twitter現在有2.55億使用者，但活動量逐年下降
Twitter今天釋出了穩定的財務資料和使用者增長，但這還不足以讓華爾街在經歷了上個季度的困境後安心。該公司公佈收入為2.5億美元，是去年同期收入的兩倍多。但該公司也報告稱，這一期間凈虧損1.32億美元，是2013年第一季度虧損的四倍多。
實際上，投資者更關心的是它的使用者增長，而不是金融業。Twitter新增了1400萬人，比上個季度多，活躍使用者總數為2.55億。參與度也有所上升，較上季度的下降有所改善。但總時間線瀏覽量仍低於2013年的峰值，這是一個令人不安的跡象。執行長迪克·科斯托洛（Dick Costolo）表示，時間線瀏覽量下降的部分原因是產品變化。例如，Costolo說，透過將多人之間的對話收集到一個流中，新使用者可以獲得更好、更簡單的體驗，從而減少點選次數。
Twitter面臨著一個明確的挑戰：如何與主流消費者建立聯絡，並使其使用者增長再次朝著正確的方向發展。正如其新任營運長阿裡·羅加尼（Ali Rowghani）今早對《華爾街日報》表示的那樣，這一切都是關於“我們如何真正推動我們現有的自然、有機增長率的問題”
對本季度業績的預期很高。上個季度，該公司的財務狀況有所改善，但使用者增長停滯，使用者參與度實際下降。所有這些加起來，該股股價大幅下跌，目前股價在40美元左右，較年初的高點下跌了40%以上。根據今天的收益報告，該股在盤後交易中下跌超過5%。
在財報電話會議上，Costolo把諸如奧斯卡、奧運會和超級碗之類的大型活動稱為推特廣告增長的主要驅動力，並表明它對主流使用者越來越重要。他指出，該公司在活動結束後的48小時內，與奧斯卡相關的推特瀏覽量超過30億次，這一受眾規模與YouTube等主要服務相當。該公司目前面臨的挑戰是，證明其相關性和影響力超越了這些大規模的電視轉播活動。
我們已經開始看到Twitter與基本使用者建立聯絡的活動的結果，因為它正朝著圖片流和個人資料頁面的方向發展，這似乎使它在風格上更接近其競爭對手Facebook。”“有一堆短期戰術的東西，已經在過程中，將移動針，”羅加尼說從中期來看，我們將對我們平臺的早期使用者成為健康和積極使用者的方式進行一系列改進。”
- 發表於 2021-04-26 09:47
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