在圣迭戈漫画大会的第一天，导演大卫·艾耶尔在H厅的人群面前登台表演。一年前，他曾在那里为华纳兄弟公司宣传**小组，但这次他讨论的是另一个项目：价值1亿美元的奇幻动作片《光明》“怎么了，H厅？”他对着麦克风喊道这是Netflix的房子！这就是网飞，我们是来代表网飞的！”

开枪了。

随着漫画大会接近尾声，很难说H厅真的成为了“网飞之家”。HBO的《权力的游戏》仍然让大厅里挤满了崇拜的粉丝，华纳兄弟和DC用Aquaman和Justice League的镜头让观众们兴奋不已，惊奇漫画以一连串的公告和《复仇者：无限战争》的第一部预告片将屋顶掀翻。传统的连环画最受欢迎的仍然统治着这一天。但也不可能只看Netflix今年的规模和影响力，而不得出某种变化的结论。由于许多制片商都在退出漫画大会，Netflix决定靠拢，并在这一过程中取得了重大的战略胜利。

Netflix已经成为了一个备受尊敬的原创电视和电影的创造者，人们很容易忘记流媒体服务对这一领域的实际意义。《纸牌屋》第一季仅在2013年首映，直到最近，该公司还没有太多理由参加漫画大会这样的活动(据Sense8联合创始人J。迈克尔·斯特拉钦斯基（MichaelStraczynski）说，Netflix实际上不会让演员们参加2015年的那场演出。）去年，随着流媒体服务对惊奇漫画节目的大量投资，在大会第二大会场20号舞厅（Ballroom 20）的一场演讲中，卢克·凯奇（Luke Cage）、铁拳（Iron Fist）和卫士们受到了热捧，情况发生了变化。

那只是前奏。今年，Netflix在漫画大会上随处可见。一个非现场安装促进了其最球迷友好的属性，一个死亡笔记的筛选让球迷提前看到了亚当温加德即将改编，和不同项目的面板杂乱无章的时间表-包括两个高调H厅出现。

第一个是Netflix电影小组，涵盖了光明和死亡笔记。Netflix现在才开始在预算更大的电影上加大力度，战争机器和Okja最近都在使用这项服务。把两部电影带到漫画大会的最大舞台上，是一种让Netflix立刻与惊奇漫画或华纳兄弟站在同一个舞台上的方式。一部大预算的威尔·史密斯奇幻动作片是一部大预算的威尔·史密斯奇幻动作片，无论是谁**的，还是在哪里发行的，这种方法强调了像漫画大会这样的活动为这项服务提供的机会。

传统上，电影制片厂利用动漫展来营造强烈的影迷热议，他们希望这种热议能传播到主流，从而提高知名度，扩大周末票房。但是，漫画大肆宣传并不总是成功的，在最近的几年里，电影公司跳过了这个节目（派拉蒙，20世纪福克斯，卢卡斯电影），或者为他们自己的活动（迪斯尼，有它的D23世博会）保留了大的公告。仅漫画大会的日程安排就说明了这一点：2013年，11个不同的H厅展板聚焦于电影。2015年，这一数字降至9人。今年，H厅只有五个电影展板上台，电视节目也在填补空缺。

然而，Netflix的运营目标与其他工作室完全不同。由于Netflix的大部分电影都没有任何形式的戏剧化发行，所以它不必担心周末的首映会最终让人失望。诚然，一部没人看的电影并没有多大用处——这项服务最近一直在对表现不佳的电视节目挥舞斧头——但它更大的关注点是文化意识和打造Netflix的品牌，使其成为原创电影的可行创作者。从这个意义上说，漫画是为它的目的定制的。H厅的舞台使其作品合法化，由于大卫·艾耶尔和威尔·史密斯都花时间指出了他们在**《光明》时所享受的创作自由，Netflix也有机会吸引其他大预算电影人。

如果说这部电影代表了一个新的机遇，那么Netflix的《陌生人的东西》H展板就是它已经获得的文化声望的一个令人印象深刻的展示。周六的小组赛是大会最引人注目的一天的一部分，夹在华纳兄弟和华盛顿特区、西部世界和惊奇漫画的胜利圈演示之间。它不仅拥有自己的；该剧得到的反响似乎比《权力的游戏》在周五的发布会上所能得到的更热烈和**。我看过很多大的电影得到了H厅的待遇，而《陌生人的事情》第二季预告片得到的反应是最好的。网上的反应也说明了类似的情况。截至本文撰写时，昨天的陌生人的事情第二季预告片有两倍以上的权力游戏漫画卷在不到一半的时间的看法。

让我们清醒地认识到，对于公司的漫画战略来说，陌生的事物和光明是多么重要，而这正是Netflix品牌激活本身。惊奇漫画展可能是去年的焦点，但今年在会议中心对面的街道上，它们只提供了一些服装展示和**活动。另一方面，《陌生人的东西》则以一个带道具的小帐篷、像《陌生人的东西》帽子这样的促销赠品、与Demogorgon的VR邂逅以及对香农·珀瑟的倒刺的葬礼致敬为特色(在整个大会期间，公司都在从“为倒刺伸张正义”的角度出发，乘务长本人在观众问答环节突然出现，成为一位惊喜嘉宾；一个；当被告知巴布新赛季不会回来时，H厅的观众发出嘘声。

布莱特也得到了类似的待遇，有服装展示、道具、互动游戏和临时纹身站。Netflix的激活可能没有HBO的《西部世界：体验》那么有创意，也没有《刀锋战士2049》那么引人入胜，但它仍然是一个大联盟，与圣地亚哥煤气灯区周围举行的大多数其他促销活动不相上下。

每年都会有很多关于电影公司是否会放弃动漫展的报道(但Netflix今年令人印象深刻的表现，让这场对话走上了另一条道路。这可能不是说漫画不再是推广大类型属性的最佳平台。可能是漫画的吸引力和影响力已经不适合主要电影制片厂的需求，这些制片厂的生死存亡取决于IP驱动的项目，而这些项目的成败往往取决于一个周末的表现。这可以说是好莱坞的体制问题，而不是宣传问题，这是任何活动——甚至连漫画大会——都无法自行解开的结。

但对于像Netflix这样依靠不同模式运营的服务来说，这似乎是一个完美的契合。Netflix依赖于订阅服务和广泛的节目编排，分散地针对不同的人群。《光明与死亡笔记》在发行后，可能最终会遭到批判的批评，并从公众意识中消失；第二季的《奇怪的东西》可能会轰然倒地(我非常怀疑第二个会发生，但为了论证，请跟我一起去。）然而，即使这些事情发生了，它们将是项目本身的失败，而不是营销活动的失败，当然也不是漫画大会的失败。

Netflix的漫画展已经被认为是成功的，因为人们几周前可能还没有意识到的电影项目现在已经牢牢地扎根在人们的脑海中，他们与惊奇漫画和华纳兄弟等公司的电影并驾齐驱。威尔·史密斯（Will Smith）在明亮的座谈会上评论说，他确实觉得戏剧电影是不同的；这是一次比生活更大的经历，对观众的影响比在家里看更大。我碰巧同意，但这并不能改变一个事实，即今天成长起来的观众对电影院、电视、笔记本电脑或智能**的看法几乎没有什么不同。它们都只是屏幕，在日益疯狂的媒体环境中争夺注意力。

Netflix今年的出现证明了它完全理解这一点，当所有屏幕都相等时，圣地亚哥漫画大会可以成为一个非常有效的机会来消除噪音。