你知道,在大多數新聞網站的底部,包括這個,都會有一堆奇怪的垃圾?你知道那個!它被貼上“促銷故事”或“網路周邊”的標籤,標題是:“減肥的詭計”,“你不會相信今天的明星名字是什麼樣子!“和”把這蔬菜扔掉!“這一領域有兩大角色——塔布拉和奧特布萊恩——司法部已經批准了他們的合併。
為什麼他們被稱為笨蛋?好吧,朋友就是魚餌——你把腐爛的魚內臟、血和骨頭扔進水裡去引誘其他的魚。chumbox是這樣的,但對人類線上。
這些傻瓜的存在是因為他們比其他型別的廣告更賺錢:你把他們新增到你的網站-那是免費的!-然後從那些想知道“CBD對我的寵物有好處嗎”的粗心的靈魂身上賺錢?“很明顯,錢是好的:除了Vox媒體,彭博社,商業內幕,*****,CNN,還有更多的在他們的故事的底部有這些盒子。
Outbrain前市場總監埃裡克•哈德利(Eric Hadley)去年在接受《****》採訪時表示:“這顯然是在起作用。”。你可能會嘲笑這些廣告,但人們會點選它們
但也許錢不夠’還不夠好?去年宣佈合併時,TechCrunch稱其目標是增加客戶數量和受眾規模,以與Facebook和谷歌競爭。據TechCrunch稱,每家公司“已經實現了每年10億美元的收入。”
Outbrain的股東將獲得2.5億美元現金和合並後公司30%的股份,合併後的公司名為Taboola,由Taboola執行長亞當·辛戈爾達(Adam Singolda)領導。
據《華爾街日報》報道,合併宣佈後,美國司法部“花了數月時間審查公司檔案,採訪高管,並與兩家公司的客戶交談”。《華爾街日報》說,最終,美國司法部揮手通過了合併,因為“其他公司正在進入贊助內容遊戲”。據《華爾街日報》報道,這些競爭對手包括Gemini(Verizon旗下)和谷歌(Google)的一款新產品。
美國的反壟斷調查不是唯一的。英國競爭與市場管理局(Competition and Markets Authority)正在調查合併是否會降低數字廣告領域的競爭。此次收購是2019年開始的更大一輪廣告業整合浪潮的一部分,大流行中不斷萎縮的廣告市場可能會加速這一浪潮。據《經濟學人》報道,今年廣告支出預計將下降10%。
規模對於在廣告方面與Facebook和谷歌競爭非常重要。《經濟學人》報道,兩家公司都是龐然大物,加起來,它們佔全球數字廣告的三分之二。
Chumboxes有一個谷歌和Facebook不具備的優勢:它們被放在出版商自己的頁面上。另一方面,Facebook和Google則會將流量推到文章上,但點選量可能不會停留在這裡。請欣賞本文結尾的粗mbox。
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