蘋果的imessage戰略：像其他人一樣，從snapchat和facebook竊取資訊

蘋果高管們昨天花了大量時間在公司的WWDC主題演講上，告訴我們iMessage將與iOS10有何不同：更加豐富多彩，功能更加豐富，更加雜亂無章。為了讓自己的原生簡訊客戶端更具吸引力，尤其是對年輕使用者，蘋果借用了競爭對手的所有特點。用來表示iPhone使用者的藍色氣泡已經消失了。取而代之的是令人眼花繚亂的互動方式，遠遠超出了書面文字。...

從今年秋天開始，你可以傳送自定義的文字氣泡動畫；用手指寫字；用“看不見的墨水”傳送隱藏的資訊，需要刷卡才能顯示；用全屏動畫傳送資訊；用多種顏色塗鴉一張照片；用貼紙回覆將你的書面回答“情緒化”；用六個“回擊”反應中的一個來回答。換句話說，你可以不用任何文字和朋友交談。

蘋果的聊天服務現在是一個成熟的資訊平臺

蘋果的聊天服務，以前就像一個薄薄的一層覆蓋在你的標準簡訊上，現在已經是一個成熟的資訊平臺。幾乎每一項新功能都是你在Facebook Messenger、Snapchat或微信上可以找到的，而且都是為了支援我們今天喜歡的許多不同的交流方式而設計的。新的iMessage應用程式是擴充套件標準文字視窗功能的第三方擴充套件，這一點再明顯不過了。

如果你是Facebook Messenger或微信的忠實使用者，你可能會意識到這是一個工具集，可以讓你放下禮物，分享精緻的表情動畫，還朋友錢，用手指畫塗鴉。蘋果現在也有類似的功能，以使其更受歡迎的服務盡可能開放。你可以用Square付錢給朋友，也可以透過DoorDash訂購食物。

蘋果的imessage戰略：像其他人一樣，從snapchat和facebook竊取資訊

Forrester分析師FrankGillett說，向第三方開發者開放iMessage是一件大事。他補充說，這使蘋果能夠“在微信和其他公司開創的聊天創新基礎上，為客戶提供更自然流暢的體驗”。

我們的目標是將iMessage變成我們想要使用的東西，而不是我們不經思考就去做的東西。到目前為止，iPhone使用者使用iMessage僅僅是因為它就在那裡，從根本上說是內建在裝置軟體中的。現在，隨著競爭產品的流行——其中許多產品在iOS和Android兩個平臺上都可以跨平臺工作——蘋果不能僅僅依賴於現身。iMessage必須更好。

iMessage不能只存在於當下，它必須更好

當然，從更受歡迎的訊息應用中篩選出來並不是蘋果公司所做的。谷歌在上個月的I/O開發者會議上為Allo聊天應用程式和Duo影片訊息應用提供了大量資源。Allo應該是您的標準訊息應用程式，我們期待著加入一些人工智慧，所有古怪的、友好的表情符號功能。Duo是蘋果自己的FaceTime和大量**照的第一個設計Snapchat的混合。WWDC和I/O都是世界上兩大科技公司的默許，他們仍然在努力尋找社會問題。

蘋果所面臨的一個關鍵劣勢是它的更新週期。該公司將股票軟體、資訊和音樂等應用程式視為與iOS年度重新整理相關的靜態物件。當蘋果想要在其中一個應用程式上修複一些東西或者需要消除一個bug時，它過去被迫更新整個移動作業系統。即便如此，蘋果在iOS年度釋出之外，也很少對其股票應用程式的任何方面進行實質性調整。

這意味著蘋果的速度很慢——遠遠慢於它的競爭對手。透過將軟體的變化與硬體的更新等同起來，公司不斷地將陣地讓給競爭對手，他們可以不斷地調整和試驗，看看什麼東西能堅持下去。這可能會隨著iOS 10而改變。蘋果沒有在臺上宣佈，而是決定將自己的應用程式與iOS核心軟體分開。

這意味著你很快就可以解除安裝股票，筆記，天氣和更多的應用程式，坐在你的主螢幕上的資料夾未使用。更重要的是，對於蘋果來說，像訊息這樣的應用程式可能會透過應用程式商店（appstore）接收到未來的更新，這是一種更簡單、更快捷的釋出變化的方式。現在，如果該公司看到Snapchat或Facebook在嘗試一些新奇的東西，它也可以修補自己的一個功能，並將其釋出出去。

然而，由於蘋果新發現的開放性，它似乎不願意跨入安卓系統。這家公司仍然抱著硬體和軟體齊頭併進的心態，在兩者緊密結合的基礎上相互銷售。毫無疑問，將iMessage引入Android將是科技行業的一次驚天動地的舉動。

iMessage可以在Android上為蘋果賺錢

如果蘋果想讓iMessage成為一個嚴肅的資訊平臺，而不僅僅是一個銷售更多iPhone的工具，那就不遠了。尤其是如果蘋果想把iMessage變成一款賺錢的應用程式。目前，聊天服務還沒有明確的盈利途徑。如果Apple Pay支援點對點支付，或者Apple允許開發者在iMessage中收取不僅僅是貼紙包的費用，那麼這就足夠讓這款應用轉向Android了。

幾乎每個iMessage的競爭對手都提供了跨平臺的選擇。這正是WhatsApp使用者數量突破10億的原因，也是Facebook Messenger在同一個裡程碑上接近的原因。蘋果表示，它在全球擁有超過10億臺iOS裝置，但許多擁有蘋果ID的客戶都在多臺裝置上使用，從Mac到iPhone再到iPad。最重要的一個數字是iOS市場份額，它在全球**和平板電腦市場的份額徘徊在23%左右。因此，雖然iOS10顯示蘋果正在關註訊息世界的大牌，但iMessage可能有一段時間需要離開蘋果的花園，探索外部世界。