為什麼黑莓還在賭鍵盤

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你可能讀過關於黑莓Priv的新**。如果你向一個還沒有提到它的人提起它，你很可能會告訴他它最重要的功能：一個滑出式物理鍵盤，應該很不錯。那就看吧。

你告訴的那個人會停下來，看著遠處，想象著他以前年輕的自己在老式黑莓鍵盤上翻來覆去。當他點頭表示感謝的時候，他的眼睛會變軟，那時他幾乎沒有低頭看**回覆電子郵件，而地鐵的旅程是他打破記錄的最好時光。玻璃螢幕打字的挫敗感，一想到在他幹練的大拇指下有有形的、結實的按鍵，就會融化。一道快樂的彩虹將從他的頭上綻放。

Instances of the above reaction are heightened if person receiving news of physical keyboard works for the government and/or was forced to use a BlackBerry for work long after most people gave it up.

好吧，忘了那閃耀的快樂彩虹吧。

對大多數人不再使用的舊技術功能的懷舊反應是真實的。情感也是驅動它的動力。”人們對很多東西都懷舊，包括他們的小發明，”約翰霍普金斯大學醫學院神經科學教授、《觸控：手、心和心靈的科學》一書的作者大衛·林登博士說。

林登說，有些記憶被更強烈地寫入大腦的電路中，比如與情緒有關的記憶，以及我們多年來每天持有的東西的記憶，包括小玩意兒。”他說：“和管絃樂隊的樂手交談，他們會對他們摟著的大提琴或放在嘴邊的長笛進行情感描述。”。

請不要把你的iPhone放在嘴邊（播放陶笛應用程式允許例外）。但林登的描述卻恰到好處：我們拿著、摸著、看著、說話、和我們的裝置互動——以至於我們忽略了周圍的人。

在科技界，只有少數幾家公司能夠對他們的老產品做出懷舊的回應。而這種懷舊情緒會**這些產品的粉絲們要求退貨。

微軟是那些粉絲難以釋懷的永續性公司的短名單。當微軟取消某些功能時，這些人也毫不避諱地將自己的抱怨直接推到最高層。”我們試圖將clipart向前移動到當前更多照片的樣式，人們渴望‘憤怒的傢伙’，”微軟Office、Windows的前負責人、Surface的建立者史蒂文•辛諾夫斯基（Steven Sinofsky）說。

辛諾夫斯基說，類似的事情也發生在Clippy身上，他是一個動畫回形針，突然出現，試圖幫助微軟Office的人他說：“令人驚訝的是，懷舊的人們對他有著怎樣的瞭解。”我們透過精心策劃的公關活動來“退休；他。我收到了很多人的來信和電子郵件。”

是的，有一些頑固的老古董迷

當然，人們不會僅僅因為錯過了憤怒的傢伙或老氣鬼就停止購買Office的複製。然而，微軟對這些使用者有一個弱點。辛諾夫斯基說，該公司為一些人重新獲得了clipart。當Clippy最終在officexp中退役（預設情況下關閉）時，死忠Clippy的粉絲們仍然可以再次開啟這個功能。

硬體的改變，不能用一組按鍵就改變回來，真的會讓人心煩意亂。這是科技界一個常見的、持續不斷的爭論：公司決定拒絕某些東西，而消費者突然變得更喜歡它。

蘋果公司產品營銷副總裁格雷格·喬斯維克（Greg Joswiak）很熟悉在對硬體進行了徹底的改動之後，會得到響亮的反饋。”簡直就是異端邪說。人們簡直不敢相信我們竟然膽大包天地把它拿走，”Joswiak說，他描述了1998年蘋果在第一款iMac上銷毀軟盤時的反應。

“我們非常努力地避免懷舊，”他說這是史蒂夫回來時帶給我們的一種態度：我們不會向後看，我們在向前看。”事實上，1997年喬布斯回到蘋果時做的第一件事就是清理掉一大堆舊蘋果機器和檔案，把它們送到斯坦福大學。

但說蘋果永遠都是未來的說法並不完全正確。舊的蘋果功能仍然揮之不去，像Finder。這個目錄結構的macos圖示可以追溯到1984年的第一個Mac，現在仍然可以在蘋果最新的作業系統OS X El Capitan上找到。

對比一下蘋果對其歷史的微妙認同和黑莓Priv的物理鍵盤：Finder並沒有推動Mac的銷售，而黑莓的物理鍵盤可能是一個人購買新Priv的唯一原因。蘋果可以向年齡足夠大的使用者眨眼，讓他們記住原來的Finder，但黑莓可能需要這種回溯功能才能留在遊戲中。Priv的鍵盤的工作原理與你預期的觸感鍵盤一樣，但它的功能也類似於一個迷你觸控板，讓你的手指在鍵盤上滑動來控制游標，從而在螢幕上做出更精確的選擇。”黑莓全球設計主管斯科特•溫格（Scott Wenger）表示：“我們回顧過去，使以前創造情感的元素現代化。