hbomax的第一個廣告想提醒你它擁有多少你最喜歡的節目和電影

無論你最喜歡的節目是《老友記》，還是你愛上了神奇女俠，或者只是想在南方公園狂歡幾周，HBO Max的第一個廣告都提醒你，你只能在一個地方這麼做。...

無論你最喜歡的節目是《老友記》，還是你愛上了神奇女俠，或者只是想在南方公園狂歡幾周，HBO Max的第一個廣告都提醒你，你只能在一個地方這麼做。

這並不是一個微妙的提醒，在過去的18個月裡，AT&T的WarneMedia花了數十億美元在一些最受歡迎的娛樂IP上，以吸引使用者遠離Netflix和Hulu，轉而轉向HBO Max。這則廣告的開篇是《老友記》，然後是《生活大爆炸》（Big Bang Theory），《生活大爆炸》（這部劇的版權AT&T花費了數億美元）美元）然後神奇女俠和樂高電影。《駭客帝國》（Matrix）和《南方公園》（South Park）都有一個位置——更不用說HBO熱門節目的亮點了，HBO Max是HBO建立自己的內容庫時所依賴的最強大的網路。注意，《哈利波特》，很容易成為華納傳媒最大的特許經營權之一，並沒有被削減。這是因為《哈利波特》在2025年之前都是NBC環球公司的專利。

hbomax的新口號似乎是，“HBO在哪裡遇見更多的人”，在這個例子中，華納兄弟公司的電影和電視目錄就顯得更加重要。該廣告的目的是提醒人們，hbomax將是第一次所有這些標題（包括HBO的圖書館）在同一流媒體服務。AT&T執行長蘭德爾·斯蒂芬森（Randall Stephenson）在2019年的一次活動上告訴投資者，營銷計劃的一部分是展示HBO Max與競爭對手的不同，他指出，“這不是Netflix。這不是迪斯尼。我是HBO Max。”

嗯。hbomax的與眾不同之處在於它擁有獨家的冠軍頭銜’但迪斯尼+、Netflix和Hulu也有這樣的產品。這一點凸顯了它擁有多少智慧財產權— 就像迪斯尼在迪斯尼+市場營銷中所做的那樣— 但卻忽略了它的經典標題。華納兄弟公司，像迪斯尼一樣，有一個跨越幾十年的電影目錄。那個’這是Netflix和Hulu可以做到的’因為他們的工作室還比較新，所以他們不提供獨家服務。雖然有一些經典的暗示（卡薩布蘭卡出現），但大多數的焦點是它擁有的大型智慧財產權特許經營權— 華納傳媒花了一大筆錢才回來。

嗯，這是有道理的。公司必須靈活應變。它在Max上花了一大筆錢，需要吸引訂戶。AT&T上個月報告稱，由於對HBO Max的投資，其WarneMedia部門的收入損失超過10億美元。這些損失主要是由於“HBO Max以放棄WarneMedia內容許可收入的形式進行的投資。”；由於沒有向Netflix和Hulu等競爭對手授權其原創作品，T公司的收入受到了巨大打擊。他們為什麼要這麼做？我們的目標是把它的頂級IP帶到HBOMax，作為吸引新使用者的獨家服務。AT&T還計劃在未來幾年向Max投資約40億美元，以便與Netflix、Disney+和Apple TV Plus等流媒體服務展開競爭。

這讓我們找到了廣告中缺少的另一件事：我們沒有看到專門為HBO Max**的獨家系列和電影的名單。WarneMedia已經成立了一個全新的工作室，只專注於為HBO Max**中等預算的電影，而且正在進行大量的放映。許多這樣的節目，比如《緋聞女孩》的重啟，目前正在**中。其他人剛剛收到訂單，也就是說還沒有什麼東西可以展示。預計這些系列和電影的更多鏡頭將接近上市日期。

hbomax將於5月份推出，月薪14.99美元。據報道，一款廣告支援的tier將於2021年推出。AT&T現有的HBO使用者（約1000萬）和HBO現在的直接付費使用者將免費獲得HBO Max。訂閱AT&T高階影片、移動和寬頻套餐的客戶將在HBO Max釋出時免費獲得捆綁服務。