時代公司現在擁有myspace，多少是偶然的
MySpace曾被視為社交媒體之王，是一個重量級人物，Facebook等新貴緊隨其後。但在被魯珀特默多克收購後，該網站出現了一片混亂。從那以後，賈斯汀·汀布萊克試圖恢復這項服務。現在，是時代公司（Time Inc.）打算重振MySpace——但並非沒有正當理由。
印刷業的無情衰落已不是祕密，這家有著94年曆史的出版社也遠不能倖免。儘管時代公司是傳媒業的佼佼者，但它從2014年的巨額利潤，轉變為今年的8.81億美元巨額虧損。儘管該公司將大部分損失歸咎於其從紐約時代人壽大廈（自1959年以來的總部）遷往曼哈頓下城，但印刷品和其他廣告銷售額也同比下降了6.6%。
MySpace最近並沒有什麼新聞，但它可以提高時代公司的利潤。信不信由你，該網站每月仍有5000萬訪問者。時代公司（Time Inc.）的一個部門收入實現了真正的增長，那就是數字廣告。時代公司旗下擁有《時代》、《人物》、《體育畫報》和《娛樂週刊》等品牌，它希望更有效地將受眾貨幣化——最終目標是將眼球轉化為富翁。MySpace恰好是一個名為Viant的廣告技術巨人。
“以人為本”廣告
Viant成立於1999年，掌管著數家領先的數字廣告技術和媒體公司，包括Specific media、Vindico和Xumo。它標榜自己是“最大的使用者資料庫之一，為雲中按需提供的一整套廣告應用程式提供動力。”
時代公司（Time Inc.）董事長兼執行長喬•裡普（Joe Ripp）說：“這次收購對我們來說是一次改變。”營銷人員正在選擇具有資料驅動能力或優質內容的媒體合作伙伴；我們將能夠在一個平臺上實現這兩個目標，並將與那些只提供一個或另一個目標的平臺脫穎而出。”
忘了餅幹吧。營銷人員希望瞄準註冊賬戶。
Viant是一家“以人為本”的廣告技術公司，這是一種特別令人討厭的公司言論，意味著它依賴註冊使用者資料庫來定位廣告，而不是儲存在你的網路瀏覽器中記錄你的習慣和喜好的cookies。例如，一個五口之家可能都使用同一個瀏覽器，但不太可能花時間登入彼此的註冊帳戶。Viant說，它已經積累了12億個註冊賬戶的資料庫。
時代公司會花時間和金錢在MySpace上再花一次時間和金錢在社交網路世界的相關性上嗎？別抱太大希望。但是，如果你仍然使用MySpace，並且喜歡在網上尋找人物雜誌，那麼更多相關的廣告就會出現在你的面前。
- 發表於 2021-05-03 10:07
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- 分類：網際網路
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