如果你想看一个大师在工作，观察苹果的产品发布时间。这是被低估的方面之一，美国巨人的惊人和长期的成功，但它是工具。今天期待已久的MacBook Pro的重新设计只是最新的例子，紧随着苹果宣布盈利下降和微软宣布推出一款引人注目的新PC——这两款产品都可能被有关苹果令人兴奋的新笔记本电脑的激动的议论所淹没。

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在上一篇文章中，我谈到了这样一个观点：首先推出新产品或新技术并不能保证成功。LG是第一款带有电容式触摸屏的**，但现在是苹果的iPhone成为了标志性的智能**设备；当人们为他们的相关产品绘制智能**图标时，他们会使用iPhone的形状和全球可识别的主页按钮（home button）。微软和惠普在平板电脑上进行了合作，但正是苹果随后推出的iPad定义了我们所说的便携式电脑的范畴。在这两种情况下，苹果都比竞争对手晚，但它一直等到完善了设备的设计和经济基础之后才推出。

早在2007年，iPhone的3.5英寸屏幕就已经初具规模，令人印象深刻。事实上，苹果公司走在了最前沿（iPhone发布时采用了塑料屏幕，但附带了玻璃），它摆脱了移动设备中已有的物理键盘和小屏幕，转而采用类似PDA的显示设备。就在更大的电容式触摸屏变得可行的时候，苹果出击了。2007年的iPhone和2010年的iPad都是如此。令人印象深刻的是，在做出这些决定的时候，尤其是iPhone，苹果的供应链和生产链并没有像今天这样庞大，也没有像今天这样全球一体化，苹果不得不克服其他所有人在**消费电子产品时所面临的类似限制。但它预见到了该行业的未来走向，并在正确的时间推出了新设备。

iPhone前所未有的持续增长也是经过深思熟虑、极其耐心扩张的结果。第一个苹果放弃了与美国AT&T和英国O2等运营商的独家合作。这增加了销售额。然后它扩展到中国。销售额大幅增长。后来，当它让全世界都吃了它的铝手掌，苹果终于松口，给了我们所有更大的iphone。这使得销量猛增。很自然，苹果现在将面临衰退，已经达到了平流层的高度，但即使是在下坡路，该公司也找到了保持心态和消费者兴奋的方法。

今天预计的新款MacBookPro将无法取代过去几个财政季度iPhone销量的下降。很可能什么都不会，因为我们并不是生活在一个无限增长的世界里，大多数想要智能**或笔记本电脑的人已经有了，而那些不想要的人无论如何也不会得到苹果及其高端产品的服务。不，MacBookPro刷新的目的是重申苹果作为首要笔记本电脑**商的领先地位。这台新机器还将迅速回应因缺乏新的创新产品而对公司未来产生怀疑的批评。

管理期望已经成为苹果高级团队工作的一个重要部分。作为世界上最有价值的公司，也是最受关注的公司之一，苹果预计将显示出持续的前进势头，尽管在智能**和笔记本电脑等成熟领域的发展越来越难。它耐心地推出iPhone和扩展iPhone，很好地完成了这项棘手的任务，现在它正在与MacBook Pro玩类似的游戏。

苹果是否正在尽快推出最新的笔记本电脑？几乎肯定不是。从战略上讲，苹果要求产品在上市前就做好准备，但公司总是采取一些战术手段，以确保它的宣布能产生最大的影响。从微软的Studio Studio窃取焦点可能是偶然的，但是毫无疑问苹果故意改变了它的时间表，以便它的低收入财报电话会议可以被掩埋在一个新的触摸条的MacBook Pro的热情覆盖。在经历了上次MBP重新设计以来的漫长等待之后，很难阻止人们对新MBP的热情。

苹果曾经凭借MacBook Air高踞笔记本电脑之冠，但这一机型已经过时，macOS的忠实拥护者已经开始将目光投向戴尔XPS 13和微软Surface Book等Windows替代产品。看起来，是的，但可能还没有跳转到一个全新的操作系统和工作环境中——而现在，苹果正及时地扑过来，把它们拉回到其生态系统的舒适范围。使用熟悉的东西，比如Touch-ID、Apple-Pay，以及最新的超薄MacBook独特的蝴蝶键盘机制。

当然，没有一款优秀的产品，时间就没有任何意义，所有这一切都取决于苹果是否是苹果，是否能提供一款成为其竞争基准的设备。在重振对macOS和苹果创新的信心的同时，也破坏了老对手今年最大的一次宣布——谁能从产品发布中要求更多呢？

苹果产品40年回顾