youtube正在利用大型電子競技聯盟在大型直播比賽中進行抽搐
亞馬遜的Twitch、微軟的Mixer和谷歌的YouTube都處於個人創作者大戰的中間，他們將數百萬美元的賭註押在了太空中最大的遊戲流媒體上。現在，YouTube正試圖壟斷這個領域的另一個市場：電子競技。
YouTube上週五晚些時候宣佈，三個不同的電子體育組織——使命召喚聯盟（Call of Duty League）、守望聯盟（Overwatch League）和競爭爐石（competitive Hearthstone）——將在其平臺上獨家播放比賽。這三個聯盟都屬於影片遊戲發行商動視暴雪（Activision Blizzard），到目前為止，它們主要是在Twitch上釋出的。YouTube遊戲主管瑞安·懷亞特（Ryan Wyatt）和動視暴雪（Activision Blizzard）均未就交易細節發表評論，但懷亞特在接受《連線》採訪時指出，談判始於2019年。
這些不是小聯盟。尼爾森稱，2019年，超負荷聯賽平均每分鐘觀眾數為31.3萬人，比2018年常規賽增長18%。分析公司發現，僅美國就有超過55000名觀眾。據ESPOTS觀察人士介紹，雖然值班聯賽的號召是全新的，但其前身“值班世界聯盟”的號召也出現了很高的數字，抽搐時總觀看了270萬小時。觀察者指出，CWL的世界錦標賽平均有66000名觀眾同時觀看，達到18.2萬人的最高紀錄。這些數字令人印象深刻，他們為YouTube在不斷的平臺戰中提供了一個利潤豐厚的機會，這場戰爭正在為行業內最大的拖纜和特許經營商爭取獨家權利。
這家公司對賭人才並不陌生。YouTube與傑克“勇氣”鄧洛普（Jack“CouRage”Dunlop）、拉謝爾“Valkyrae”霍夫斯特（Rachell“Valkyrae”Hofstetter）、埃利奧特“穆塞爾克”沃特金斯（Elliott“Muselk”Watkins）和蘭南“拉扎爾比姆”（Lannan“LazarBeam”Eacott）等大。每一條流媒體都會帶來成千上萬的現場觀眾，但同時也會吹噓自己從影片點播上傳到YouTube的精彩集錦中獲得數百萬的瀏覽量。很長一段時間以來，YouTube的核心優勢是，它是唯一一個擁有受歡迎的影片點播（VOD）部分（大多數人如何使用YouTube）的平臺，同時也在發展其直播元件。
現在，YouTube正試圖透過大型電子競技聯盟吸引大量的人來壟斷市場，而不是依賴於幾把流行的流媒體。利用職業聯盟來推動收視率增長並不是一個新概念；YouTube只是在實施傳統廣播公司幾十年來在爭奪主流體育賽事轉播權的鬥爭中使用的相同策略。唯一不同的是，YouTube希望電子競技繼續以目前的速度增長，並透過平臺上更大的VOD觀眾群，吸引更多的休閑觀眾。
Twitch可能在過去引領了電子競技的觀看方式，但YouTube被定位為各個聯盟的一個強大平臺。StreamElements執行長Doron Nir在一份即將發表的宣告中指出，“電子競技活動往往是最大的觀眾群，2019年Twitch上最受關註的兩個頻道是Riot Games和Overwatch League。”所有三大平臺的觀眾觀看直播流的時間都有所增加，YouTube的瀏覽量從2018年第四季度的2.93億增長到2019年第四季度的3.34億。研究公司Newzoo預測，到2021年，電子競技的觀眾將達到5.57億人，其中更多的是休閑愛好者，而不是鐵桿粉絲。
Nir告訴《連線》雜誌：“電子競技比賽有兩種觀眾型別：Llve和遊戲後的VOD。“由於大部分影片點播已經在YouTube上進行了，我預計，向YouTube的直播觀眾遷移不會對觀看率產生負面影響。如果YouTube推廣得當，甚至可能獲得更多的收視率。”
把它想象成從同一個蘋果裡咬兩口。YouTube可以透過其聯盟廣播帶來數百萬觀眾，並透過影片點播和其他型別的影片來留住這些觀眾。這三個聯賽全年都有多場比賽，加上大型比賽吸引了更多的休閑觀眾。E-sports提供了YouTube所需要的一致的收視率，同時它也為整個平臺帶來了更多的觀眾。該公司已經擁有超過20億的月登入使用者，每天上傳500小時的內容。遊戲是這個世界的重要組成部分。讓電子競技成為網站觀眾的一個常規方面，有助於這些指標的增長。
競爭遊戲還提供了預定的、一致的節目，這是傳統廣播公司幾十年來一直與主流體育運動進行鬥爭的。NFL、MLB、NHL和NBA的轉播權可以花上億美元。大多數主要的廣播公司——ESPN、ABC、CBS、NBC和福克斯——都會前往競標桌，以確保權利。現在，亞馬遜和達贊等體育流媒體平臺等公司也開始進行這些對話。
YouTube希望成為電子競技的新家，這個標題一直屬於Twitch up直到現在。但廣播電子競技不同於為球迷提供一個家。YouTube沒有Twitch那樣的社群元素。Twitch和各種遊戲社群圍繞emotes構建了一種新的語言，使用Twitch聊天讓體驗變得完全互動，甚至還從Activision暴雪和Twitch等公司賺取了獎金禮物，只用於收聽，包括獨家面板。
目前還不清楚YouTube是否會接手獨家點播業務，也不清楚該公司是否會利用聯盟廣播來推廣谷歌的雲遊戲服務Stadia。Verge已經向YouTube尋求更多資訊。然而，顯而易見的是，YouTube正在做出最大的努力，成為觀眾和玩家的直播之家。
Twitch和YouTube之間的差距相當大。在週日晚上，傳奇聯盟冠軍系列賽在YouTube上有95000名觀眾，在Twitch上有超過150000名觀眾。與此同時，使命召喚聯盟在YouTube上看到了5.9萬名觀眾。Twitch和YouTube之間仍有差距，但很明顯YouTube在與Twitch爭奪流媒體霸主地位的最新戰役中正在插上自己的旗幟。
- 發表於 2021-04-20 17:57
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