spotify的付費使用者隨著播客收聽量增長200%而加速增長
點化’在該公司公佈播客收聽今天第四季度收益同比增長200%後，該公司對播客的持續投資似乎得到了回報。該公司表示，目前其平臺上有超過70萬個播客，超過16%的使用者現在收聽播客。Spotify表示，為其高階層付費的使用者數量增加到1.24億。
儘管podcast收聽量有所增加，Spotify還是忍不住再次陷入虧損，實現了2.09億歐元（約2.3億美元）的運營虧損，與第三季度的第三個季度利潤形成鮮明對比。該公司表示，預計這些虧損將持續到2020年餘下的時間，並稱之為“投資年”。這些投資將包括購買振鈴器和收集大約30個播客標題。Spotify希望到2020年底，擁有大約1.5億高階使用者和超過3億活躍使用者。該公司認為，播客將有助於吸引更多付費使用者，這是Spotify最賺錢的客戶：
We have a growing body of evidence showing that there are significant benefits to engagement, retention, and conversion of users from Ad-Supported to Premium stemming from c***umption of Podcast content. We have seen benefits to retention on the order of several hundred basis points, which is a material change on a retention curve, for users that engage with spoken word content relative to those that haven’t, and early data indicates that these users are more likely to convert to Premium over time.
Spotify對其播客業務進行了大量投資。它收購了播客公司Gimlet、Anchor和Parcast，並於去年宣佈與巴拉克和米歇爾奧巴馬的**公司建立合作關係。該公司將這些播客盈利的部分計劃包括使用其新的流媒體廣告**技術提供有針對性的廣告。該公司還利用本季度早些時候推出的演算法“每日播客播放列表”（YourDailyPodcast playlist）推廣新的播客
- 發表於 2021-04-20 02:05
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