潘多拉在收购Rdio后仅仅一年多，就推出了Premium，这是一项按需音乐流媒体服务，旨在与Spotify和苹果音乐（Apple music）等竞争。就像其他每个月10美元的音乐流媒体服务一样，Pandora Premium将为用户提供一个广泛的音乐库，提供数百万首歌曲的点播、无广告流媒体，以及离线保存音乐的功能。

优质产品与世界一流产品的区别在于个性化。潘多拉的智能播放列表将允许用户点击一个按钮就可以自动将类似的歌曲添加到播放列表中。Premium还提供个性化搜索功能，根据不同用户的收听历史，搜索结果会有所不同。浏览部分是根据您的口味定制的，包括新的发布部分。

这款应用的特点是设计简洁流畅，非常直观（同时也受到Rdio的启发）。应用程序的颜色也会根据你正在播放的音乐的艺术作品而改变。Premium仍然拥有目前Pandora用户熟悉的拇指和电台。Premium还将包括一个播放列表，其中包含您翻阅过的每首歌曲，如果您已经使用该服务多年，播放列表可能会非常长。

如果你已经是每月有7800万Pandora流媒体用户中的一员，那么你积累的收听数据将成为Premium推荐引擎的一部分，让Pandora提供你喜欢的音乐。

当你到达一张专辑或播放列表的末尾时，这个引擎将最显著地工作，这通常意味着音乐已经结束。Pandora Premium包含一个名为AutoPlay的功能（另一个受Rdio启发的功能），它允许用户根据刚听完的专辑或播放列表创建一个广播电台，让音乐继续播放。

Pandora Premium的推出标志着这家音乐公司进入了一个新阶段。潘多拉目前有三大收入来源：去年，潘多拉收购TicketFly后获得了一项票务服务，该公司利用Ticketmaster和StubHub与Ticketmaster展开竞争，预计到2020年将带来3亿美元的收入；随着每月5美元的潘多拉一号（Pandora One）服务的升级版Plus的推出，该公司加强了互联网广播服务；而潘多拉溢价巩固了潘多拉长期增长计划的第三条腿。

除了已经流行的免费版本，加上，现在溢价，潘多拉已经完成了它的目标，提供流媒体服务在多个价位。随着近8000万用户已经在使用广告支持的潘多拉版本，转换自己的用户将成为该公司的首要任务。如果Pandora能够将20%的免费用户转化为高级订户（就上下文而言，Spotify可以转化25%的用户），它就可以使其点播服务成为流媒体音乐游戏中的一个重要玩家。

尽管说起来容易做起来难，但看看SoundCloud吧，自从3月份推出自己的付费服务以来，它就没有**过任何噪音，目前已有1.25亿免费用户使用这项服务。就潘多拉而言，它的目标是在2020年前签约超过1100万付费用户，这还不算高。尽管1100万用户将使潘多拉成为当今市场上第三大音乐流媒体服务商，但到2020年，Spotify、苹果音乐，以及亚马逊（Amazon）等公司可能都将把这一数字放在了自己的后视镜里。

该公司表示，Pandora Premium将于明年初开始向用户推出。