经过几个月的调侃，潘多拉终于在两周前向公众展示了其备受吹捧的高级平台，同时推出了一项名为“听起来像你”的大规模营销活动，包括混音带和来自Big Sean和Halsey等名字的独家内容，听起来你是要强调潘多拉的能力，创造个人聆听经验，同时提高销售溢价。它很华丽，用了很多时髦的短语，比如“音乐发现”，还有，嗯，有点畏缩。

但如果你不去看那些卖糖精的，你会发现船上大约三分之一的名人音乐家听起来像是乡村艺术家。这一点没错——潘多拉在乡村音乐方面有着巨大的优势。在流媒体的世界里，一个几乎未开发的市场，乡村粉丝们是忠诚的，比其他类型的粉丝花费更多，也许最重要的是，他们已经信任潘多拉了。在潘多拉8100万活跃用户中，有5600万人订阅了它今天的国家电视台，这一比例高达其总观众的69%。认为潘多拉可以从其他流媒体提供商那里窃取相当大一部分业务是不可能的，但如果它发挥了其不太可能的优势呢？打造乡村音乐流媒体业务能拯救潘多拉吗？

潘多拉需要拯救并不是什么秘密，过去的一年对公司来说很艰难。订阅服务Pandora Plus推出并可能失败；该公司拒绝了SiriusXM的收购，目前正与几家领先的私人公司洽谈融资事宜；广告已经放缓；最重要的是，自2015年12月以来，它实际上已经失去了50万用户。

尽管如此，公司的联合创始人兼首席执行官蒂姆•韦斯特格伦（timwestergren）仍坚持认为，在公司准备推出高端平台和迫切需要的改进之际，未来会更加光明。现在，潘多拉闪亮的新更新让人觉得它偏离了真相：尽管如此，它仍然没有**出更好的捕鼠器。潘多拉曾经拥有先发制人的优势，但当它忽视了竞争，让Spotify、苹果音乐、亚马逊和其他公司开发出自己强大的生态系统时，这种优势就消失了。溢价相当于赶上其他基本上做同样事情的平台，已经获得了数百万忠实的付费客户。

现在，该公司的股价下跌，激进的对冲基金投资者Corvex Management施加了**的压力，而且随着溢价进入全球，该品牌需要人们迅速转化为付费客户。

潘多拉正在为每一个流派中最流行的名字掏钱，它最赚钱的资源就是它多年来拥有的：乡村音乐。这个国家在潘多拉星球上很重要。事实上，2016年，它在该平台上的收听时间超过17亿小时。

多年前，潘多拉为祖国球迷奠定了基础。2015年，韦斯特格伦与《娱乐周刊》谈论了潘多拉的国别计划。那一年，它与福特卡车公司合作，**了一个基于乡村音乐最伟大的传说和故事的插曲式广播节目《乡村建筑》。在CMJ周期间，潘多拉与玛蒂娜·麦克布莱德（Martina McBride）一起举办了一场乡村妇女活动。当蒂姆·麦格劳在那年秋天发布该死的乡村音乐时，你大概可以猜到他与哪个品牌合作**定制内容和活动：潘多拉。事实上，潘多拉的新听起来像你的竞选活动严重影响了乡村艺术家，这与它已经建立的基础完全一致。

韦斯特格伦说：“坦率地说，《乡村》作为一个流派，一直是数字化领域最具前瞻性的时期之一。”而这可能不是人们一开始所想的。他们认为，‘好吧，是那些时髦人士最快会采用这些，’但这完全是一个国家。”

其他流媒体公司在培养本国粉丝方面进展缓慢。Spotify负责乡村音乐全球节目的主管约翰•马克（JohnMarks）告诉《边缘》（The Verge）杂志，该平台在乡村音乐方面“相当新”。他还指出，Spotify并不依赖数据来确定有多少用户专门收听国家广播，因为它倾向于采用更开放的方式。

