苹果公司（Apple Inc.）今天在库珀蒂诺（Cupertino）的史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）剧院举行了一场特别的“表演时间”活动，推出了其主要产品首次亮相时通常采用的所有好莱坞闪光点和表演技巧。

但苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）正确地称之为“一种完全不同的事件”。这家科技巨头概述了苹果公司（Apple）计划保持增长的4个关键途径，即从硬件转向服务，包括：在Apple TV上推出一系列新的节目、电影和产品；流媒体视频游戏；新的苹果信用卡；扩大数字新闻服务。在关键领域，苹果将与财力雄厚的公司展开竞争，如Netflix公司（Netflix Inc.）、Alphabet公司（Alphabet Inc.）和亚马逊公司（Amazon.com Inc.）。

投资者似乎对此无动于衷，在日常交易中，这只股票的跌幅高达2%，远远超过了股市的跌幅。

下面我们来看看苹果为重塑自己而采取的4个步骤。

苹果电视+

苹果概述了苹果TV+娱乐和流媒体空间的新计划，但尚未定价。该平台将采用好莱坞和电视大牌的技术，包括史蒂芬·斯皮尔伯格、瑞茜·威瑟斯彭、奥普拉·温弗瑞、詹妮弗·安妮斯顿和史蒂夫·卡雷尔，他们都登上了舞台。苹果承诺在今年秋天推出这项新服务。

此外，一个新的应用程序将重新设计用户如何通过新的苹果电视频道找到内容。免费广告服务将在所有设备上提供，在一个地方，使用先进的机器学习，创造更个性化的体验。这款新应用将在全球100多个国家和地区以及智能电视、Roku和亚马逊提供。

苹果商场

苹果公司为其应用程序商店applearcade发布了一个盛大的视频游戏发布公告。这是首款针对“重新定义游戏的游戏”的移动订阅服务。苹果公司指出，它不仅负责游戏的策划，而且支持游戏的开发。这一切你可以玩的服务，尚未定价，将随时可用，并可以找到一个标签上的应用商店。用户可以预计，这项服务今年将出现在全球150多个国家和地区。

苹果卡

首席执行官库克谈到了苹果公司的目标，即用苹果支付来“取代钱包”，苹果支付在40多个国家的交易额有望突破100亿。这家科技巨头的下一个支付领域是与高盛集团（Goldman Sachs Group Inc.）和万事达卡（MasterCard Inc.）合作创建的一项名为苹果卡（Apple Card）的全新服务。该公司表示，其财务部门非常注重简单性、隐私性和安全性。用户可以在iPhone上注册并在几分钟内开始使用免费卡。苹果公司不再提供积分，而是提供每日现金回馈。苹果表示，其利率将是业内最低的。苹果支付用户还可以使用一种时髦的钛合金激光蚀刻银行卡，没有过期日期、号码或签名。苹果卡计划今年在美国推出钱包应用程序。

苹果新闻+

苹果还宣布计划将旗下苹果新闻平台（Apple News platform）与一项新的杂志服务进行整合：推出一项付费的Apple News Plus订阅服务。该平台拥有300多家杂志，涉及广泛的主题，包括《洛杉矶时报》和《华尔街日报》。苹果表示，以每月9.99美元的价格提供家庭共享服务，第一个月免费，用户可以通过高度个性化的服务获得价值8000美元以上的订阅服务。

下一步是什么

随着市场尤其是科技股的反弹，苹果股价在2019年也出现了大幅反弹。但过去两天的下滑，包括苹果今天发布的重要公告，表明许多投资者怀疑这些新产品能否抵消苹果iPhone销售放缓的影响。