什么是**广告(mobile advertising)？

移动广告是指出现在智能**和平板电脑等移动设备上的任何形式的广告。公司在这些设备上通过短信的文本广告或嵌入在移动网站上的横幅广告做广告。它们也可以通过下载的应用程序（包括****）找到。

关键要点

• 移动广告是出现在使用无线连接的移动设备（如智能**和平板电脑）上的任何形式的广告。 
• 公司通过短信或短信发布文字广告 横幅广告 出现在移动网站上。 
• 广告是根据消费者的口味和/或浏览历史使用数据挖掘和其他信息收集技术定制的。

移动广告的工作原理

现代科技让消费者在如何消费媒体时有了更广泛的选择。事实上，现在人们花在智能**、平板电脑和其他移动设备上的时间比坐在电视机前的时间要多。 这是因为这些设备的易用性和成本，更不用说允许人们接入的无线连接的可用性了。

为了跟上不断变化的消费者习惯，公司通过采用移动广告策略来调整其广告活动。这是因为新客户和现有客户通过移动设备看到广告的几率要比通过传统渠道看到广告的几率大。因为移动设备的屏幕通常比电脑或笔记本电脑小，所以这种形式的数字广告通常针对小屏幕进行优化。

**广告最早的形式是通过短信。但移动广告活动很快演变成了移动网络和应用内广告。移动广告中流行的一种模式是按安装成本（cost-per-install，CPI），即根据用户在移动设备上安装应用程序进行支付。消费者物价指数移动广告网络的工作，要么作为激励或非激励。在incent模型中，用户可以获得虚拟积分或奖励来安装游戏或应用程序。

许多应用程序提供免费版本，可以免费下载，但付费方式是在应用程序中放置广告。移动版本的网站也有广告，这些广告是针对移动显示进行优化的，比在同一网站的完整版本上显示的广告要小。

消费者可以通过购买应用程序的完整版或高级版来删除广告。

特别注意事项

公司根据消费者的口味和/或浏览历史定制广告。例如，出现在Facebook等网站和应用程序上的广告是基于个人的网络浏览历史、地理位置和其他数据，如网上购物习惯。

尽管移动广告有助于保持公司收入的增长，但人们对消费者隐私的担忧依然存在。这是因为公司使用数据挖掘和其他方法来收集消费者在使用设备时的信息。倡导者认为，公司可能会与他人分享甚至**他们收集和使用的数据。

移动广告类型

移动广告可以采取多种不同的形式。其中包括：

• 推送通知：这些是出现在移动设备上的弹出窗口。这些产品随时提供给消费者。这意味着用户实际上不必在应用程序上才能获得通知。
• 图片文本和横幅广告：用户点击他们的广告会被重定向到广告商的网页，打开浏览器。
• 点击下载广告：当消费者点击这些广告时，他们会将其发送到谷歌应用程序或苹果应用程序商店。目的地取决于使用者的操作系统和设备。
• 点击通话广告：广告商允许用户点击他们的广告，以便直接用智能**给他们打电话。
• 点击信息广告：点击此类广告的消费者直接通过短信与广告客户联系。

移动广告与移动营销

**广告看似与**营销相似，但两者本质不同。移动营销是一个更一般的术语，包括移动广告。在使用收集的个人数据的同时，移动营销还利用定位服务等技术，根据用户偏好、习惯或位置对广告进行个性化设置。这意味着一些移动广告可能仅在移动用户靠近某个商店或服务提供商时出现。

移动广告投放是通过一个程序化的广告投放竞价过程来运作的，在这个过程中，广告商实时竞价，争取在移动设备上投放广告的权利。支持此过程的基础设施称为需求侧平台（DSP）。这种平台的使用将使广告商能够基于一系列关键绩效指标（KPI）优化其绩效，例如每次点击的有效成本（eCPC）和每次行动的有效成本（eCPA）。