广告销售额比

广告与销售额的比率，也称为“A比S”，是衡量一个公司广告活动效果的一个指标。它可以用来衡量一个特定产品发布或更广泛的政策、品牌重塑或业务新方向的有效性。...

什么是广告销售额比(the advertising-to-sales ratio)？

广告与销售额的比率，也称为“A比S”，是衡量一个公司广告活动效果的一个指标。它可以用来衡量一个特定产品发布或更广泛的政策、品牌重塑或业务新方向的有效性。

关键要点

广告与销售的比率是衡量一个公司广告成功与否的指标策略是。
该比率用于评估公司的营销和广告资源是否被有效地用于产生销售。
尽管行业之间的比例可能有所不同，但总的来说，较低的比例被认为是最好的，因为这表明相对于用于广告的资金和资源而言，该活动有助于激发强劲的销售。

了解广告与销售的比率

总广告费用除以销售收入，得出A到S的比值。广告与销售额的比率旨在显示一家公司在广告活动上花费的资源是否有助于产生新的销售额，以及在多大程度上产生了这些销售额。结果可能因行业而异。因此，在计算这一数字时，有必要将其与同一部门或行业内的其他人进行比较。

较高的广告与销售比率表明广告费用相对于产生的销售收入较高；这可能意味着竞选没有成功。较低的比率表明广告活动相对于广告费用产生了较高的销售额。一如既往，各种因素可能会影响具体销售的成功。

广告与销售额的比率是如何使用的

企业通常在同一时间在不同的媒介（社交媒体、网站、报纸、广播等）上开展各种营销活动，这使得很难确定哪些活动（如果有的话）对新的销售负责。密切跟踪促销活动可以显示哪些媒介表现更好，广告与销售的比率可以显示广告支出的有效性。

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特别注意事项

一些公司不需要那么多广告，比如公用事业公司、某些银行和金融公司，以及其他一些精选行业。与此同时，贷款经纪人的平均a-S比率通常为28.8%。因此，应在提供类似产品的公司之间进行比较。一些广告活动旨在促进长期支持，因此低广告与销售比率可能无法反映长期效益。

广告与销售比率示例

假设假设香水**商ScentU在互联网和社交媒体上开展了一项相当昂贵的营销活动，推出了她们的新系列**身体喷雾。这项运动似乎是有效的，但该公司担心，它可能有超支相对的资源分配。管理层计算了广告与销售额的比率，并确定该比率为19%。虽然相对于某些行业来说，这一比例可能很高，但考虑到香水**商的平均A/S比率为22%，19%不仅是可以接受的，这很可能表明这场运动非常有效。

发表于 2021-06-04 17:08
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分类：商业金融

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