苹果公司（Apple Inc.）股票的头号长期驱动力一直是其提供具有用户友好界面的创新产品的能力。已故的苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯被称为苹果伟大的远见者和创新者。当乔布斯在2011年将统治权交给前首席运营官蒂姆•库克（timcook）时，最大的未知数就是库克能否保持创新机器运转。 如果没有创新的新产品线，苹果将成为下一个“我也是”的公司，其品牌也将失去技术领先地位的光彩。长期投资者应密切关注创新渠道及其提供的服务。与此同时，苹果股价将可能受到以下五个因素的推动：

iphone销量

iPhone销量是该公司最大的收入来源。2019年，iPhone销量占苹果营收的一半以上，比上年同期增长18%。 在当前市场和新市场的渗透力不断增强，导致市场份额增加，特别是在中国和其他新兴市场，而下一代iPhone的成功推出将可能推动未来12-18个月的销售。来自安卓**的竞争加剧可能会损害市场份额和收入，也可能会增加智能**的市场渗透率。

ipad和mac销售

平板电脑、笔记本电脑和电脑销售给企业用户和消费者用户是苹果公司收入和股价的重要组成部分。2019年，iPad和Mac电脑的销量合计占苹果营收的18%。 不过，iPad和Mac笔记本电脑和台式机的市场份额最近因其他公司的设备而下降，2018年出现下滑。2019年，iPad的增长有所改善。 2018年10月，苹果宣布了一些设备的新版本：ipadpro、macbookair和macmini，价格高于之前的版本。寻找这一类竞争的加剧，以继续影响销售和利润率。

服务

2019年，服务业贡献了苹果近18%的收入，与iPad和Mac销量持平，比2018年增长了16%。 一些行业专家，包括Cook本人，都谈到服务是苹果向前发展的新基础。不过，也有人认为，要实现这一目标，苹果需要增加用户数量，并将iOS授权给其他公司。

新产品

苹果最新推出的产品之一是HomePod，于2018年2月推出。它是一个智能家庭中心和扬声器，旨在与亚马逊回声（Amazon Echo）和谷歌家庭（Google home）等竞争。 截至2018年10月，该公司一直难以从竞争对手那里获得市场份额。苹果手表于2015年4月推出，截至2018年10月，它成功保持了可穿戴设备市场的领先地位。 然而，苹果的新产品都没有达到iPhone的成功。

市场情绪

这是股票的无形资产。投资者预计，苹果将超越预期，因此，单靠股价下跌并不能推高股价。节拍必须高于市场参与者期望苹果发布的所谓耳语数字（通常高于预期）。

底线

苹果过去令人难以置信的成功带来了品牌知名度、令人满意的产品以及愿意支付溢价的忠实消费者。但它也创造了一个怪兽，市场预期，甚至要求，创新产品定期，并假定该公司将持续击败模拟的收入和收益。如果没有强大的新产品和创新产品发布渠道来保持机器运转的能力，该公司的股票可能会下跌，即使该公司持有巨额现金头寸。苹果的投资者想要增长，而当这种增长得不到实现时，从一个动量型投资者到一个真正关心现金的价值型投资者的轮换，可能是相当痛苦的。