潘多拉要你和它的廣告談談
潘多拉要你和它的廣告談談。該公司在去年對語音控制功能進行了初步測試後，今天推出了語音啟用廣告，以擴大其語音控制功能。只有已經聽過廣告的聽眾才會被提供語音啟用的廣告，這要求聽眾同意聽到額外的品牌內容。他們必須說“是”才能開始。
這樣做的目的是，當人們開車或不能用手時，他們實際上可以接觸到這樣的廣告。這對於那些想知道自己的音訊廣告是否真的在傳達資訊的品牌來說尤為重要。潘多拉最初與13家公司合作推出該功能，包括Acura、Doritos、Volvo、Xfinity和T-Mobile。
除此之外，潘多拉還為一些使用者更新了語音模式助手，允許他們請求特定的歌曲或專輯。到目前為止，他們只能透過語音模式請求喜愛的電臺、播客或個性化推薦。然而，這項新功能的關鍵在於，聽眾只有先觀看某個品牌的影片，才能完成他們的請求。這適用於免費和Plus使用者，而不是高階使用者。
互動式語音廣告似乎是業界普遍感興趣的測試專案。他們還在潘多拉的競爭對手Spotify上進行測試。該公司去年開始測試這些廣告，但在那次測試中，每當使用者聽到語音控制的廣告時，他們就可以說“立即播放”，然後被帶到相關內容中，比如播客或播放列表。潘多拉的產品只是為聽眾提供了一個更長的品牌資訊。
隨著人們越來越多地使用智慧音箱，或者把**放在口袋或包裡的無線耳機，廣告商想知道他們的廣告表現如何。對於傳統的顯示廣告，他們可以監控點選率，但是對於音訊，這就很難做到。互動式語音廣告是廣告商瞭解更多對其產品感興趣的人的一種方式。
更正7/23，美國東部時間下午2:22：這篇文章最初說Spotify今年開始了它的互動式語音廣告測試。實際上是從去年開始的。我們對這個錯誤感到遺憾。
更正7/24，美國東部時間上午11:24：更新，以反映只有免費和Plus使用者必須觀看廣告，要求從語音模式特定的歌曲。
- 發表於 2021-04-18 15:23
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- 分類：網際網路
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