什么是营销活动(a marketing campaign)？

营销活动通过不同类型的媒体，如电视、广播、印刷品和在线平台来推广产品。活动不仅仅依赖于广告，还可以包括演示、视频会议和其他交互技术。在竞争激烈的市场和特许经营商中运营的企业可能会发起频繁的营销活动，并投入大量资源来提高品牌知名度和销售额。

关键要点

• 营销活动通过不同类型的媒体，如电视、广播、印刷品和在线平台来推广产品。
• 定义一个活动的目标通常决定了需要多少市场营销，以及什么样的媒体对特定的消费者群体最有效。
• 那些因重大****而失去销售的公司经常利用营销活动来重塑自己的形象。

了解营销活动

营销活动的设计可以考虑不同的目标，包括树立品牌形象、推出新产品、增加已上市产品的销量，甚至减少****的影响。定义一个活动的目标通常决定了需要多少营销，以及什么媒体对特定人群最有效。

在竞争激烈的市场中运营的企业可能会发起频繁的营销活动，并投入大量资源来提高品牌知名度和销售额。

营销活动类型

向客户推销产品和服务的方法有很多，从邮寄小册子到协调社交媒体闪电战。小公司可以通过电子邮件发送特价销售的邀请，并向每一位带来邀请的客户提供免费产品。大公司可以使用付费广告和专业机构来接触更广泛的受众。

不管公司规模有多大，有人专门处理营销活动产生的大量流量是很重要的。如果您提示客户注册您的电子邮件列表，您必须确保该列表管理良好，并且新客户收到欢迎邮件。如果你的网站访问量增加，你必须不断更新你的内容，以转换成有利可图的销售流量。

那些因重大****而失去销售的公司经常利用营销活动来重塑自己的形象。一个例子是Chipotle Mexican Grill，在2015年数十名顾客因与大肠杆菌有关的食品安全问题患病后，疾病控制和预防中心对其进行了调查。大肠杆菌和诺如病毒。 2016年第一季度，Chipotle的销售额下降了30%，为了重新获得客户的兴趣，该公司通过直邮和短信提供免费食品优惠券。 Chipotle还利用网络视频宣布了一笔1000万美元的赠款，用于支持当地农民。

成功营销活动的例子

长期以来，Aflac鸭子运动就是一个显著提高品牌认知度的运动的例子。该公司在2000年发起这项活动时，品牌认知度仅为12%，十多年的广告宣传使认知度提高到90%。

2012年，莱氏推出了首个“给我们做一种口味”的活动，要求顾客通过短信和社交媒体推荐新的薯片口味。该公司的销售额增长了12%，社交媒体关注者的数量增加了两倍。