儘管蘋果公司昨天沒有宣佈推出新款iPhone，但這一活動還是擠滿了一個小時。蘋果宣佈推出四款新的硬體產品、一項主要的新服務和一個新的捆綁包。以任何客觀標準來看，那都是一個重要的日子。正如我將在下面指出的那樣，最重要的產品可能不是硬體，而是Fitness Plus和使Apple Watch成為兒童追蹤器的能力。

除了這些宣告之外，讓我印象深刻的是，蘋果今年的產品戰略似乎正在發生微妙但重要的轉變。你可能聽說過“好的，更好的，最好的”定價策略，它已經被應用到蘋果的一堆。我認為蘋果今年正在做的是讓“更好”的選擇…更好-而且更貴一點。這是“更好”的模式。

我們當中的老一輩在蘋果如何對待產品的概念中，有著史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）著名的Mac產品網格不可磨滅的印記。其中一個軸是“消費者vs專業”，另一個軸是“桌上型電腦vs便攜機”

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但它已經不再適用於任何一個軸心，當然也不適用於蘋果現在生產的多種產品。對於大多數產品類別來說，不僅僅是“消費者”和“專業人士”，還有更多的層次。另外，在蘋果的世界裡，“專業”這個詞本身並不是“專業人士”的意思，而是“最好的東西”。

以Apple Watch公告為例。蘋果宣佈推出旗艦系列6系列手錶和低成本SE系列。起初，我認為蘋果手錶SE與iPhone SE是平行的。因此，在我看來，趨勢是蘋果需要生產更便宜的新產品，因為更難讓消費者購買去年的型號。但經過一番思考，我認為這不太正確。

與iPhone相比，applewatch好的、更好的、最好的節奏恰好是不同的名字。SE的命名方案讓我大吃一驚。我是這麼想的：

1. 好：蘋果手錶系列3/iPhone SE
2. 更好：Apple Watch SE/iPhone 11
3. 最佳：Apple Watch系列6/iPhone 11 Pro

排在最後的“好”選項實際上有兩個目的。這是一筆**鐗，讓蘋果的產品更容易獲得。但這也為更好的選擇提供了更先進、更昂貴的空間。去年，蘋果很可能以****了一款kajillion系列3手錶——今年，它在SE市場的銷量明顯上升。

同樣的基本邏輯也適用於新款iPad和iPad Air。新的iPad Air承擔了很多讓Pro引人注目的事情，以至於除非“促銷”和“鐳射雷達”這兩個詞對你意味著什麼，否則Air是一個更好的選擇。這也比去年的iPad Air高出100美元。

我認為蘋果並不太擔心iPad Air會蠶食iPad Pro——畢竟，它仍然在向你銷售iPad，而且它的利潤率肯定很高，因為蘋果就是這麼做的。事實上，我懷疑“margin”常常是一個答案，為什麼更好的選擇缺少了最好的選擇所具有的特性。Apple Watch SE是一個系列6，元件也比較便宜：沒有血氧監測儀，總是顯示，或者是最新的晶片。

換言之，我在這裡所說的只是提高銷售。“好”選項的質量會讓你進入（現在比喻為）大門，而向更好的選項推銷的機會就在那裡。蘋果的訣竅是讓這一追加銷售成為其最佳產品的變體，而不是最佳產品的改進版本。Apple Watch SE基於系列6。iphone11更接近於11pro而不是iphonese。而ipadair現在更像是ipadpro，而不是基本的iPad。

像任何模型一樣，這個想法可能會因太多的修辭壓力而崩潰。例如，我不知道它是如何應用於MacBook產品線的，但隨著Arm晶片的即將上市，這種產品線現在正處於不斷變化之中，我認為它已經獲得了透過。對我來說，這種模式正是蘋果努力追求的，但取決於目前任何給定的產品線在哪裡，這可能很難實現。

每次蘋果釋出一個系列的新產品時，總會有一個不同的問題：“為什麼這個產品和另一個產品如此相似？“昨天我用iPad Air和Apple Watch SE問自己。而現在我認為答案是確保“更好”的那一個更好——如果這意味著它只是稍微貴一點，也不會傷害蘋果。

蒐集蘋果新聞

┏蘋果的“時光飛逝”活動：9大公告。這是一個很好的總結一切在一個地方。你也可以在這個故事流中找到我們發表的每一個故事。

┏蘋果“時光飛逝”2020 live部落格。如果你想實時看到我和尼萊·帕特爾的想法。

┏蘋果釋出了其“時光飛逝”事件的ASL翻譯。每個公司都應該這樣做。

蘋果手錶

┏蘋果宣佈推出Apple Watch系列6，可測量血氧水平。血氧測量是一個大的新功能，但也有一個U1晶片在那裡，可能會解鎖一些未來的功能，如解鎖您的汽車或定位那些尚未公佈的標籤。

┏蘋果宣佈推出Apple Watch SE，這是一款價格合理的系列3的繼任者。在系列6中，您將失去的主要功能是始終顯示、血氧監護儀、ECG和其他類似U1晶片的功能。重要的是，它有墜落檢測。

┏家庭設定允許您從一臺iPhone管理多個Apple手錶。我認為這種低調可能是蘋果昨天宣佈的最重要的事情。你必須每月向運營商支付一筆費用，才能讓它正常工作，但我不得不想象，任何人看到那些兒童追蹤器手錶時，都會三思而後行，轉而購買蘋果手錶——尤其是如果最終受到兒童同行的壓力的話！

