对于我们当中的浪漫主义者来说，2017年最吸引人的故事情节之一将是见证诺基亚品牌回归智能**世界。诺基亚（Nokia）是为我们欧洲大多数人定义**的公司（即使它在美国的业务规模从来没有这么大），它作为一个****商的复兴一定会受到一定程度的怀旧热情的欢迎。不过，尽管明年诺基亚安卓（Nokia Android）新**的前景听起来可能很有趣，但这也是人们能想象到的最不切实际的冒险之一，在我看来，这家新公司获得商业成功的可能性介于微乎其微和零之间。

DOA，或者说“到达时就死了”，是一种最简单的方法，可以用来消除一项即将到来的技术，而这项技术是你无法预见的未来。在过去四年里，你本可以用这个缩写来抹去每一部黑莓**的机会——你是对的。我认为，对于任何一个新手来说，进入Android智能**这个非理性且大多无利可图的市场也是如此。诺基亚在这场斗争中的旗帜将由一家名为HMD global的新公司扛起，由富士康旗下一家名为FIH Mobile的子公司负责生产。一个愤世嫉俗的人会认为这是一家试图用一个熟悉的名字打入欧洲市场的中国公司，而这个愤世嫉俗的人可能是对的。诺基亚承诺，它将确保其在质量、设计和工程方面的高标准将得到维护，但这些已不再是过去的区别。

早在2012年，诺基亚就推出了Lumia 920，称之为“世界上最先进的智能**”。它有一个触摸屏，可以戴上手套使用，它有一个独特而华丽的一体式聚碳酸酯结构，颜色明亮而吸引人。它甚至有无线充电和带光学图像稳定的PureView相机。尽管有这些硬件优势，但920运行的是Windows Phone，发布几个月后发布，最终以失败告终。好吧，现在诺基亚正通过改用Android来解决操作系统问题，但它的技术优势已经消失殆尽。如今，打造一部差劲的智能**比打造一部好的智能**更难，高端设计现在已经成为人们的标准期待，而不是抢先购买一部**的独特理由。

前诺基亚移动业务的所有优秀设计师和工程师要么在微软接手后转投微软，要么辞职从事自己的独立项目和创业。名字还是一样，但专业知识已经消失了。HMD的主管们正在谈论一个关于“世界上最好的设计师。。。排队“加入公司的队伍，但他们都将从零开始。头盔显示器可能会保留诺基亚的威望，但它缺乏老公司的规模，因此没有机会获得早期或独家访问热门的新技术或材料。由于缺乏经验，无法提供像谷歌像素相机这样的特殊产品，由于体积太小，无法掌控独特的供应链，HMD的诺基亚正以其强大的能力，登陆HTC，成为一个受人尊敬的品牌。

销售智能**的利润大部分被苹果及其高利润的iphone吸收。迄今为止，三星是唯一一家能够凭借其高端Galaxy设备接近这一目标的公司，而诺基亚最明确、但也是最具挑战性的路线，将是在真正高端的市场上尝试取代这些巨头之一。未来三年，HMD将投资5亿多美元销售诺基亚设备，而它所继承的特色**业务将不足以证明这种支出的合理性。

诺基亚已经没有多余的空间与苹果和三星竞争了——因为智能**市场已经不再像以前那样扩张了——所以挑战是深入市场，打动最有眼光、要求最高的智能**买家。因此，我不高兴的DOA预测任**的诺基亚Android智能**。坦率地说，任何不是苹果、三星、谷歌（Google）或中国本土公司生产的高端设备，都将在明年难以生存。

然而，在诺基亚的新努力还没有开始之前就放弃它，这让人觉得很容易，也很不满意。Android智能**隧道的尽头有一盏灯，但要让HMD/诺基亚达到这一点，它需要一个超越**的战略。OnePlus提供了一个如何实现这一目标的突出例子：它运营非常精益的运营，依靠口碑营销和直接面向消费者的销售模式来降低成本。随着业务的发展，OnePlus已经扩展到销售更有利可图（如果也更平淡无奇的话）的产品，如箱子、电缆、T恤、背包、信使包和真正好的耳机。关于苹果今年增长最快的产品类别是配件的笑话并不离谱——**可以成为让消费者以其他更有利可图的方式消费的门户。

中国小米的整个业务都建立在这样一个前提之上：打造极具吸引力的智能**，利润率微乎其微（如果有的话），以此将消费者引导至其在线销售平台。中国消费者可以从小米那里购买空调、无人机、笔记本电脑、行李、气垫板和一大堆其他东西。它是一家智能****商，不希望直接从生产智能**中获利，这也是诺基亚可以追求的合理路径。

如果新公司HMD global希望成为一个直截了当的智能**设计师和**商，它很可能会失败，我们对诺基亚成功复兴的希望也将破灭。它需要多年的发展和巨额的投资，才能在利润丰厚的高端市场展开竞争和脱颖而出，而世界并不需要另一家中端安卓厂商。但诺基亚，最初的公司，在今年购买了Withings的健身科技设备，它可以与HMD合作，创造一个统一的“诺基亚”设备生态系统，它的价值比单独的部分更大。如果新诺基亚能够超越旧诺基亚的界限，那么对于这个备受尊崇的芬兰品牌来说，未来仍然是一个幸福的未来。