast的雄心壯志,以及在播客領域更廣泛的競爭。每個人都想佔領播客廣告市場,利用這一收入成為播客業的大牌。Acast正在努力,RadioPublic是它認為自己會贏的一種方式。
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