在你的生活中，那些死苹果迷的圣诞点子都用完了吗？好吧，一本299美元的咖啡桌上的书，里面有450张苹果产品的照片，怎么样。这家iPhone**商今天发布了这样一本书，宣布该书将于明天在Apple.com和部分苹果零售店上市。这是一本精装版，用亚麻布装订，有两种尺寸：10.20英寸x 12.75英寸小一点的199美元，13英寸x 16.25英寸大一点的299美元。这本书的书名很简单，是由加利福尼亚州的苹果公司设计的——这个名字在某种程度上既谦虚又令人难以置信地自命不凡。

里面的照片都是安德鲁·扎克曼（Andrew Zuckerman）拍摄的新照片，将以“刻意保留的风格”展示苹果20年的设计历程。在一份新闻声明中，首席设计师乔尼·艾夫（Jony Ive）将这本书描述为“该团队多年来设计的许多产品的温和汇集，并希望它能成为“所有设计学科学生的资源”

在这本书的前言中，我写道：

While this is a design book, it is not about the design team, the creative process, or product development. It is an objective representation of our work that, ironically, describes who we are. It describes how we work, our values, our preoccupati***, and our goals. We have always hoped to be defined by what we do rather than by what we say.

We strive, with varying degrees of success, to define objects that appear effortless. Objects that appear so simple, coherent, and inevitable that there could be no rational alternative.

这本书由苹果公司自己出版，是为了纪念史蒂夫·乔布斯。不可否认，这是一种企业虚荣心的行为，其规模之大令人印象深刻，但这是苹果公司最值得逃脱的惩罚。没有人否认，在工业设计方面，苹果赢得了人们的赞誉。

不过，撇开这些不谈，这本书的出版确实表现出了一定程度的自私自利、盯着肚脐，甚至是来自苹果的傲慢——这些主题也出现在9月份新款MacBook Pro的揭幕式上。为过去的成功感到自豪是很好的，但我们很有兴趣看看公司是否有理由在20年后再发行一本这样的书。

更新11月15日，美国东部时间上午9:25：你可以在上面由日本**杂志布鲁特斯主持的视频中看到我在谈论这本书。Ive也在这里采访了布鲁特斯（日语）。