Alphabet公司（Google）和Facebook公司（Facebook Inc.）在美国数字广告市场的主导地位正慢慢开始瓦解。

eMarketer预测，两家科技巨头在美国的数字广告市场份额总和将在2018年首次下降，缩水1.7个百分点至56.8%。这家研究公司将这一预期归咎于亚马逊（Amazon.com）和Snap（Snap）等规模较小的竞争对手的竞争加剧，预计今年中国的数字广告支出将增长近19%，达到1070亿美元。

谷歌（Google）和Facebook（Facebook）因其在广告客户方面的据点而被称为数字双寡头，它们可能会将市场份额的丧失视为一个打击，尽管它们继续轻松地从中国的营销支出中攫取超过一半的资金。尽管两家公司的网站被指控不公平地干扰了政治选举，并充斥着虚假新闻，但两家公司的广告总收入仍然大幅增加(另见：Facebook股价在数据泄露后下跌。）

根据eMarketer的预测，2018年谷歌在美国的数字广告收入预计将跃升约15%至399.2亿美元，而在Instagram的出色表现带动下，Facebook的广告营业额预计将攀升17%至210亿美元。

这些预测显示，谷歌和Facebook分别占据37.2%和19.6%的市场份额，低于上年的38.6%和19.9%。这是eMarketer首次预测Facebook的销量会下降。谷歌的市场份额在2016年首次收缩。

亚马逊被确定为负责削减数字双寡头垄断市场份额的公司之一。该零售巨头预计今年将带来28.9亿美元的美国数字广告，比2017年增长64%。

eMarketer指出，亚马逊将在2018年占领2.7%的美国市场，成为第五大数字广告运营商。这家研究公司预计，到2020年，这家零售业巨头将跃居第三位，在美国的数字广告销售额将超过威瑞森通信公司（Verizon Communication Inc.）和微软公司（Microsoft Corp.），达到64亿美元。

另一个被eMarketer认为是对谷歌和Facebook王座的长期威胁的名字是Snap。据预测，这家社交媒体公司2018年美国数字广告收入将增长82%，达到10亿美元以上，份额将增至1%。

竞争对手社交媒体公司Twitter（Twitter）的前景不太乐观，至少在未来一年如此。eMarketer预计，2018年Twitter在美国的广告收入将连续第二年下降，下降4.9%至11.2亿美元。然而，这家研究公司将这一下降趋势形容为只是昙花一现，并预计这家社交媒体巨头将在2019年恢复正增长。