“尽管我有乡村音乐的类型，[Spotify]更多的是以一种没有类型的方式思考，”Marks说，他提到他策划的乡村音乐播放列表很可能包括Lady Gaga或Avicii这样的“非类型”艺术家我将[国家]与我们的其他旗舰播放列表进行比较。总的来说，《热门国家》是第四大收听量排行榜，“与其他领先的Spotify播放列表相比，这是一个健康的数字，拥有360万用户，约占其活跃用户群的7%，但与潘多拉（Pandora）今天的全国观众相比，这一数字相形见绌。

但亚马逊也将乡村音乐列为优先事项。该公司与加思布鲁克斯（garthbrooks）达成独家协议，在其音乐无限服务上播放他丰富的目录，并指出亚马逊音乐收听趋势比一般的流媒体服务更倾向于乡村音乐和摇滚音乐。因此，潘多拉要想赢得竞争，就必须努力——随着亚马逊在其音乐生态系统和回声扬声器上投入更多资金，潘多拉必须加快努力。

整个国家的影响力通常被低估。这是美国18-54岁成年人的第一音乐形式，估计有1亿观众，而且还在不断增长。这个庞大的数字显然很有吸引力，而让它更具吸引力的是，乡村迷们纷纷掏钱。

乡村音乐迷往往比普通美国人赚更多的钱，而且他们也是品牌和艺术家的忠实拥护者，所以他们愿意在短期和长期内为音乐付出更多。为满足所有这些饥渴的粉丝，有2000多个地面广播电台、众多的节日和艺术家，他们的巡回演出比其他流派的同行要定期得多。然而，尽管有这么多的国家现金，有一件事从来没有完全点击：流媒体，在这个国家的份额不到10%。

“我们看到一些像马伦·莫里斯或卡莉·皮尔斯这样的行为在流媒体服务上获得了吸引力，并将其转化为唱片交易，”音乐出版商、**人、节奏之家的歌曲作者杰西·弗雷瑟尔（Jesse Frasure）说，她曾为佛罗里达州乔治亚州线（Florida-Georgia Line）和流氓弗拉茨（Rascal Flatts）等艺术家创作过作品流行音乐和EDM在Spotify上有这么多的播放列表，在[Sirius]XM上有这么多的访问点，但在乡村音乐上却少得多。从本质上讲，通往消费者的途径更少。我们刚刚看到，那些在地面广播上表现不惊人的乡村艺术家，在巡回演出市场上拥有巨大的竞技场销售职业。”

由于乡村艺术家巡演更加频繁，而且由于收购Ticketfly，Pandora根据用户收听习惯推荐附近的音乐会，将歌迷与艺术家联系起来。”韦斯特格伦对《娱乐周刊》说：“我认为最大的受益者将是巡回演出的音乐家，乡村音乐以之闻名。”我认为乡村是一种艺术流派。这些艺术家在表演。并不是说他们每年都会预订几次竞技场约会，那是他们的习惯。这是一种表演文化——这绝对是我们的最佳选择。”

韦斯特格伦说：“潘多拉与乡村音乐的消费和歌迷的消费习惯有重叠，韦斯特格伦在这一点上加倍努力。”他说：“我们给艺术家们前所未有的机会，让他们以前所未有的规模与粉丝们联系。”有了艺术家音频信息等免费工具，艺术家可以轻松地推广新单曲、专辑、**音乐会门票，并系统地建立自己的粉丝群。我们正在从根本上改变游戏规则，特别是对于那些可能没有在地面电台露面的艺术家。”

潘多拉还有一个特别吸引乡村粉丝的亮点：互联汽车市场。2016年，在美国销售的汽车中，有三分之一的仪表板上嵌入了潘多拉，潘多拉已经有超过500万用户激活了内置潘多拉的汽车的会员资格。对于那些仍在放松与地面广播的联系，转而使用流媒体服务的客户来说，车内体验是一种轻松的方式，可以轻松地改变人们的看法：既方便又熟悉。

现在判断潘多拉的整容和高级平台是否是将公司从众所周知的边缘拉下来的关键还为时过早。但在全国流媒体即将腾飞之际，有了一个最终与行业其他部门接轨的平台，至少还有机会。投资还在继续：潘多拉最近成为今年全球票房最高的乡村音乐节Stagecoach的直播提供商。不管潘多拉变成什么样子，它似乎都知道，在它的核心，它听起来像一个国家。