微軟和rim爭奪第三名，但四人是一夥的嗎？

RIM陷入了困境；黑莓10，公司未來的救星，已經被推到2013年。微軟還沒有在Windows Phone上打出一個轟動一時的成績。IDC和Gartner近日公佈的最新全球市場份額資料仍然沒有證據表明，該行業能夠盈利支援第三個移動生態系統，更不用說第四個了。那麼，這兩個新一代平臺中，哪一個能夠長期鞏固自己的地位呢？這兩個平臺都來自移動巨頭，它們已經失去了巨大的吸引力？對於RIM來說，將其二十多年的移...

There is a business principle that you may be familiar with. The leader in the market, for one reason or another, is always the most successful. The second person can be quite successful, the third one has to struggle, and anybody beyond that probably ought to get out of the business.

Martin Cooper

縱觀Gartner過去十幾個季度的全球智慧**市場份額資料，可以發現黑莓和Windows Mobile/Windows Phone也經歷了類似的下滑模式，其中一個非常重要的區別是微軟已經開始從困境中複蘇：

如果市場不能實際支援三個以上可行、盈利的移動平臺，那麼早期跡象表明，微軟已經躍居領先地位，RIM很難與之抗衡。Windows Phone終於在今年第二季度開始出現了有意義的增長，而黑莓（BlackBerry）受到產品老化和黑莓10的奧斯本效應的困擾，自2009年第四季度以來，每個季度的份額都在大幅下降。如果這兩個平臺繼續保持目前的發展軌跡，它們將在下一個季度並駕齊驅，而Windows Phone 8以及諾基亞、HTC和其他公司在第四季度推出的相關產品所帶來的強勁推動，幾乎肯定會將其推向2013年的邊緣。

“……我們並不是要模仿或特別針對某個競爭對手。”

但是，RIM是不是為了鞏固黑莓10的生存而專門追殺Windows Phone？RIM最近任命的首席營銷官弗蘭克•博爾本（Frank Boulben）不願這麼說我們正在做的第一件事是開發和設計一種真正與眾不同的使用者體驗。透過這一點，我們就有了公平的市場份額。因此，我們並不是想模仿或特別針對某個競爭對手黑莓一直以在裝置和服務方面的獨特主張而聞名，這也是我們打算透過全新的使用者體驗和使用者介面，並透過我們的應用程式，繼續和使用黑莓10的目的。”

不管怎樣，微軟在一場消耗戰中勝出的位置要高得多，在這場消耗戰中，盈利能力可能還需要數年的時間：據統計，鮑爾默的戰爭資金包括約630億美元的現金、現金等價物，短期投資——與RIM的19億美元相去甚遠——而且沒有跡象表明RIM有意放棄移動業務（看看Surface、WindowsRT和WindowsPhone8就知道了）。它已經花了數十億美元在工程、廣告和在世界各地建立運營商合作伙伴關係上，只是為了讓雷蒙德的市場份額得到最小的提升，這幾乎是一個難以察覺的跡象，表明在一個iOS和Android佔據主導地位的殘酷行業裡，雷蒙德的生活是如此的殘酷。”在最好的情況下，黑莓10在應用程式方面將嚴重落後於蘋果、谷歌和微軟，RIM甚至沒有試圖在娛樂和雲服務方面展開競爭，”Current Analysis消費裝置研究總監阿維·格林加特（Avi Greengart）說RIM面臨的挑戰是建立一個在少數領域明顯優於競爭對手的平臺，以至於一些使用者願意放棄更大生態系統帶來的好處。”

“我們認為，在這一領域，至少有三個平臺產品肯定是有機會的。”

微軟的格雷格·沙利文（Greg Sullivan）不願具體評論RIM的命運，但他承認，如果你不處於（或接近）領先地位，這將是一個多麼困難的市場。”對於億萬（可能是數十億）使用者所支援的可行平臺的數量，可能沒有任意的限制，但在某一點之後，回報肯定是遞減的。我們認為，在這一領域，至少有三種平臺產品肯定是有機會的。

Gartner分析師MichaelGartenberg指出：“對任何人來說，現在說‘遊戲結束’還為時過早。”這在很大程度上取決於RIM推出黑莓10的能力，黑莓10具有桌上賭註功能、令人信服的硬體設計和差異化的使用者體驗。“格林加特還給滑鐵盧衰弱的科技巨頭一線希望：“（CEO）託爾斯滕·海因斯告訴我，RIM‘正在把某些東西放在自己的馬甲附近，不過，隨著windowsphone的上揚，以及微軟第四季度的狂躁，Redmond將不會讓Heins更容易擺平局面。