Facebook釋出全面利好的季度報告兩小時後,股價上漲逾11%,隨後其前三名高管進行了積極的宣傳。在與投資者的電話會議上,執行長馬克•扎克伯格(markzuckerberg)做出了一項引人註目的努力,以迎合華爾街人群的熱情,這種熱情在過去一直沒有得到體現。
扎克伯格在開場白中宣稱,Facebook經濟的基本面是強勁的,其願景是明確的,移動業務的貨幣化是緩慢的,因為“我們還沒有開始嘗試”。雖然這位CEO過去曾透過不參加會議或穿著連帽衫出現來冷落華爾街,但今天他似乎急於取悅華爾街。這位執行長搶先回應了投資者的質疑,立即回應了華爾街的抱怨,即Facebook的移動戰略及其與陷入困境的合作伙伴Zynga的密切聯絡。
扎克伯格說:“我們在**上的機會是當今Facebook最被誤解的方面。”我想打消Facebook在**上賺不到錢的神話。“投資者曾猜測,快速增長的**使用量可能會給社交網路帶來麻煩,這會導致收入下降。
“商業問題變成了,從那時起我們能賺多少錢?”
相反,扎克伯格反駁說,**使用量的增加將使Facebook能夠更頻繁地接觸到更多的使用者。移動使用者更頻繁地登入,併為更聰明的移動本地收入策略提供了機會。”這個年輕的執行長說:“商業問題變成了,從那時起,我們能賺多少錢?”這聽起來與“滿足於做一些酷的東西”的超然本科生相去甚遠
他吹噓說,Facebook已經進行了重組,因此每個產品組都有責任制定自己的貨幣化戰略,這導致了創新性的“更高質量的貨幣化”,其中賺錢方面“深入融入體驗,而不是離經叛道。”,他指出,Facebook第三季度移動業務收入佔廣告收入的14%,併成功收購Instagram。他還指出,新的移動應用程式安裝廣告將從尋求分銷的移動開發者那裡帶來資金。
扎克伯格隨後又一次揭穿了這一防守。”我想具體談談遊戲,因為我覺得這裡的故事也有點被誤解。”。
“總體而言,Facebook上的遊戲表現不如我想象的那麼好,”他承認,並指出Zynga的收入下降了20%。然後,他繼續與Facebook保持距離,聲稱“事實是,這裡實際上有兩個不同的故事。。。遊戲生態系統的其他部分實際上一直在增長。“Zynga以外的遊戲支付每月收入增長了40%,他說。”這種演變相當令人鼓舞。”
投資者似乎對Facebook的新說法反應熱烈
在接下來的通話中,扎克伯格、營運長謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和首席財務官大衛·埃伯斯曼(David Eber**an)談到了公司在移動業務、新產品和廣告指標方面取得的成功,特別是一項關於線下購買的研究顯示,Facebook廣告“推動銷售,並敲響收銀機”
投資者似乎對Facebook的新說法反應熱烈,儘管其實際收益僅略好於分析師預期。通話後不到兩小時,該股報21.87美元,盤後交易上漲,遠高於當日高點19.80美元。
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