Reddit有一个大胆的计划来赚取更多的广告收入,包括让大牌品牌赞助普通用户的帖子。据《今日广告时代》杂志刊登的一篇采访报道,该广告计划定于8月4日上线,是联合创始人兼首席执行官史蒂夫•哈夫曼(Steve Huffman)为提高社交新闻网站盈利能力而做出的新努力的一部分。作为这项计划的一部分,像Taco Bell这样的品牌可以在Reddit上寻找适合其营销活动的内容——比如说,一位狂热的T-Bell粉丝**的一张人形的Crunchwrap Supreme的照片。在那里,Reddit将与tacobell合作,在网站的不同部分展示帖子,并针对品牌想要接触的特定用户。
“这不是传统的展示广告,”哈夫曼说这是不同的,更可爱。哈夫曼说,Reddit在让某个品牌赞助他们的帖子之前,会先征求用户的许可。如果用户同意,他们将获得Reddit Gold的终身订阅,这是该公司的高级服务,顺便说一句,它允许用户选择不在网站上看到广告以及其他功能。Reddit还建立了一个内部团队,与大品牌合作,帮助他们识别网站上可能适合赞助的有机帖子。
Reddit将向同意让品牌赞助其帖子的用户发放黄金
此举为Reddit走了一条很好的路,Reddit的运营就像是一个由用户驱动的社区,就像是一个由高管领导的公司。而Redditor对广告从来都不太友好。如今,Reddit允许品牌以贴有“推广”标签的帖子形式创建本地广告。然而,该公司从未试图利用用户发布的文本、照片或视频,将其转化为广告载体。这种举动可能会像企业级社交媒体的绝望一样,Reddit用户以嗅到为荣。
“Reddit用户不喜欢被人胡说八道,”哈夫曼承认Reddit是一个平台,你可以在上面号召人们。很多传统广告都觉得我们被利用了,没人喜欢这样。但当广告商带着诚实的意图来到我们面前时,我们会看到他们对品牌的参与度会更高。我们没有看到敌意,我们有着宝贵的关系。”
自从接管以来,哈夫曼一直专注于盈利能力
目前尚不清楚Reddit的用户群将如何看待公司本身和有意赞助人们帖子的品牌的意图。但是,如果有人能够衡量网站社区的感受,那就是哈夫曼,他是与亚历克西斯·奥哈尼安(Alexis Ohanian)一起帮助建立网站的两个人之一。去年7月,临时首席执行官鲍爱伦(ellenpao)离职后,哈夫曼开始尝试精简Reddit的运营,并推出新产品,比如4月份推出的新专用移动应用程序。
不过,据TechCrunch上周报道,Reddit似乎对持续不断的内部动荡感到不安——在过去六个月里,已有十多名高级员工离开了公司。现在,哈夫曼在广告方面的最新努力肯定会引起他们的争议。
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