微軟的新瀏覽器有一個只有母親才會喜歡的名字

微軟上週宣佈了windows10瀏覽器的名稱。雖然代號“斯巴達計劃”（projectspartan）令人興奮，並喚起了人們對統治地位和力量的憧憬，但微軟最終選擇的名字卻完全枯燥乏味。微軟Edge是internetexplorer的繼承者，但是這個軟體巨頭有一個巨大的機會來埋葬IE的壞形象，它已經毀了它。...

微軟Edge聽起來像是十年前的資料中心或公司IT軟體包。它不酷，不**，甚至一點也不有趣。這是無聊的，聽起來像可怕的邊緣前3G網際網路連線，沒有人希望在他們的**這些天。我的朋友開玩笑說，當他們看到小E圖示的時候，他們的iphone已經到了“死亡邊緣”，而微軟edge只是讓我想起一個糟糕的網際網路連線或者一個WWE摔跤手。這兩個都不酷。

穩妥的賭註

既然微軟選擇了Edge，你可能會期待一個很酷的新logo和引人註目的品牌，但這並沒有發生。微軟的Edge標誌只是作為一個安全的賭註，模仿internetexplorer的標誌，依附於過去。它們都是小寫的“e”，真正從Edge logo上去掉的只是IE logo上的光環。它的設計是為了那些誰熟悉的IE標誌，因為它存在於今天，這一代人仍然在使用瀏覽器。微軟應該更關心那些開始下載Chrome或Firefox的使用者，這兩種瀏覽器的名稱和徽標都完全不同。

這一切真正凸顯的是微軟無法放下過去。InternetExplorer甚至還將保留在Windows10的一些複製中，完全針對傳統的企業使用者。微軟承認，它一直在對這個新名字進行使用者調查，公司往往過於依賴這些焦點群體。”按焦點群體設計產品真的很難。很多時候，人們不知道他們想要什麼，直到你展示給他們看。依賴這些焦點小組往往會導致錯誤的產品決策。微軟使用了一個“客戶體驗改善計劃”作為一個指標，該公司應該取消Windows8中的“開始”按鈕和“開始”選單。對於windows10來說，這個糟糕的決定已經被推翻了，而且反饋的範圍也更廣了。

當微軟傾聽時，就會產生Cortana

當微軟聽取更廣泛的反饋意見時，通常會產生人們真正關心的結果。以科爾塔納為例。微軟打算將其數字助理命名為Naomi、Alyx或其他一些同樣無聊的替代品，但洩密和一份線上**書影響了微軟的決定。Cortana是這樣一個獨特的名字，它的邊緣進入主流感謝周圍的積極功能和微軟的營銷。

微軟有機會透過正確的命名，在其IE繼任者周圍**同樣的轟動和興奮。當Firefox開始把人們從internetexplorer吸引過來的時候，它結合了好的特性、口碑和一隻令人敬畏的小熊貓，以它的標誌和品牌征服了世界。雖然微軟現在做了很多很酷的事情，但微軟Edge只是提醒人們公司著裝、InternetExplorer6和過去。

Microsoft Build 2015: Microsoft Edge hype video