亚马逊公司（Amazon.com Inc.）和全食市场（Whole Foods Market）无意坐视杂货价格战。

星期三，亚马逊超级会员推出了独家折扣，包括10%个非销售项目和每周对最畅销产品的折扣，比如每磅10美元的野生左口鱼。

目前，该计划已在佛罗里达州推出，并将于今年夏天推广到全国其他全食店。主要会员将被要求扫描一个代码或在结账时使用他们的电话号码来获得折扣。

这一折扣策略是吸引更多消费者购买全食的一系列举措中的最新举措。去年夏天，亚马逊以137亿美元的价格与这家食品店合并，并已宣布从全食店为其主要会员提供两小时免费送货服务，以期从沃尔玛（Walmart Inc.）和克罗格公司（Kroger Co.）手中抢走市场份额，这两家公司目前在美国8000亿美元的食品业占据主导地位(另请参见：亚马逊现在将在2小时内提供全食食品杂货。）

Whole Foods联合创始人兼首席执行官约翰•麦基（JohnMackey）在一份声明中称，这项最新举措是一个以更好的价格向更多客户销售产品的“绝佳机会”。麦基此前对路透社表示，自去年夏天与亚马逊合并以来，全食（Whole Foods）的购物篮规模（即每笔交易购买的商品数量）已经有所上升。全食在分散的美国杂货市场上约占1%的份额。

麦基在采访中补充说，全食计划“变得越来越有竞争力”

据路透社报道，摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师预测，最新的优惠措施可能会使亚马逊Prime约800万用户的全食价格比传统杂货店便宜。

为了应对来自全食（Whole Foods）和德国折扣店Aldi和Lidl的日益增长的威胁，沃尔玛承诺继续在其5000多家美国门店向消费者提供低价。

与此同时，克罗格正在利用购物者数据对忠诚度折扣进行个性化设置。首席执行官Rodney McMullen本月早些时候对路透表示，他有信心Kroger将继续提供比全食更低的价格，一个典型的购物篮每周大约有50种商品。