我在與蘋果公司的簡報會上學到了幾點：孩子們會得到某些父母監視的通知（比如geofines），並可以批准或拒絕分享某些健康資料。同樣適用於兒童：移動環跟蹤整體活動時間，而不是估計的卡路里。表面上這是因為追蹤一個孩子的活躍程度更有意義，但我也很高興，因為考慮卡路里攝入量對孩子可能不好。

我對Twitter關注者的非正式調查得到了很多家長的回覆，他們都在關注和思考這個新功能。這項研究還揭示了一個驚人的數量誰想要植入晶片直接到孩子的頭骨家長。

┏蘋果正在從即將上市的蘋果手錶盒中移除USB電源介面卡。當有傳言說蘋果會在下一代iPhone上這麼做時，我寫道：好。為了環境，我是說。奇怪的是，蘋果非常昂貴的花式版本的蘋果手錶仍然帶有充電器。我猜有錢人不可能在抽屜裡找到自己的充電器之類的東西？

┏以下是如何在Apple Watch系列6、SE和舊款之間進行選擇。

┏蘋果新款錶帶有12種尺寸，您需要測量手腕才能選擇合適的錶帶。我在影片會議上看到了這些肩帶的一個簡短演示，它們確實伸展了相當長的距離，以適合你的手，然後縮回到原來的形狀在你的手腕上。但是這個透過列印輸出來測量自己手腕的系統真的很尷尬。並不是說我認為有更好的解決辦法，而是一塊不舒服的手錶是最糟糕的，我擔心人們會弄錯尺寸，然後就接受它。

There’s one extra complication, though. The largest three Loop sizes aren’t compatible with a 40mm Watch, while the three **allest sizes won’t work with a 44mm Watch. That means, for example, if you wanted the **aller Watch but have a large wrist, you might not be able to get one of the new Loop bands that fits you.

服務：apple one和fitness plus

┏蘋果宣佈推出健身+虛擬訓練。他們不像Peloton那樣生活，但每週都會有新的內容，涵蓋各種不同的鍛鍊方式。不過，蘋果手錶是必需的，這可能只是有點令人失望。

┏Apple確認Apple One訂閱包，將音樂、TV Plus、Arcade等整合在一起。所以有三層，感覺太多了。但好吧，我聽說，蘋果對家庭計劃的收費要高於個人計劃，因為唱片公司對家庭計劃的收費更高。而且並非所有地區都提供Fitness Plus和Apple News Plus（Fitness Plus僅在六個國家啟動）。把這些放在一起，蘋果就可以分為三層。

但老實說，我還是覺得這裡有點混亂。我個人認為200GB的iCloud儲存計劃已經不夠了。所以我一個月掙十塊錢買2TB。再加上蘋果的另一項服務，比如電視+或音樂，我的月薪就快20美元或25美元了。所以你開始試著計算你想要什麼和不想要什麼，最終你只是在搞砸它，我只會得到一個與整個家庭的一切-如果你是一個完整的家庭，這是一個很好的交易！

對我來說還是有點賣東西的感覺。我經常提醒你的是，每當你看到一個月的價格，你應該做心理數學，看看它的成本每年。這是一個規模，使它更容易比較其他購買或-你知道-節省你該死的錢。因此，蘋果One Premier tier的售價為29.95美元/月，即每年約360美元。

最後，蘋果會開始提供附帶硬體補貼的捆綁服務嗎？在某些方面，這是有道理的！不過，在另一些國家，iPhone的型號太多了，很難知道哪種型號的iPhone會以什麼價格**。

┏蘋果表示，其新的Apple One服務捆綁包對Spotify並不公平。Spotify獲得了當天最怪異宣告獎，他想插嘴指出蘋果的服務捆綁讓它處於劣勢。在一份精心設計的宣告中，Spotify本可以提出這樣的理由，但它選擇了更多的憤怒而不是清晰。

我感興趣的是，蘋果覺得有必要發表公開宣告予以迴應。我想，如果現在沒有反壟斷這麼熱的話，蘋果就不會煩惱了。

ipad和ipad air

┏蘋果宣佈更新第八代10.2英寸入門級iPad，售價329美元。iPad仍然是消費科技領域最划算的產品之一，蘋果也在繼續努力，讓學校採用iPad來代替chromebook。

┏蘋果宣佈推出更像iPad Pro的新款iPad Air，起價599美元。它的處理器比ipadpro更新，但是ipadpro有更多的核心和更強的GPU。至於切換到USB-C呢？它告訴我蘋果公司沒有關於港口的宗教信仰。但我也不認為iphone12會切換到USB-C。

我認為這是一個遺憾，但我理解蘋果的演算，這將破壞一個龐大的使用者群。再說一次，願意以推動科技進步的名義擾亂使用者群是蘋果過去不害怕的事情——從字面上講，放下耳機插孔被稱為“勇氣”。

┏蘋果將於9月16日釋出iOS 14和iPadOS 14。戲劇性的是，開發人員歷史上對這些釋出有更多的提前通知。這意味著那些致力於建立ios14特定功能或更新的開發人員將無法在更新的第一天公佈它們。

┏蘋果在過去十年中售出了5億多臺iPad。在所有iPad購買者中，超過50%的人是iPad的首次購買者，這一點蘋果非常重視。它想證明iPad有發展空間，有能力蠶食PC和Chromebook市場。它特別指出了兩款新ipad的速度。儘管我不得不說，蘋果兜售這樣的基準對我來說是空洞的——它應該贏得經驗和軟體生態系統。Chromebook在學校不受歡迎是因為它們速度快，它們受歡迎是因為它們便宜、方便，而且相對容易管理。

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