微軟tiktok交易破裂的最大問題

微軟還有六週時間完成科技行業歷史上最奇怪的交易之一。週日，該公司公開宣佈，正在與特朗普總統談判，從其中國母公司ByteDance手中購買TikTok的部分股權。幾個月來，特朗普一直在提高對TikTok的國家安全擔憂，甚至威脅要禁止該應用程式，現在他把出售給微軟作為挽救該應用程式的最後機會。如果交易成功，將使微軟在社交網路上佔據新的優勢，並解決圍繞TikTok新獲得的人氣而引發的美國國家安全問題。...

微軟還有六週時間完成科技行業歷史上最奇怪的交易之一。週日，該公司公開宣佈，正在與特朗普總統談判，從其中國母公司ByteDance手中購買TikTok的部分股權。幾個月來，特朗普一直在提高對TikTok的****擔憂，甚至威脅要禁止該應用程式，現在他把**給微軟作為挽救該應用程式的最後機會。如果交易成功，將使微軟在社交網路上佔據新的優勢，並解決圍繞TikTok新獲得的人氣而引發的美國****問題。

但協議的核心是一個問題，任何一方都沒有人解決這個問題——如果這個問題不能得到解決，就足以毀掉整個專案。微軟並沒有競購TikTok，而是競購TikTok在四個國家的份額：美國、加拿大、澳大利亞和紐西蘭。從來沒有人按照地區劃分過一個社交網路，更不用說受到總統全國性禁令的威脅了。把這四個國家從TikTok的其他地方剝離出去將是非常困難的，即使它成功了，也會給微軟留下一個規模較小、奇怪的地區性社交網路，帶來巨大的投資和收入挑戰。特朗普、位元登斯和微軟在接下來的六週裡有很多事情要解決，但如果他們不能解決這個核心問題，那麼這些都無關緊要。而這個核心問題比任何人都願意承認的困難得多。

實際上，微軟可能會將交易限制在四個國家，因為它必須這樣做。透過美國外國投資委員會（CFIUS），特朗普有權迫使位元登斯**其持有的美國資產。加拿大、澳大利亞和紐西蘭是在****問題上與美國關係最密切的國家——最臭名昭著的是，作為“五隻眼”情報共享網路的一部分（不包括英國）——他們之所以被列入這一名單，很可能是因為他們願意做出類似的舉動。當美國對華為提出類似的質疑時，英國緊隨美國的步伐，但只是迫不得已，而歐洲仍未實現這一飛躍。考慮到這種混亂的理由以及特朗普在其他主要民主國家中的賤民地位，這很可能是美國在這場特殊鬥爭中能夠擴大影響力的範圍。

不過，雖然四國的做法對特朗普來說有意義，但對微軟來說是否有意義尚不清楚。以前從來沒有人收購過社交網路的區域部分，剝離微軟擁有的TikTok部分將比看上去更困難。正如TikTok官方不斷提醒我們的那樣，這款應用程式的總部位於加利福尼亞州，但它的大部分使用者仍在亞洲或歐洲。印度的TikTok禁令使這些數字有所下降，但微軟仍將購買不到整個平臺的三分之一。我們不知道微軟會在這筆交易中獲得TikTok運營的哪些部分，但如果關鍵是要將TikTok從中國切斷，公司將不得不重建目前由ByteDance運營的任何團隊或基礎設施。

本質上，TikTok將分成兩個應用程式（我們稱之為MS-TikTok和BD-TikTok），分別有單獨的伺服器、單獨的程式碼庫和單獨的使用者。這將影響到幾乎所有使用該應用程式的人：廣告商只需購買一次廣告就可以接觸到較少的使用者，有影響力的使用者可供病毒傳播的資源也會減少，使用者可供選擇的內容也會減少。當TikTok能夠向用戶展示有趣的帖子時，它就成功了，如果沒有K-Pop斯坦或非洲舞蹈迷因，就很難實現這一點。即使讓使用者從一個網路到另一個網路共享內容——比如說，將一個土耳其TikTok共享到一個美國帳戶——也需要大量的工程工作，隨著這兩個應用程式繼續在不同的軌道上發展，這項工作只會更加困難。考慮到對演算法宣傳的擔憂，目前還不清楚這種分享是否會被允許。

拆分網路也會很昂貴。即使在重建ByteDance基礎設施的最初衝擊之後，微軟仍將面臨受眾減少和收入池減少的困境。對這個平臺的任何投資——比如開發新功能的重要工作，或者新的廣告形式——都將分散在更小的使用者群上，這意味著更少的資金、更少的投資和更少的增長。這就是規模的鐵律，這種力量讓Facebook隨著使用者群的增長而迅速盈利。蒂克托克女士會反過來走這條路，假設使用者數量少得多、收入少得多的情況下也會出現類似的成本。新版本的TikTok的盈利能力將大大降低，而BD-TikTok已經擁有了世界其他地區的市場，因此還不清楚還有多大的發展空間。

當然，這不是交易的唯一因素。正如湯姆•沃倫（tomwarren）昨天所言，微軟擁有一個社交網路將有很多優勢，即使是一個小型的、區域鎖定的社交網路。CFIUS行動的威脅確實是一個非同尋常的情況，而且有可能ByteDance會以****，使整個交易變得有價值。我們對這筆交易有太多的不瞭解，還有太多的事情有待決定，所以完全打折是愚蠢的。

但這項提議依賴於前所未有的企業和技術分裂。網際網路本質上是無國界的，而大多數社交網路都利用這一點，從相對地區性的總部管理著橫跨全球的帝國。將網路重新劃分為全國範圍，韓國的使用者看到的應用程式與夏威夷的不同，這是一項艱鉅的任務。在最好的情況下是很困難的。但是，在一位好戰的總統和一系列不斷變化的****限制的鼓動下，按照一個瘋狂的六週時間表進行，似乎完全不可能。