谷歌今年5月宣佈,將斥資約2億美元在YouTube優質頻道上進行營銷,以吸引優質內容和廣告商,今天《華爾街日報》報道了該計劃的進展。迄今為止,渠道合作伙伴在為YouTube建立內容方面取得了喜憂參半的成功,但他們正在迅速學習如何在這個平臺上提供有效的優質內容。
MyISH的主管拉里·艾迪姆告訴《華爾街日報》:“觀眾對會說話的人不感興趣”,所以他**了一位熟悉的YouTube人物來釋出更多的主流新聞。碰巧我們的姐妹網站SBNation運營著一個優質的YouTube頻道,Vox工作室的執行董事Chad Mumm也對線上影片的挑戰和成功發表了類似的評論。
“更小、更具反應性的影片點最終更容易被我們的觀眾所接受。”
Mumm說,“最初,我們專註於**包含多個主題的迷你電視節目,但我們發現更小、更具反應性的影片點播最終更容易被觀眾接受。”Mumm和他的團隊已經看到了兩位數的瀏覽量增長,因為他們改為更容易消化的內容定期釋出,在社交網路和其他網站上分享。
另一方面,木乃伊說,深入某個話題的長片也穩步增長,稱之為“大片新聞”。他說,“我們的長片有很高的**價值,觀眾對此反應良好。當我們有機會分解一個話題時,即使只有5到10分鐘,我們也有機會向觀眾展示一個能發揮我們作為記者才能的產品。”
雖然現在將YouTube的節目稱為一個巨大成功還為時過早,但該公司2億美元的投資顯示出了建立新媒體發行平臺的承諾。YouTube全球內容主管羅伯特·基ncl告訴本刊,各頻道都有“非常健康的增長”,有10個優質頻道每週平均瀏覽量超過100萬。資金來源的渠道為廣告商提供“品牌安全”的避風港,Kyncl說,YouTube使用者目前觀看影片的時間比今年早些時候多10億小時,這表明廣告收入穩步增長。
最新訊息:這篇報道的早期版本包括《華爾街日報》(Wall Street Journal)的報道,谷歌表示,除了先前宣佈的支援外,它還將“再投資2億美元營銷這些頻道”。一位知情人士告訴我們,這是不正確的,唯一宣佈的營銷支援是谷歌5月份宣佈的最初2億美元。
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